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Gráfico Nº 1: Participación de las agencias en relación a lainversión publicitaria durante el año 20071 MC CANN ERICKSON2 BBDO3 PROLAM Y & R4 LOWE PORTA PARTNERS5 DITTBORN Y UNZUETA6 IDB/FCB S.A.7 180 GRADOS8 J.WALTER THOMPSON9 ZEGERS DDB10 OGILVY MATTER11 EURO RSCG (PUBLIART)12 LEO BURNETT CHILE13 TBWA / FREDERICK14 PROXIMITY CHILE15 GREY CHILE16 WUNDERMAN-IMPIRIC17 PROMOPLAN OTROS18 VERITAS PUBLICIDAD19 PUBLICIS UNITROS S.A.20 LECHE21 OTRAS AGENCIASFuente: Megatime.Como se puede apreciar de la información precedentementeindicada, nos encontramos frente a un mercado en el que existeun número de agencias considerable con un nivel de inversiónbastante diversificado. Incluso más, la agencia que presentamayor inversión publicitaria alcanza un poco más de un 7%. Porlo tanto, NO EXISTE NINGUNA AGENCIA QUE TENGA PODER DEMERCADO O POSICION DE DOMINIO, COMO ASIMISMO, ES42
EVIDENTE QUE NINGUNA DE NUESTRAS REPRESENTADAS HADESPLEGADO CONDUCTA ALGUNA QUE TENGA POR OBJETOALCANZAR DICHA POSICIÓN.ADEMAS EN NECESARIO HACER PRESENTE QUE ACHAPCARECE DE PODER DE MERCADO TODA VEZ QUE ES UNAASOCIACION GREMIAL CUYA FINALIDAD ES VELAR POR LOSINTERESES DE SUS ASOCIADAS, PERO NO PARTICIPA EN AQUELPRESTANDO SERVICIOS PUBLICITARIOS, AUN CUANDO LA FNEINTENTE INJUSTIFICADAMENTE SOSTENER LO CONTRARIO.ii)Es un mercado donde existen importantes asimetríasTal como hemos señalado, las agencias de publicidad secaracterizan por ser empresas en las que el capital o recurso humano esvital. Por esta misma razón, es suficiente para crear una agencia, un parde creativos y un ejecutivo que administre.Esta posibilidad permite, en la práctica, que existan agencias degran tamaño en las que trabajen muchas personas y se cuente conrecursos económicos más holgados, como asimismo, agencias muypequeñas en las que el capital humano y económico es muy reducido. Sinembargo, esta asimetría no es óbice para que ambas clases de agenciaspuedan competir en una licitación.En efecto, a modo meramente ejemplar, en el caso de la licitaciónMetro compitió contra Mc Cann-Erickson -ubicada en el primer lugar del43
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