Contestación_Aldea y Otras_C_177_08.pdf - Tribunal de Defensa ...

EVIDENTE QUE NINGUNA DE NUESTRAS REPRESENTADAS HADESPLEGADO CONDUCTA ALGUNA QUE TENGA POR OBJETOALCANZAR DICHA POSICIÓN.ADEMAS EN NECESARIO HACER PRESENTE QUE ACHAPCARECE DE PODER DE MERCADO TODA VEZ QUE ES UNAASOCIACION GREMIAL CUYA FINALIDAD ES VELAR POR LOSINTERESES DE SUS ASOCIADAS, PERO NO PARTICIPA EN AQUELPRESTANDO SERVICIOS PUBLICITARIOS, AUN CUANDO LA FNEINTENTE INJUSTIFICADAMENTE SOSTENER LO CONTRARIO.ii)Es un mercado donde existen importantes asimetríasTal como hemos señalado, las agencias de publicidad secaracterizan por ser empresas en las que el capital o recurso humano esvital. Por esta misma razón, es suficiente para crear una agencia, un parde creativos y un ejecutivo que administre.Esta posibilidad permite, en la práctica, que existan agencias degran tamaño en las que trabajen muchas personas y se cuente conrecursos económicos más holgados, como asimismo, agencias muypequeñas en las que el capital humano y económico es muy reducido. Sinembargo, esta asimetría no es óbice para que ambas clases de agenciaspuedan competir en una licitación.En efecto, a modo meramente ejemplar, en el caso de la licitaciónMetro compitió contra Mc Cann-Erickson -ubicada en el primer lugar del43