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III) EL MERCADO1. EL MERCADO RELEVANTEDebido a que la “participación” de nuestras representadas en loshechos fundantes del requerimiento se redujo únicamente al envío de loscorreos transcritos en acápites anteriores, y dadas también lascaracterísticas que presenta la industria en la que las agencias querepresentamos despliegan su actividad, estimamos que el Mercadorelevante es el de prestación de servicios de publicidad a clientesavisadores que necesitan de éstos sea para un proyecto enparticular o bien como asesoría de carácter más permanente,cuentas que las agencias obtienen a través de asignacionesdirectas o a través de licitaciones, sean públicas o privadas.Los servicios de publicidad pueden ser otorgados por empresas dediferente tamaño, puesto que ya sean pequeñas, medianas o grandes,compiten “codo a codo” en la obtención de clientes.Sin perjuicio de lo mencionado, no podemos dejar de reiterar que adiferencia de lo sostenido por la FNE en su requerimiento, esta parteestima que deben ser considerados, para definir el mercado relevante,tanto los servicios ofrecidos formalmente como spot o temporales comoaquellos definidos como “relaciones a largo plazo”. Lo anterior, dado quees de común ocurrencia que transcurrido poco tiempo desde el inicio de32
una relación contractual entre agencia y avisador, éste decida finiquitareste vínculo. Ello por cuanto hemos señalado que una de las malas praxisde la industria es la facilidad con la que los avisadores puedendesvincularse de la agencia que han elegido o contratado. Lo anteriorporque no existe contrato formal o escrito que proporcione seguridad alas agencias o bien porque existiendo, contienen cláusulas de salidabeneficiosas y exclusivas para el avisador.En razón de estas consideraciones, podemos afirmar que no escierto lo que asevera la FNE en la página 21 del requerimiento, toda vezque el término de una relación contractual antes de su finalizaciónnatural no es costoso para el avisador, muy por el contrario, es deordinaria ocurrencia.Asimismo, entendemos que el mercado relevante así definidocomprende tanto la obtención de clientes o cuentas a través de procesosde licitación (sean privados o públicos) como también por medio deasignaciones directas.2. CARACTERISTICAS DE LA INDUSTRIA EN QUEPARTICIPAN NUESTRAS REPRESENTADAS.El mercado en el que participan nuestras representadas, esto es, elde prestación de servicios profesionales de publicidad presenta lassiguientes características, las que ayudarán a comprender por qué es lisa33
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