Portugal, - Licencias Actualidad

Informe especialAGENTES Y PROPIETARIOSCON SEDE EN PORTUGAL• Arte-Comix Relaçoes Públicas e Serviços, LDA• Biplano• Copyright Promotions Portugal• Desi, Lda.• Elastic Rights Portugal• FermantleMedia Licensing Worldwide• Hypen• GDM• TBZ• Warner Bros. Consumer ProductsAGENTES Y PROPIETARIOSQUE TRABAJAN EL MERCADOPORTUGUÉS DESDE ESPAÑA• Arait Multimedia• Art Ask Agency• BRB• Dorna Sports• El Ocho• Jet Management• Jetix Consumer Products Spain• Luk Internacional• Mattel Brands Consumer Products• Mendia Marketing and Licensing Services, S.L.• Planeta Junior• Promovip• Prosport• The Walt Disney Company Iberiaestima que esta evolución se ha visto marcadapor el descenso de la demanda interna. Sinembargo, las previsiones para 2005 del institutoeuropeo de estadística, el Eurostat, cifran en un1,1% de crecimiento para el PIB portugués, porcentajeque asciende hasta el 1,7% en las previsionesrealizadas para 2006. Ambas cifras estaríanpor debajo de la media estimada para laEuropa de los 25 (2% en 2005 y 2,3% para 2006)y para la Europa de los quince (1,9% en 2005 y2,2% en 2006). Las previsiones del Banco dePortugal estiman un crecimiento menor para2005.Como ya se ha mencionado, la proximidadgeográfica, la historia compartida y los puntosculturales comunes han hecho del intercambiocomercial entre Portugal y España una constantea lo largo de los siglos. Tanto es así quePortugal es el tercer destino de las exportacionesespañolas, tras Francia y Alemania, con unmonto de 10,7 millones de euros. Aunque enmenor medida, Portugal también es origen departe de nuestras importaciones, valoradas en5,4 millones de euros, lo cual sitúa al país vecinoen octavo puesto de este ranking. Los datosdel INE respecto al tercer trimestre de 2005 indicanque las exportaciones lusas crecieron un2,2%, en comparación con el tercer trimestrede 2004, mientras que las importacionesaumentaron un 1%. Los presupuestos del gobiernoportugués para 2006 prevén que el crecimientoen las exportaciones alcance un 5,7%.Durante 2005, el gobierno portugués realizóuna revisión del Programa de Estabilidad yCrecimiento que abarcará hasta 2009. Este programapretende crear un ambiente macroeconómicocon bases más robustas, estimular la iniciativa,el desarrollo científico y tecnológico, lainnovación y la modernización.La televisión portuguesaTanto agentes como fabricantes coincidenen señalar televisión y cine como unas de lasprincipales fuentes de propiedades licenciadasen Portugal, tendencia igualmente manifiesta ennuestro territorio. Nati Ascoz, directora de GDM,ilustra con un ejemplo la incidencia de la televisiónen el éxito de una propiedad: “Con LosLunnis firmamos ocho contratos con licenciatariospara Portugal y las ventas están resultandodifíciles, debido a que no se emite en la televisiónportuguesa; al no tener repercusión mediática,como ocurre en España, es más difícilcomercializar los productos”.En nuestro país vecino existen cuatro canalesconvencionales de televisión, (además de canalesespecializados como Disney Channel oNickelodeon): las dos cadenas estatales RTP1 yRTP2 –Radio Televisión Portuguesa-; la SIC,Sociedad Independiente de Comunicación, integradaen un grupo de información que poseeotros medios; y la TVI, Televisión Independiente.Un análisis de la evolución de audienciasdurante los últimos tres años, realizado porMediaMonitor Portugal y Marktest Audimetría,señala a SIC como la cadena con mayores cuotasde audiencia entre agosto de 2003 y agostode 2005. Esta televisión, sin embargo, es seguidade cerca por TVI, que ha conseguido superarladurante breves temporadas y momentos puntualesa lo largo de estos años. La tercera en discordiaes la RTP1, que ha mantenido una evoluciónestable en torno al 25% de cuota; según el análisisde MediaMonitor, esta cadena pública haincrementado su cercanía con las dos primeras.La 2 de la Radio Televisión Portuguesa ha mostradoresultados discretos aunque también estables,moviéndose siempre en torno al 5% de cuota.79