Blint n° 79 - Abril 2017

PROTAGONISTAS DEL
CONSUMO
L
os 16 núcleos generacionales identificados en el
análisis de Future Concept Lab, nos dicen quiénes
serán los protagonistas del consumo en los próximos
años. Dos grupos importantes que hay que tener en cuenta
para el futuro son sin duda el de los Adultos Maduros y el
de los Longevos.
LOS ADULTOS MADUROS
La realidad de los adultos más maduros no es ni pasiva ni
conformista, si no que está plasmada en el carácter y en el
perfil personal, de pareja o de grupo profesional de cada
uno, más allá de la fuerte influencia ideológica que había
caracterizado inicialmente a la generación del Baby Boom.
"Por eso la parte más consistente de este grupo ha sido definida
como Generación X - explica Francesco Morace - A partir
del título de la novela del 1991 del escritor canadiense Douglas
Coupland, que ha marcado una época con su descripción de
una generación en incógnito, ocupada en reflexionar sobre si
misma y sobre su destino, después de la embriaguez ideológica
de los años Sesenta y Setenta. Se trata de una generación
que ha saltado dos revoluciones: la social y la tecnológica.
Cuando sus miembros eran jóvenes-adultos, entre el final
de los años Ochenta y el inicio de los años Noventa, la Generación
X llamó la atención de los medios de comunicación,
ganándose la reputación estereotipada de apática y cínica,
recibiendo el mote de Generación MTV que subrayaba su
horizonte cultural: música, consumo hedonista (reaganiano),
estética pronunciada (del punk al grunge). Hoy en día, a la
Generación X se le reconoce el mérito de haber sostenido el
desarrollo tecnológico y de haber invertido en la expansión
de Internet. Dos núcleos (Mind Builders y Premium Seekers)
se caracterizan por una sensibilidad cultural cosmopolita
que se entrecruza con el ego y el hedonismo vividos en sus
años juveniles".
La categoría de los Adultos Maduros se subdivide en tres
núcleos o perfiles diferentes: New Normals, Singular Women,
Mind Builders y Premium Seekers. Veamos más de
cerca algunos de estos núcleos.
New Normals
Adultos de 40-50 años, nacidos en la década a mitad entre
los años Sesenta y setenta.
Verdissima
A LA GENERACIÓN X SE
LE “ RECONOCE EL MÉRITO
DE HABER SOSTENIDO EL
DESARROLLO TECNOLÓGICO
Y DE HABER INVERTIDO EN LA
EXPANSIÓN DE INTERNET
”
ORIENTACIÓN
El cuidado del cuerpo es para ellos una forma de contar una
historia, una pantalla en la que dar visibilidad a aspectos relacionados
con su esfera íntima. Con más de 40 años, algunos
de ellos recurren a los tatuajes como forma de expresión,
sin la intención de transgredir. Tienen una relación con los
objetos atribuible más a la lógica del coleccionismo que a la
del estatus, siguiendo el hilo de sus pasiones personales. En
el coleccionismo se reconoce una afirmación de la propia
libertad de gusto, un modo de expresar su individualidad,
así como sus propias excentricidades. Practican dietas
y régimenes alimenticios controlados, prefieren el estilo