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La supervivencia
EL ÉXITO EN
LAS EMPRESAS
FAMILIARES
ESPECIAL
Apenas un 15% de estas
organizaciones pasa a
tercera generación.
{por: Mauricio Anderson Salazar
Área de Familias Empresarias de Anderson Advisors}
Q
ué tienen en común Televisa
y Cemex en México,
Arcor y Techint en Argentina,
Benetton y FIAT en Italia, Tous
y Codorníu en España, Mars y
Levi’s en EE UU. Todas son empresas
que han promovido una
familia unida, una empresa sana
con continuidad generacional y
que preservan el patrimonio familiar.
Esta premisa abre una puerta al
significativo universo de compañías
grandes, medianas y pequeñas
que han logrado perdurar en
el mundo empresarial.
Pero al otro lado de la historia de
éxito está la del fracaso: en el cementerio
empresarial quedaron el
75% de las firmas que originalmente
se crearon por la primera
generación de fundadores. El fenómeno
de la mortalidad se replica,
con ciertas variaciones, en todos
los países: una
pequeña fracción
cercana a un 15%
de las primigenias
pasa más allá del
umbral de la tercera
generación.
¿Cuáles son los factores que han
permitido que puedan mantener
una sólida continuidad en
un mundo globalizado altamente
competitivo?
Las fortalezas
Luego de años de investigaciones
de académicos y consultores, las
fortalezas que parecen ser comunes
a estos grupos empresariales
y que las hacen perdurar son las
que se detallan a continuación
Visión a largo plazo, instrumentada
en estrategias de largo plazo,
que ante todo buscan una ventaja
competitiva, consolidando una
posición estable de mercado y
eludiendo la tentación de ganancias
de corto plazo a costa de metas
perdurables de largo aliento.
Unidad, expresada en la capacidad
de la familia para reforzar sus
vínculos, más allá de lo económico
que produce lazos que refuerzan
la confianza mutua. Esa confianza
se traduce en una fortaleza
en el mercado al facilitar la comunicación
para afrontar el proceso
de la toma de decisiones difíciles.
Entusiasmo, que se traduce en
pasión por lo que se hace, respeto
a la tradición y mucha perseverancia
que da sentido a los esfuerzos
y logros cotidianos.
Confianza, que nace del afecto,
compañerismo, credibilidad y
lealtad. Esta fortaleza, quizás la
más sutil, pero la más poderosa
es, a su vez, la más frágil y requiere
de atención por parte de los
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