Blint n° 79 - Abril 2017

AL HILO DE...
La Perla
elegante-informal en el trabajo y el estilo deportivo para el
tiempo libre. El salutismo y el ejercicio físico constituyen su
camino diario hacia el bienestar.
CONSUMO
Construyen su identidad material con una serie de objetos
en grado de representar ocasiones especiales y momentos
de vida. Desean ser libres de desahogar sus pasiones y de
explorar todas las facetas. Buscan productos y sobre todo
servicios que simplifican y ayudan a elegir en situaciones
con opciones múltiples.
DISTRIBUCIÓN
Prefieren lugares que ofrecen experiencias exploratorias y
novedosas, transversalmente a las categorías de producto.
Así como servicios relacionados con el territorio, que permiten
su descubrimiento continuo, tanto en la cotidianidad
urbana come en los viajes y en las vacaciones. Buscan proyectos
y productos que enriquecen y hacen únicos los espacios
comerciales a través de la cultura, el arte y el diseño.
COMUNICACIÓN
Les agrada que se le propongan modelos en los que la
normalidad se caracteriza por una excelencia difusa y le
apelo al imaginario y a los mitos de los años Noventa, con
(auto)ironía y algo de nostalgia. Aprecian las propuestas de
comunicación en grado de señalar productos y contextos
relacionados con fenómenos de tendencia.
Singular Women
Mujeres adultas de 40-60 años, nacidas en las dos décadas
entre los años Cincuenta y Setenta.
ORIENTACIÓN
La libertad de vivir con alegría el propio cuerpo, más allá
de la edad y de los cánones estéticos, influencia este núcleo
completamente femenino. El juego con los estereotipos, de
género y no solo, es un modo de llenar con energía y diversión
la vida cotidiana. Son el pilar de las redes informales del cuidado
familiar, se ocupan de sus hijos y de sus padres ancianos,
así como de la red, con blogs y forum femeninos. El tiempo
para el cuidado de si mismas y para el bienestar general de
las Singular Women es mínimo, aunque no descuidan completamente
este aspecto y muchas veces se convierte en el eje
de sus "ocasiones especiales". La dimensión de naturalidad y
autenticidad es fundamental en estas ocasiones, que buscan
un bienestar global y tiene que ver con la alimentación y con
los comportamientos cotidianos.
CONSUMO
Buscan afirmar la propia singularidad y autonomía, incluso
cuando se trata de valores: de responsables de compras a
compras responsables. Sus actividades están organizadas
hasta en los mínimos detalles, con una actitud selectiva hacia
el mercado. Son sensibles a las propuestas originales y útiles,
y se orientan hacia las soluciones inteligentes, en una óptica
de ahorrar tiempo antes que dinero.
DISTRIBUCIÓN
Prefieren lugares que proponen una visión crítica del consumo,
lejana de espacios e instalaciones percibidos como
demasiado de tendencia. Aprecian las plataformas en las que
pueden participar activamente y compartir, que enfaticen la
fuerza vital de las diferencias. El formato de las tiendas por
departamentos gusta porque es funcional a la búsqueda
de productos diferentes y encuentran estimulante la oferta
seleccionada de cada sector.
COMUNICACIÓN
La aprecian cuando es espejo de independencia y de capacidad
crítica. El imaginario de referencia mediático es el
que propone nuevas formas de relacionarse y de compartir.
Buscan nuevos lenguajes, filtrados por un pragmatismo
inteligente y creativo.