LA COMUNICACIÓN DEL PRESENTE MÁS ALLÁ DE LAS PANTALLAS

La comunicación del presente. Más allá de las pantallas
aparecer en el lateral de la página web, y combina naturaleza estática o
dinámica. Normalmente se vincula al site del anunciante.
El rascacielos presenta orientación vertical, tal como se intuye con su nombre.
Las dimensiones oscilan entre 120x600 y 160x600 píxeles. Se hallan también
de 300x600 píxeles. Es un formato publicitario que cuida el diseño del diario
digital, ya que intenta que el usuario no deje de ver el anuncio cuando se
desplaza verticalmente mediante scroll.
El pop-up y el pop-under son formatos publicitarios de tamaño variable en
forma de ventana. Emergen automáticamente cuando se accede al diario, por
encima (pop-up) o por debajo (pop-under) de la página que se encuentra activa
en el navegador. La función consiste en atraer la atención del lector gracias a la
aparición de un elemento súbito en al campo visual. Este tipo de anuncio está
separado del contenido de la página visitada, y puede cerrarse cuando el
internauta lo decida. No obstante, es un formato considerado intrusivo.
El robapáginas es un formato que emula al robapáginas clásico de la prensa en
papel. Se integra en el contenido del diario digital. Por su gran tamaño (desde
200x200 hasta 300x250 píxeles), presenta mucha visibilidad y notoriedad de
marca. Permite ofrecer más información e incluso más emoción que otras
fórmulas publicitarias.
El layer es un formato animado en movimiento y considerado intrusivo, de
forma similar al pop-up y el pop-under, con la diferencia que no siempre el
lector lo puede cerrar. Con todo, se trata de una fórmula muy creativa, habitual
en el lanzamiento de nuevos productos o servicios.
La cortinilla es un formato a pantalla completa o parcialmente completa.
Aparece antes de entrar en el diario digital o cuando se salta de una página.
Este formato presenta similitudes con el spot televisivo. El índice de respuesta
es elevado y genera awareness (notoriedad de marca). Un condicionante es la
necesidad de banda ancha: la lentitud en la descarga puede provocar que el
lector lo considere intrusivo.
En cuanto a los enlaces de texto, el contenido publicitario aparece como
hipertexto, aunque acostumbra a ir acompañado por alguna imagen. Se trata
de enlaces que conducen al internauta a la página web del anunciante. La
navegación es rápida, puesto que el requerimiento de banda ancha es muy
limitado. El enlace es insertable en el contenido de la página sin que sea
percibido como mensaje publicitario.
El patrocinio online es como el de los medios en papel: se financia una sección
del diario digital usualmente vinculada al leit motiv de la marca. Este formato se
integra con el contenido de la página en la que se encuentra, a raíz de esa
relación temática.
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