LA COMUNICACIÓN DEL PRESENTE MÁS ALLÁ DE LAS PANTALLAS

La comunicación del presente. Más allá de las pantallas
en publicidad, donde se hace uso de la persuasión para promocionar productos,
en este caso los tráileres se emplean para promocionar discursos narrativos
audiovisuales. Son discursos audiovisuales creados para vender otros discursos
audiovisuales (Dornaleteche, 2008). Su objetivo es tentar al consumidor potencial
para despertar su necesidad de ver la película. Es preciso, por tanto, llamar la
atención para diferenciarse del resto de producciones.
Partiendo de esa inferencia ya citada, que ratifica la existencia de un usuario
actual dotado de unas elevadas necesidades de interacción y participación, cabría
subrayar cómo están entrando en juego nuevas narrativas que combinan varios
medios para extender el mensaje y convertirlo en una experiencia más
participativa, más interactiva.
Una de las características que diferencian a estas nuevas narrativas de las
tradicionales –más lineales– es la implicación del usuario-espectador, cuyas
historias nos permiten crear otras realidades, sumergirnos en ellas y vivirlas
(Costa y Piñeiro, 2012). Historias, con un componente más interactivo, gracias al
avance tecnológico, que permite al espectador ser partícipe de la evolución del
argumento, sobrepasando las barreras delimitadoras del cine tradicional donde el
espectador mantiene una actitud pasiva. En estos relatos interactivos el
espectador interviene a modo de proyección virtual, como un personaje o avatar
que se relaciona y opera en ese medio inmersivo.
Haciendo referencia a este carácter inmersivo, se debe tener en cuenta la reciente
proliferación de dispositivos de realidad virtual y realidad aumentada de muy
diversa índole que proporcionan renovadoras formas y espacios para la narración
mediática. Dispositivos, que pueden ser empleados también para el desarrollo de
actividades propias de la comunicación publicitaria, enfocada a promocionar
bienes y discursos audiovisuales como películas o series.
Sin embargo, pese a su fama y uso actuales, dichos instrumentos no son una
novedad. En la década de 1960 surgieron las primeras experiencias virtuales con
carácter inmersivo en forma de película pregrabada, complementada con
vibraciones y sonidos, pero sin interactividad (Mazuryk y Gervautz, 1999). Es el
caso del simulador Sensorama, de Morton Heilig.
4.2. La “socialización” de la realidad virtual y su proyección comunicativa
En 2012 surge en la plataforma de crowdfunding Kickstarter un dispositivo más
accesible económicamente, Oculus Rift, desarrollado por Oculus VR. Se trata de
un HMD que recupera la esencia en la evolución de herramientas similares
anteriores a través de la utilización de tecnología accesible actual, como son los
acelerómetros y los giroscopios. A partir de ese momento, las expectativas en
cuanto a progreso de la materia vuelven a colocarse en cotas más propias de
décadas anteriores. En 2014 Facebook compra Oculus VR y los principales
exponentes tecnológicos del mundo, como Microsoft, Sony, Samsung y Google,
acceden también a este interesante mercado audiovisual. Microsoft, de hecho, ha
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