Portugal, - Licencias Actualidad

Informe especialComo recogemos en el presente artículo,el personaje preescolar Noddyes uno de los principales protagonistas dela actualidad del licensing en Portugal.Tanto los licenciatarioscomo los agentes delicensing consultadoscoinciden en señalar eldestacado éxito queestá cosechando estapropiedad en el negociodel licensing portugués.Y no sólo ellos,las cifras también atestiguanel tirón comercialde este alegreniño entre los portuguesesy portuguesasde 0 a 5 años. NoddyEL FENÓMENO NODDYya supera los 20 licenciatarios y cuentacon más de 300 productos de distintossectores (muñecos, juegos, libros, DVD,textil, etc.). Su página web portuguesarecibió más de 50.000 visitas durante elprimer mes de emisión de la serie de televisiónen Portugal y en tan sólo dos semanasigualó el número de visitas de la webinglesa.Noddy es un niño de 10 años que viveen el mágico mundo de Toyland, dondelos juguetes están llenos de vida. Su seriede televisión, realizada con la última tecnologíaen animación digital y basada enlos libros originales que aparecieron en1949, se ha convertido en la producciónde más éxito de la cadena pública portuguesaRTP2. Valores como la solidaridad,la curiosidad y la inocencia son algunosde los principales ingredientes que favorecenla popularidad que han conseguidolas aventuras de Noddy en países comoel Reino Unido, Estados Unidos, Japón,Portugal, Francia, Holanda y Australia, enlos que cuenta con página web.Gracias a su gran éxito en Portugal,este simpático niño ha protagonizadovarios tours por los principales puntos deventa del país e incluso ha subido a losescenarios portugueses recogiendo nuevoséxitos; las entradas para las primeras12 ediciones de su espectáculo ShowNoddy Life se agotaron a los pocos díasde su puesta a la venta. La organizaciónde estos eventos ha sido posible gracias ala colaboración entre Chorion y Biplano,que gestiona los derechos de licensing deesta propiedad en España y Portugal. 90Aspectos a mejorarA pesar de que el licensing en Portugal gozade una buena salud y unas prometedoras perspectivas,los profesionales que operan en estemercado se enfrentan a pequeños obstáculos,como sucede en cualquier otro negocio. Unode los aspectos más citados trata sobre la relaciónque se establece entre los agentes delicensing y los licenciatarios. A pesar de queestos últimos reconocen que sus relaciones conlos agentes son muy buenas, deben superar losdesajustes naturales entre sus respectivas rutinasde trabajo. En concreto, los licenciatarios coincidenen lamentarse de los costes económicosque suponen los retrasos en la aprobación deproductos y de las intromisiones de los agentesen la creación de productos licenciados.Aparte de estos pequeños conflictos, tantolos licenciatarios portugueses como los fabricantesque distribuyen sus productos licenciados enEspaña y Portugal, mencionan otros obstáculosespecíficos del desarrollo del licensing en el paísvecino. Ricardo Feist, director de marketing de ladistribuidora de juguetes Concentra, lamenta losperjuicios derivados de que “la mayoría de losagentes de licensing que tienen derechos depropiedad para la península Ibérica no tienenoficinas en Portugal” y añade que la consecuenciade esta situación es que “el negocio es casiinexistente”. Sin embargo, los licenciatarios españolesque trabajan también en Portugal discrepande esta opinión. Es el caso de SebastiàComa, director de marketing y licensing deMadness, quien asegura que “hay bastantesagentes españoles que doblan esfuerzos y cuentancon oficinas o con personal en Portugal”,hecho que favorece su trabajo porque, segúnsus palabras, “así cerramos los acuerdos queatañen al mercado portugués directamente conel agente de España”. Otra de las reivindicacionesde los licenciatarios que trabajan en los mercadosespañol y portugués la expresa JanJonckheere, director general de Carta Mundi,quien, tras afirmar que “la relación con las agenciases excelente”, añade que los licenciatarios“solicitamos más flexibilidad en el momento denegociar el mínimo garantizado para Portugal: elmercado portugués es diferente al español y sicontinúan exigiendo los mismos mínimos, nuncapodríamos lanzar una licencia exclusivamentepara Portugal”.Los medios de comunicación protagonizanotro de los aspectos a mejorar. En este caso esMaría João Álvares, directora de licensing agentede licensing Elastic Rights Portugal, quienhace hincapié en la necesidad de mejorar “lacoordinación entre la información de televisión ylas propiedades que se emiten o de aquellasque pueden interesar a los profesionales dellicensing” y reclama “más información sobreprogramas e investigación de mercado”.El aumento de las campañas publicitariasen todos los medios y el incremento de la protecciónterritorial y contra la piratería completanla lista de reivindicaciones expresada por nuestroequipo consultor. Licencias Actualidad agradece la colaboración detodos los agentes de licensing, fabricantes y distribuidoresportugueses y españoles que expresándonossu opinión han hecho posible la elaboracióndel presente informe especial.