ENTREVISTA con JUAN PABLO MOLINERO ... - ManagingSport

tradición ciclista y es donde organizativamente, todo es más fácil. En cualquier caso, este equipo va
a competir en todos los países latinoamericanos interesantes para Movistar.
Carlos Campos-ManagingSport.com: Sin ser uno especialista en ciclismo, parece que de todos
los que integran el plantel de ciclista del Movistar Team, el murciano Alejandro Valverde es
el que cuenta con un mayor peso deportivo y, sin embargo, está sancionado por dopaje hasta
el 2012. También supongo que es el que presenta mayor poder comercial. Entiendo que
entrenará pero no podrá competir...
Juan Pablo Molinero-Movistar Team: Algo siempre pierdes. El ritmo que te da la competición, no
te lo da el entrenamiento. Pero, cuando vuelva Alejandro, volverá a ganar carreras. Igual que antes,
sin duda, porque es uno de esos genios innatos que nacen para un deporte.
Estamos promoviendo el primer club de socios de un equipo ciclista. Hicimos en el
Auditorio de Telefónica la presentación oficial del equipo. Con el maillot buscamos
una presentación diferente, vía Facebook. Nunca en el ciclismo se había presentado
así un maillot... Respecto a nuestras relaciones con los medios, pretendemos romper
un poco el patrón de la típica nota de prensa
Carlos Campos-ManagingSport.com:
Y desde el punto de vista de
marketing, ¿qué acciones estáis
desarrollando que benefician al
equipo y a vuestro patrocinador?
Juan Pablo Molinero-Movistar:
Estamos promoviendo el primer club de
socios de un equipo ciclista.
Presentamos en su momento el maillot.
Hicimos en el Auditorio de Telefónica
la presentación oficial del equipo. Con
el maillot buscamos una presentación
diferente, vía Facebook. Nunca en el
© Movistar Team
ciclismo se había presentado así un
maillot. Fue algo también motivado por el hecho de que Telefónica es una empresa de tecnología y
tenía todo el sentido. Respecto a nuestras relaciones con los medios, pretendemos romper un poco
el patrón de la típica nota de prensa. Intentamos que los medios se vayan a nuestro perfil en
Facebook, que luego se vayan a nuestra red. O sea, le damos mucha importancia al proyecto
multimedia. Con relación al primer club de socios de un equipo ciclista a modo y manera del carnet
madridista.
Carlos Campos-ManagingSport.com: ¿Y tiene algún coste para el aficionado?
Juan Pablo Molinero-Movistar Team: No. El carnet es gratuito y ofrece una serie de beneficios,
permite participar en iniciativas y recibir información exclusiva.
Entrevista con Juan Pablo Molinero, Director Marketing y
Comunicación Movistar Team, por Carlos Campos pág. 26