LA COMUNICACIÓN DEL PRESENTE MÁS ALLÁ DE LAS PANTALLAS
libro2016
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La comunicación del presente. Más allá de las pantallas<br />
Como puede apreciarse, la curaduría de contenidos es un mecanismo de<br />
edición técnicamente más complejo y refinado que la agregación de noticias.<br />
No solo requiere una búsqueda y organización constante de la información<br />
hallada sobre un tema específico. Es un proceso con un nivel de análisis más<br />
profundo, ya que la información recopilada debe ser expuesta e interpretada<br />
dentro de un contexto que aporte verdadero valor a los datos que son citados<br />
de la fuente original.<br />
Un texto curado aspira a ser una versión mejorada de la información original,<br />
uniendo datos de una o varias fuentes para que el usuario conozca, comprenda<br />
e interactúe con el tema. Igualmente, puede acudir a las primeras fuentes para<br />
conocer en detalle otros aspectos que debido a la selección y discriminación<br />
del curador no son traspasados a su publicación.<br />
En cambio, la agregación pretende únicamente buscar, seleccionar y organizar<br />
un contenido. El ahorro de tiempo y la reducción de costes son criterios<br />
fundamentales al implantar esta práctica. No pretende ofrecer escritos<br />
reflexivos o analíticos, sino suplir la carencia de cobertura de un tema con<br />
información publicada por otros medios. Esto genera más tráfico a la web del<br />
medio agregador sin tener que asignar a un periodista para que entreviste,<br />
investigue y analice sobre el asunto en cuestión.<br />
Tras analizar sus características principales, ambos conceptos son definidos<br />
por la investigadora de la siguiente forma:<br />
• La curación de contenidos es una técnica de elaboración de textos a<br />
partir de información propia y de terceros que requiere análisis,<br />
interpretación y un contexto que aporte verdadero valor a los datos que<br />
son citados de la fuente original.<br />
• La agregación de noticias es una variante dentro de la curación de<br />
contenidos 4 que se limita a buscar, seleccionar y organizar un contenido<br />
para construir una noticia con información de otros medios. El ahorro de<br />
tiempo y la reducción de costes son fundamentales.<br />
4. Metodología<br />
La investigación para determinar el modelo discursivo predominante en The<br />
Huffington Post se basó principalmente en un análisis de contenido descriptivo<br />
a nivel cualitativo y cuantitativo. Este método empírico, aplicable a nuevos<br />
entornos digitales, se llevó a cabo mediante la aplicación de un Protocolo de<br />
Análisis propio y su correspondiente Libro de Códigos, compuesto por 27<br />
categorías. El estudio utilizó como muestra la semana del 9 al 15 de mayo de<br />
4<br />
Bhargava enumeró en 2011 lo que se conoce como “Los cinco modelos de la curación<br />
de contenidos” en el marketing y los medios sociales. En ellos, describe la agregación como “la<br />
acción de curar la información más relevante sobre un tema particular en una misma<br />
ubicación”. A este modelo se suman la destilación, la elevación, el “mashup” (o remezcla) y la<br />
cronología. El escrito original está disponible en: http://www.rohitbhargava.com/2011/03/the-5-<br />
models-of-content-curation.html<br />
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