Contestación_Aldea y Otras_C_177_08.pdf - Tribunal de Defensa ...

un importante poder de mercado, el que implica la imposición decondiciones abusivas en el interactuar diario con las agenciascreativas y de medios.Tal como se acreditará, esta insatisfacción o descontento queexiste entre las agencias de publicidad se arrastra desde hace bastantetiempo. Tanto es así, que desde hace varios años se viene discutiendo lanecesidad de acordar con los avisadores una Guía de Buenas Prácticas,entre las cuales se encuentran ciertas directrices precisamente para losprocesos de licitaciones publicitarias, lineamientos que son beneficiosostanto para los avisadores como para las agencias. Lo anterior estáavalado por la experiencia internacional, puesto que existen diversospaíses donde ya se encuentran en pleno funcionamiento estas pautasque limitan precisamente situaciones abusivas como las que veníanocurriendo en nuestro país.Finalmente, debemos hacer presente que este sentimiento deadhesión o satisfacción con el accionar de ACHAP, en defensa delegítimos intereses gremiales, a que hemos hecho referencia, sematerializó en el envío e intercambio de correos electrónicos por partede personeros de las diferentes agencias, que contenían declaracionesde principios o en ciertos casos incluso especie de arengas en el marcode las circunstancias particulares en que se encuentran. No existió encaso alguno intención de repartirse el mercado o de obtener rentassobrenormales o monopólicas. Resulta por lo mismo absurdo, por no4