Portugal, - Licencias Actualidad

Informe especial86Jugueteslicenciados decompañías quedistribuyen susproductos tantoen Españacomo enPortugal.evolución se presupone muy vinculada al comportamientointernacional del negocio.Además de esto, tampoco se puede obviarque el entorno más inmediato portugués esnuestro país, por lo que la evolución de ambosmercados se califica como paralela tanto porparte de agentes españoles como de agentesportugueses, salvando las diferencias existentesy evidentes entre ambos territorios, como unacantidad menor de población o distintas programacionestelevisivas, por poner dos ejemplosbásicos.Entre los fabricantes licenciatarios se percibenmayores diferencias de opinión que entrelos agentes, según trabajen sólo el mercadoportugués o trabajen para los mercados españoly luso. El crecimiento ha sido importante enestos años, según afirman los primeros, y lo serámás, incrementándose la cantidad de empresasportuguesas implicadas en todos los ámbitosdel negocio. Los fabricantes españoles, sinembargo, y manteniendo las percepcionespositivas sobre su evolución, inciden más en larelevancia de la influencia española en estecambio: proveedores españoles que aprovechanla proximidad geográfica para expandirse,adquisiciones de licencias de ámbito peninsular,lanzamientos simultáneos de productos,etc.Propiedades y productosContinuando con la tónica señalada decaracterísticas compartidas entre nuestro mercadoy el portugués, no resulta extraño quetelevisión y cine, entertainment en su conjunto,sean una de las fuentes de licencias más señaladaspor agentes y licenciatarios, característicaya mencionada anteriormente. Según nuestroscolaboradores, los deportes suponen lasegunda fuente de licencias –especialmenteaquellas vinculadas al fútbol- con más éxitoentre los portugueses, como apunta JoaoBarroqueiro, presidente de TBZ, quien aseguraque en el mercado portugués “las marcasdeportivas son más valoradas que el resto depropiedades”.A continuación aparecenlas propiedades nacidasa partir de los juguetes,conceptos, marcas ypropiedades derivadas dediseñadores de moda.En concreto, laspropiedadesmás mencionadaspor losprofesionales delLas licenciaslicensing portuguésson Noddy,especialmentedeportivas,importante fenómenode latienen un pesolas futbolísticas,importante en elactualidad dellicensing luso.licensing luso, y losgrandes clubes defútbol, como el Sportingo el Benfica. También se hace referencia a otraslicencias muy conocidas en nuestro mercado,como los diferentes personajes de las películasDisney, Bratz, Barbie, las Tortugas Ninja, Spider-Man, Star Wars, Snoopy, Pokémon, Harry Potter,Superman, Shin chan, Betty Boop, The Simpsons,Sonic y Garfield.Además de éstas, se apuntan las posibilidadespara el mercado de algunas propiedadesde origen portugués, como las series Morangoscom Açucar, Diario de Sofía o Familia Galaró.Acordes con los personajes más popularessegún los profesionales encuestados, no es extrañoque la mayor parte de los productos licenciadosse dirijan en Portugal a los más pequeños.Por lo tanto, la categoría de juguetes es una delas que más licencias acoge, según agenteslusos y españoles, así como videojuegos, promocionesy artículos de vuelta al cole. De igualmanera, J.F. Ramos, firma portuguesa cuya ofertaincluye diferentes accesorios de vestuario ycalzado, apunta una tendencia en Portugal queya hemos señalado en otras ocasiones en relaciónal mercado español de licensing: la evolucióncreciente de las licencias en las categoríasde complementos y textil, incluyendo textilhogar, que hace prever buenas perspectivaspara estas categorías de producto.Actitudes frente a los productoslicenciadosPreguntados por la actitud de los detallistas yconsumidores portugueses, agentes y fabricantes(tanto los que trabajan sólo en Portugal como losque también lo hacen en el resto de la PenínsulaIbérica) en todas sus respuestas se perciben signosmuy positivos: “Los productos licenciados tienenmás demanda que los genéricos”, concreta