Portugal, - Licencias Actualidad

Informe especial82Los locales de lacadena portuguesaBazar 101 acogenuna ampliavariedad dejuguetes y otrosproductoslicenciados.país a finales de octubre y en Portugal a finalesde diciembre.En cualquier caso, el diferente tratamientoque estos filmes reciban en cada país por partede los medios de comunicación influirá en granmedida en la notoriedad que acaben alcanzando,aspecto que reforzará o no la fechaseleccionada para su estreno.La distribución en PortugalEl análisis sistemático de las característicasestructurales del sector portugués de la distribuciónes complicado, al igual que sucede en elresto de la UE, debido a la escasez de informaciónhomogénea, periódica y detallada. Losdatos de la APED, Asociación Portuguesa deEmpresas de Distribución, son los más recientesdisponibles, aunque se circunscriben en granparte a sus empresas asociadas. Según estaasociación, el volumen de negocio registradoen 2004 superó los 9.000 millones de euros,considerando los 1.226 establecimientos de sus49 firmas afiliadas.La APED, además, elabora un ranking segúnel volumen de negocio alcanzado durante elaño. En el correspondiente a 2004, encontramosen primer lugar a Modelo ContinenteHipermercados, con un volumen de negociosde 2.224 millones de euros; en segunda posiciónse sitúa JMR Retalho (Pingo Doce y FeiraNova). La asociación destaca que las siete primerasfirmas de esta clasificación pertenecena la distribución alimentaria, que ha ido incrementandosu importancia en los últimos años. AEl Corte Inglés (con sólo unestablecimiento) y FNAC losencontramos en noveno ydécimo lugar, mientras queToys’R’Us ha obtenido el vigésimopuesto en esta clasificación,gracias a un volumen denegocio durante 2004 de másde 52 millones de euros.TOYS’R’US ENPORTUGAL- En Toys’R’Us, y siempre centrándonos en el negociode las licencias, ¿se trabaja el mercadopeninsular como una unidad o se diferencia entreEspaña y Portugal?- No. Se trabajan los mercados de forma individual.Aún más: en ocasiones lo hacemos también deforma regional.- Toys’R’Us Iberia es la filial más rentable en elcontinente europeo. ¿En qué medida contribuyenlos establecimientos portugueses en estos resultados?- La rentabilidad es similar a la de los españoles.- Como establecimiento especializado que cuentacon una abundante oferta de producto licenciado,¿cómo describiría los canales de distribuciónen el mercado portugués? ¿Encuentra algunadiferencia significativa respecto a los españoles?- No, salvo que la oferta está más concentrada,SONAE tiene una posición casi dominante.- A la hora de incorporar artículos licenciados a suoferta, ¿se buscan propiedades globales o tambiénse incide en propiedades más locales (comoEstas cifras dan una idea bastante clara delpeso de la gran distribución en territorio portugués,incluso en la venta especializada: claroes que también existe una red de pequeñosestablecimientos de venta al detall, pero suimportancia es relativa en comparación a lasllamativas cifras de los grandes comercios. Asílo atestiguan fabricantes y distribuidores portuguesesvinculados al negocio de licensing,como Ricardo Feist, director de marketing deConcentra (distribuidor de juguetes y videojuegos):“La mayoría de las ventas se concentransobre todo en la gran distribución (hipermercadosy supermercados); es ésta la que tiene unmayor peso en este mercado, aunque en algunosproductos específicos, como los videojuegos,el mercado tradicional y las superficiesespecializadas como FNAC, Worten y Vobis sontambién muy importantes”.Los licenciatarios españoles que tambiéntrabajan en el país vecino tienen una visiónsimilar a la ya mencionada de la estructura dedistribución portuguesa y la definen comoparecida a la española pero con un pesomucho mayor de la gran distribución. En elcaso concreto de fabricantes de textil moda ycomplementos licenciados, por ejemplo,