iniciativas sociales y solidarias de carácter - Confederación de ...

2. CONTEXTO DE LA RSE, ACCIÓN SOCIAL Y VOLUNTARIADO- Mediante la responsabilidad empresarial o corporativa, la empresa integra aspectos sociales yambientales en sus operaciones, así como en la interacción con los grupos de interés, todo ellode modo voluntario.- Esta es la forma, además de con la comercialización de sus productos y servicios, de integrarseen la sociedades en las que actúan. Por ello, y dentro del aspecto social, las pymes deberáncentrarse, dentro de una política de RSE, en establecer una serie de actuaciones que les permitanestablecer vínculos con la comunidad.- El éxito de las empresas, viene marcado en muchos casos por las relaciones que mantiene consus grupos de interés, y estos grupos de interés, son los que en la actualidad padecen al igualque las empresas, los efectos de la crisis.- Por ello conviene que las pymes, lejos del mensaje de una RSE sólo aplicable a las grandesempresas, lleven a cabo iniciativas que les ayuden a posicionarse dentro de su ámbito deactuación, y que dichas iniciativas sean reconocidas por los destinatarios de las mismas,clientes, proveedores y entidades públicas, más si cabe en un periodo en el que la realización deactividades voluntarias y solidarias, es más importante que nunca.2.3. Nuevos retos, nuevas expectativas a satisfacerA pesar de que la coyuntura actual no aconseja hacer predicciones sobre las nuevas expectativasde las iniciativas que en materia de RSE puedan llevar cabo las empresas, sí hay que tener presentela actitud de cambio manifestada por muchas compañías, principalmente a la hora de afrontar nuevosproblemas surgidos a raíz de la crisis.La RSE actúa en este caso como un traductor fiel de lo que la sociedad demanda, permitiendo a lasempresas trasladar a sus modelos de gestión todas aquellas preocupaciones de la sociedad.En definitiva, se trata de dar respuestas a nuevas dificultades, que traducido en lenguaje empresarial,se convierten en nuevos retos, y en cuanto a la sociedad, en nuevas expectativas a satisfacer.Elaboración propia17