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ESPECIAL EMPRESAS INNOVADORAS
Con sangre “verde”
La nueva generación de productos Florex vuelve a retar a un mercado
cada vez más exigente de productos ecológicos.
Rebeca Madrigal Q.
Los productos de limpieza
de la marca
costarricense Florex
ya no son solo biodegradables,
sino que
además están formulados
con sustancias que degradan
otros componentes nocivos para el
medio ambiente.
La marca, posicionada como empresa
líder en el mercado costarricense,
incursionó con una nueva
línea de productos basados en
extractos naturales y a base de
microorganismos.
Entre las novedades se incluyen:
un detergente líquido para ropa,
Deterfresh; el suavizante Softly Natural;
y el desinfectante Premium
Triple Acción.
Esto es posible gracias a un equipo
de investigación que se encarga
de producir estas formulaciones
constantemente por medio de
una metodología de diseño para la
sostenibilidad.
“La inversión ha permitido mejorar
el proceso de producción y
por supuesto, hacerlo mucho más
ambiental, agregándole más valor
a los productos. También permite
ahorros importantes en los procesos
productivos y mayor credibilidad
en el mercado”, dice Silvia
Chaves, Vicepresidenta de Florex.
Además, la empresa Florex se encuentra
en un proceso fuerte de
investigación para llegar a sustituir
materias primas de los productos,
por compuestos cada vez más naturales
para minimizar el impacto
ambiental en las aguas residuales.
La vicepresidenta también destaca
la importancia de formar encadenamientos
a instituciones académicas
y científicas que estén en
posibilidad de realizar investigaciones
básicas e investigaciones
para escalamiento para continuar
con esta línea. “Estos programas
de investigación de Florex se enfocan
en la innovación mediante
alianzas con empresas que pueden
llevar los productos al mercado”,
asegura.
De hecho, la empresa en su producción
es también sostenible, ya
que ha realizado una fuerte inversión
en la construcción de una
nueva fábrica “verde” con condiciones
ambientales destacables
en el ámbito centroamericano,
generando una industria completamente
sostenible y amigable con el
ambiente.
En Costa Rica también existen otras
marcas de productos de limpieza
biodegradables, pero es la innovación
y acompañamiento y educación
que se le da la población lo
que los diferencia como marca.
En este aspecto, Florex contribuye
a provocar el cambio, pues la
empresa se mueve en un mercado
muy competitivo del cual solo
puede acceder a algunos nichos
especializados y consumidores
muy conscientes que también son
muy pocos. Este es un reto que
enfrentan en su proceso de posicionamiento
y crecimiento en el
mercado.
Chaves asegura que “tratan de educar
a los clientes sobre el impacto
que los productos de limpieza que
consumen generan sobre el medio
ambiente y sobre cuáles son las características
más importantes a la
hora de escoger un producto amigable
con el ambiente”.
76 mercados & tendencias Junio - Julio 2012