LA COMUNICACIÓN DEL PRESENTE MÁS ALLÁ DE LAS PANTALLAS

La comunicación del presente. Más allá de las pantallas
En ese sentido, el blog, definido como “sitio web personal, actualizado con
mucha frecuencia, donde alguien escribe sobre temas que despiertan su
interés, y donde quedan recopilados los comentarios que esos textos suscitan
en sus lectores 2 ” es un vehículo idóneo para que los usuarios o ciberactores
desarrollen una puesta en común de sentido.
The Huffington Post no solo se ha convertido en un referente informativo por
ser el blog periodístico estadounidense que recaba más lectores que los
propios diarios. Según sus directores, la institucionalización del modelo de
agregación de noticias a su discurso le ha valido convertirse también en
referente de esta práctica, vinculada estrechamente con el periodismo digital.
Montserrat Domínguez (2014), directora de la edición española de la cabecera,
considera que la agregación de noticias es uno de los pilares de este medio. A
su juicio, el método de agregación no sólo es característico del medio al que
pertenece. Insiste en que, pese a la “polémica” que levanta el término, “la
agregación es el alma de Internet, compartir es el alma de Internet” (Vargas,
2013). Resulta, pues, importante definir y diferenciar este modelo discursivo de
otros.
La agregación de contenidos es definida por varios autores que, según su
especialidad profesional, la sitúan más cerca del campo del periodismo o del
marketing. En este trabajo, la interpretación del concepto está enmarcada en la
aplicación dentro del ejercicio periodístico.
La periodista y educadora Mindy McAdams (2013) define agregar como “traer
las cosas a un solo lugar para reunir un número de diferentes elementos, para
crear una colección”. Esta definición está basada en conceptos anteriores
desarrollados por Steve Buttry (2012), quien a su vez describe la agregación
como una “técnica de usar contenido de otras fuentes para proveer contenidos
a tu audiencia”. Tal como describe McAdams, la agregación puede aplicarse
mediante distintos procesos, que van desde la automatización total, parcial,
mínima o totalmente manual.
El columnista en The Huffington Post Fernando Núñez-Noda (2014) describe la
agregación como la técnica de “tomar fragmentos de noticias originales,
generalmente de agencias o producción propia en media outlets y hacer
artículos, posts u otros mensajes pretendidamente periodísticos”. A este
concepto, Esther Vargas (2013 b ), directora de Clases de Periodismo.com, le
añade tres condiciones básicas: citar, enlazar y destacar a la fuente original.
En su sección Guardian Media Network, el diario inglés incluye una definición
del término agregador elaborada por el experto en medios digitales Kevin
Skaggs (2012): “Los agregadores unen, y te permiten montar noticias desde
una variedad de fuentes en un solo sitio”.
2
Definición del término bitácora, al que refieren las palabras blog y weblog en el
Diccionario Panhispánico de Dudas de la Real Academia Española.
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