LA COMUNICACIÓN DEL PRESENTE MÁS ALLÁ DE LAS PANTALLAS

La comunicación del presente. Más allá de las pantallas
Volvemos a encontrarnos con dos supuestos necesarios: la información no es
creada por el autor que la agrega, sino que surge de la idea de otros y, por lo
tanto, debe existir una clara atribución al o los medios originales y su
correspondiente enlace a esa o varias fuentes. Este es uno de los elementos
más delicados y necesarios dentro de la agregación. Atribuir el contenido
original, dentro y fuera del ejercicio periodístico, es imprescindible por una
sencilla razón: lo contrario es plagio.
Los matices que acompañan la práctica de la agregación siguen siendo en la
actualidad motivo de debate entre defensores y detractores de esta técnica, ya
sea por la facilidad o dificultad con que se puede acceder a la fuente mediante
los enlaces o por la cantidad de contenido extraído de un mismo texto, que
puede derivar en que el lector no se moleste en dirigirse al contenido original.
3.1. The Huffington Post y el modelo de agregación de noticias
El debate sobre si la práctica de agregación de noticias es ética o no ha sido
objeto de debate en páginas web sobre periodismo, dentro del propio The
HuffPost y en múltiples columnas de otros medios, principalmente, los que se
sienten agraviados porque sus contenidos se convierten en la noticia de
portada de su competencia.
Domínguez defiende la línea que la edición estadounidense implantó y que se
sigue en sus demás versiones internacionales: “No se trata de apoderarse de la
información, sino de reconocer el trabajo de otros” (Vargas, 2013ª).
Sin embargo, el investigador Daniel Mazzone analiza The Huffington Post y
describe esta práctica como “un nuevo cibermedio que descree de la
objetividad y la infalibilidad clásicas, y hace de la descarnada agregación de
contenidos el núcleo de su gestión” (Mazzone, 2012, 21).
Aunque no muy alejado de la reprobación de medios más convencionales, The
Huffington Post se sitúa en un punto entre los modelos de agregación, que se
valen tanto de técnicas de búsqueda de información automatizadas como de
las manuales, lo que coincide con el tercer punto de la definición de
agregación:
The Huffington Post comienza con selecciones algorítmicas, pero las pone en
manos de los editores humanos que establecen prioridades para las secciones
y luego condensan, reescriben o juntan versiones de la misma historia de
varias organizaciones. The HuffPost acelera la fórmula con una mezcla de
medio de comunicación social, paquetes dinámicos y fotos y gráficos (Grueskin,
Seave & Graves, 2011, 88) 3 .
Esta manera de “acelerar la fórmula” que mencionan los autores convierte a
este blog periodístico en un fenómeno que ha hecho de la agregación una de
sus marcas distintivas, con un éxito notable entre sus lectores, constatable a
través de los récords establecidos en número de usuarios y visitas únicas.
3
Todas las citas de este estudio han sido traducidas por la autora.
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