Contestación_Aldea y Otras_C_177_08.pdf - Tribunal de Defensa ...
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<strong>de</strong> agencias que invitaba a participar en su licitación y que, por lo tanto,se habría allanado a lo or<strong>de</strong>nado por ACHAP.Según informa Cristián Fre<strong>de</strong>rick, el short list 2luego <strong>de</strong> lapresentación <strong>de</strong> cre<strong>de</strong>nciales había sido contemplado <strong>de</strong>s<strong>de</strong> los inicios <strong>de</strong>la licitación, no incidiendo en lo más mínimo la carta recomendaciónenviada por José Manuel Silva en representación <strong>de</strong> ACHAP.Como se pue<strong>de</strong> apreciar, ha sido el mismo avisador el que halimitado el número <strong>de</strong> participantes, siendo irrelevante, para estosefectos, la carta enviada por Achap a la UDP. En el caso <strong>de</strong> Transbank, noexisten correos electrónicos ni comunicaciones referentes a dichoproceso, salvo el e-mail <strong>de</strong> Cristián Fre<strong>de</strong>rick que no contienemanifestación <strong>de</strong> voluntad alguna en el sentido <strong>de</strong> cometer algún ilícitoanticompetitivo.Finalmente, en relación al proceso <strong>de</strong> licitación llevado a cabo por laUDP, <strong>de</strong>bemos señalar que nuestra representada <strong>Al<strong>de</strong>a</strong>, fue invitadatelefónicamente a participar en dicha licitación. Sin embargo al<strong>de</strong>volver el llamado al día siguiente la respuesta por parte <strong>de</strong> losencargados <strong>de</strong> esa licitación fue que se había cerrado la convocatoria.2 Cabe señalar que según los principios reconocidos en las Guías <strong>de</strong> Buenas Prácticaspara Procesos <strong>de</strong> Elección <strong>de</strong> Agencias <strong>de</strong> Publicidad <strong>de</strong> países como Inglaterra,Estados Unidos, España, Australia, etc., pue<strong>de</strong>n distinguirse, en términos generales,dos listas <strong>de</strong> concursantes:i) “Long List” o “Lista Larga”, que supone un proceso previo <strong>de</strong> conocimiento o<strong>de</strong> cre<strong>de</strong>nciales <strong>de</strong> las agencias. En ésta, el número <strong>de</strong> convocadas no serámayor <strong>de</strong> 10 o 15 ni menor a 5.ii) “Short List” o “Lista Corta”, que hace referencia a aquella compuesta por lasagencias que participarán en la etapa final <strong>de</strong>l concurso, presentandopropuestas <strong>de</strong>finitivas o “pitch”· a los avisadores. En ella, no participan másallá <strong>de</strong> 3 o 4.30