Informe especialAGENTES Y PROPIETARIOSCON SEDE EN PORTUGAL• Arte-Comix Relaçoes Públicas e Serviços, LDA• Biplano• Copyright Promotions <strong>Portugal</strong>• Desi, Lda.• Elastic Rights <strong>Portugal</strong>• FermantleMedia Licensing Worldwide• Hypen• GDM• TBZ• Warner Bros. Consumer ProductsAGENTES Y PROPIETARIOSQUE TRABAJAN EL MERCADOPORTUGUÉS DESDE ESPAÑA• Arait Multimedia• Art Ask Agency• BRB• Dorna Sports• El Ocho• Jet Management• Jetix Consumer Products Spain• Luk Internacional• Mattel Brands Consumer Products• Mendia Marketing and Licensing Services, S.L.• Planeta Junior• Promovip• Prosport• The Walt Disney Company Iberiaestima que esta evolución se ha visto marcadapor el descenso de la demanda interna. Sinembargo, las previsiones para 2005 del institutoeuropeo de estadística, el Eurostat, cifran en un1,1% de crecimiento para el PIB portugués, porcentajeque asciende hasta el 1,7% en las previsionesrealizadas para 2006. Ambas cifras estaríanpor debajo de la media estimada para laEuropa de los 25 (2% en 2005 y 2,3% para 2006)y para la Europa de los quince (1,9% en 2005 y2,2% en 2006). Las previsiones del Banco de<strong>Portugal</strong> estiman un crecimiento menor para2005.Como ya se ha mencionado, la proximidadgeográfica, la historia compartida y los puntosculturales comunes han hecho del intercambiocomercial entre <strong>Portugal</strong> y España una constantea lo largo de los siglos. Tanto es así que<strong>Portugal</strong> es el tercer destino de las exportacionesespañolas, tras Francia y Alemania, con unmonto de 10,7 millones de euros. Aunque enmenor medida, <strong>Portugal</strong> también es origen departe de nuestras importaciones, valoradas en5,4 millones de euros, lo cual sitúa al país vecinoen octavo puesto de este ranking. Los datosdel INE respecto al tercer trimestre de 2005 indicanque las exportaciones lusas crecieron un2,2%, en comparación con el tercer trimestrede 2004, mientras que las importacionesaumentaron un 1%. Los presupuestos del gobiernoportugués para 2006 prevén que el crecimientoen las exportaciones alcance un 5,7%.Durante 2005, el gobierno portugués realizóuna revisión del Programa de Estabilidad yCrecimiento que abarcará hasta 2009. Este programapretende crear un ambiente macroeconómicocon bases más robustas, estimular la iniciativa,el desarrollo científico y tecnológico, lainnovación y la modernización.La televisión portuguesaTanto agentes como fabricantes coincidenen señalar televisión y cine como unas de lasprincipales fuentes de propiedades licenciadasen <strong>Portugal</strong>, tendencia igualmente manifiesta ennuestro territorio. Nati Ascoz, directora de GDM,ilustra con un ejemplo la incidencia de la televisiónen el éxito de una propiedad: “Con LosLunnis firmamos ocho contratos con licenciatariospara <strong>Portugal</strong> y las ventas están resultandodifíciles, debido a que no se emite en la televisiónportuguesa; al no tener repercusión mediática,como ocurre en España, es más difícilcomercializar los productos”.En nuestro país vecino existen cuatro canalesconvencionales de televisión, (además de canalesespecializados como Disney Channel oNickelodeon): las dos cadenas estatales RTP1 yRTP2 –Radio Televisión Portuguesa-; la SIC,Sociedad Independiente de Comunicación, integradaen un grupo de información que poseeotros medios; y la TVI, Televisión Independiente.Un análisis de la evolución de audienciasdurante los últimos tres años, realizado porMediaMonitor <strong>Portugal</strong> y Marktest Audimetría,señala a SIC como la cadena con mayores cuotasde audiencia entre agosto de 2003 y agostode 2005. Esta televisión, sin embargo, es seguidade cerca por TVI, que ha conseguido superarladurante breves temporadas y momentos puntualesa lo largo de estos años. La tercera en discordiaes la RTP1, que ha mantenido una evoluciónestable en torno al 25% de cuota; según el análisisde MediaMonitor, esta cadena pública haincrementado su cercanía con las dos primeras.La 2 de la Radio Televisión Portuguesa ha mostradoresultados discretos aunque también estables,moviéndose siempre en torno al 5% de cuota.79
Informe especialEn la programación de estas cadenas se encuentrantanto productos de producción propia comoimportados. En el caso de programas infantiles, destacanpor su número producciones extranjeras, conocidastambién en nuestro país: Tweenies, Fimbles,Clifford, Bob the Builder, Hello Kitty, Jacques Cousteau,Magical Doremi, Justice League, Baby Looney Tunes,Batman del Futuro o el exitoso Noddy (que se emiten através de los dos canales de RPT); Campeones, JimmyNeutron, Transformers, Yu-Gi-Oh!, Pokémon, DisneyKids, Power Rangers, Tortugas Ninja o Witch (SIC); yAstro Boy, B-Daman, Hot Wheels, Los Pitufos o Rugrats(TVI). También se cuela alguna producción española,como La vaca Carlota en RPT, y producciones propias,como O Patinho (en RPT) y la serie Morangos comAçúcar (TVI).El cineLas últimas cifras analizadas por el InstitutoNacional de Estadística portugués, correspondientes alcuarto trimestre de 2004, señalan un aumento en elnúmero de salas (11,1%), cines (8,1%) y sesiones(19,8%) respecto al mismo periodo del año anterior.Sin embargo, tanto el número de espectadores comoel de ingresos acusó un descenso, del 11,1% en el primercaso y del 8,8% en el segundo.Las salas que proyectaron películas durante ese trimestrefueron 231. De ellas, cerca de un 23% sesituaban en edificios específicamente dedicados alcine, un 35% lo hacía en centros comerciales y un44% en salas polivalentes, lo que ratifica, según el INEportugués, la tendencia ya percibida en años anterioresde reducir el tamaño de las salas. En el mismoEVOLUCIÓN DE LA CUOTA MENSUALDE LAS CADENAS DE TELEVISIÓN (%)Fuente: MediaMonitor/Marktest Audimetria