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14 Viernes 8 <strong>de</strong> <strong>marzo</strong> <strong>de</strong> <strong>2019</strong><br />
Opinión<br />
Diario Co Latino<br />
Claves para campañas:<br />
la dimensión local<br />
Marcel Lhermitte<br />
La <strong>de</strong>cisión <strong>de</strong>l presi<strong>de</strong>nte Pedro<br />
Sánchez, <strong>de</strong> convocar a<br />
elecciones para el 28 <strong>de</strong> abril<br />
hará que los españoles tengan que ir a las<br />
urnas dos veces en menos <strong>de</strong> un mes, ya que el<br />
26 <strong>de</strong> mayo habrá elecciones municipales y autonómicas.<br />
También en Uruguay, Argentina, Guatemala,<br />
Panamá y Bolivia se elegirán autorida<strong>de</strong>s nacionales<br />
y locales, por lo que los candidatos regionales <strong>de</strong>berán<br />
convivir con una campaña nacional, manteniendo<br />
su i<strong>de</strong>ntidad y sin caer en contradicciones político-partidarias.<br />
“Los candidatos a las elecciones locales tienen<br />
que conciliar dos requisitos aparentemente contradictorios,<br />
que dificultan su campaña <strong>de</strong> comunicación:<br />
cualquiera sea su opinión tienen que procurar<br />
lograr la mejor sinergia posible con las campañas nacionales<br />
dirigidas por el partido al que están afiliados;<br />
sin embargo, tienen que mantener una mínima<br />
dimensión local”, explica el profesor Philippe Maarek,<br />
en el libro Marketing Político y Comunicación.<br />
Claves para una buena información política.<br />
Otra particularidad que se da cuando se conjugan<br />
simultáneamente campañas locales y nacionales, es<br />
el hecho <strong>de</strong> que candidatos puedan ser oficialista en<br />
ambas, opositores en ambas u oficialistas en una y<br />
opositores en la otra, lo cual complejiza mucho más<br />
aún la situación.<br />
Cuando se es doblemente oficialista el candidato<br />
tendrá siempre mayor acceso a la información <strong>de</strong><br />
la gestión en las administraciones, lo cual en campaña<br />
es una gran ventaja sobre el rival; al mismo tiempo<br />
es habitual que su trabajo sea plebiscitado en las<br />
urnas.<br />
Contrariamente, cuando se es oposición en ambas<br />
elecciones no se cuenta con la misma cantidad<br />
<strong>de</strong> información sobre la gestión, pero se posee mayor<br />
espacio para posicionarse como el cambio, como<br />
algo nuevo o simplemente hay más posibilida<strong>de</strong>s <strong>de</strong><br />
hacer promesas <strong>de</strong> campaña.<br />
El terreno comienza a complicarse un poco más<br />
cuando se es oficialismo en una campaña y oposición<br />
en la otra, ya que hay que aten<strong>de</strong>r la dimensión<br />
local pero manteniendo la coherencia y sin entrar en<br />
contradicciones con la campaña nacional.<br />
En todos los casos siempre hay que tratar <strong>de</strong> lograr<br />
la mayor sinergia posible entre las campañas <strong>de</strong>l<br />
mismo partido, más allá <strong>de</strong> la dimensión local y na-<br />
cional, pero al mismo tiempo no se pue<strong>de</strong><br />
abusar <strong>de</strong> esto, ni <strong>de</strong>jar jamás el plano local<br />
<strong>de</strong> lado, pues el votante tien<strong>de</strong> a creer<br />
que el candidato regional no tiene mayor<br />
autonomía y que simplemente se <strong>de</strong>dica<br />
a seguir las instrucciones que le dictan <strong>de</strong>s<strong>de</strong><br />
la cúpula.<br />
Es fundamental para los candidatos locales<br />
comenzar su campaña trazando una planificación<br />
estratégica –que será el mapa que lo llevará<br />
a navegar hasta sus objetivos políticos– que<br />
contemple e integre el plano nacional, con sus<br />
hitos <strong>de</strong> campaña, sus actores políticos, la infraestructura<br />
y con todos los elementos posibles<br />
<strong>de</strong> la hoja <strong>de</strong> ruta <strong>de</strong>l partido.<br />
Es imprescindible también mantener la coherencia<br />
con la i<strong>de</strong>ntidad partidaria, con las<br />
mismas campañas que se están <strong>de</strong>sarrollando<br />
en forma simultánea y también con los candidatos<br />
<strong>de</strong>l partido, porque <strong>de</strong> no hacerlo estaremos<br />
abriendo flancos para que los rivales puedan<br />
atacar.<br />
Finalmente el candidato local <strong>de</strong>be hacer<br />
mayor énfasis aún en el contacto mano a mano<br />
con el ciudadano. Conocer a su votante, saber<br />
quiénes son, qué necesitan, qué quieren, escucharlos.<br />
En este sentido, en las campañas <strong>de</strong><br />
este <strong>2019</strong> hay ejemplos muy interesantes. Admiro<br />
mucho el trabajo <strong>de</strong> Miguel en Cataluña,<br />
generando espacios segmentados <strong>de</strong> participación<br />
ciudadana para construir en colectivo, junto<br />
a la gente; Rafa, en Guatemala, que hace una<br />
excelente labor recorriendo su localidad y conversando<br />
todos los días con la gente <strong>de</strong> a pie,<br />
escuchando sus problemas, llevando soluciones<br />
e instigando a<strong>de</strong>más a la administración local<br />
por no hacer una buena gestión.<br />
O aquellos que son candidatos y <strong>de</strong>s<strong>de</strong> la<br />
gestión no abandonaron nunca el contacto con<br />
la gente, porque saben que las campañas son<br />
permanentes y la política un espacio <strong>de</strong> servicio<br />
público.<br />
Marcel Lhermitte* es consultor en comunicación<br />
política y campañas electorales. Periodista,<br />
licenciado en Ciencias <strong>de</strong> la Comunicación<br />
y magíster en Comunicación Política y gestión<br />
<strong>de</strong> Campañas Electorales. Ha asesorado <strong>de</strong>cenas<br />
<strong>de</strong> candidatos y colectivos progresistas en<br />
Uruguay, Chile y Francia fundamentalmente. @<br />
MLhermitte – mlhermitte@hotmail.com.<br />
La Educación Superior en 2017<br />
José Roberto Osorio<br />
Sociólogo<br />
Ya está disponible ese valioso<br />
producto institucional que genera<br />
el equipo técnico <strong>de</strong>l Departamento<br />
<strong>de</strong> Información Estadística <strong>de</strong>l<br />
MINEDCYT, (sic), que ilustra sobre el <strong>de</strong>sem- peño<br />
<strong>de</strong> las IES en el año 2017 y ofrece asimismo un recorrido histórico<br />
<strong>de</strong> tales instituciones, todo lo que podría ser fácilmente<br />
aprovechado para la toma <strong>de</strong> <strong>de</strong>cisiones informadas que fortalezcan<br />
el avance y <strong>de</strong>sarrollo <strong>de</strong>l sistema <strong>de</strong> educación superior.<br />
En el año <strong>de</strong> análisis, funcionaron un total <strong>de</strong> 24 universida<strong>de</strong>s,<br />
que atendieron a 172,593 aprendientes: 11 institutos especializados<br />
con una matrícula <strong>de</strong> 11,918 estudiantes y 6 institutos<br />
tecnológicos registraron a 1,556 alumnos. La matrícula<br />
total atendida por las 41 IES sumó 186,067, cifra que implicó<br />
un aumento <strong>de</strong> 5,512 estudiantes (2.83 %) en relación a 2016.<br />
Es evi<strong>de</strong>nte que los estudiantes prefieren inscribirse en las<br />
universida<strong>de</strong>s antes que en los centros educativos que ofrecen<br />
carreras <strong>de</strong> mediano plazo <strong>de</strong> carácter técnico y tecnológico,<br />
asunto que ameritaría más análisis a efecto <strong>de</strong> i<strong>de</strong>ntificar<br />
si la situación proviene <strong>de</strong> la oferta o la <strong>de</strong>manda <strong>de</strong> educación<br />
terciaria.<br />
Seis <strong>de</strong> las 24 universida<strong>de</strong>s disminuyeron su matrícula y algunas<br />
aumentaron el cupo en cifras como 22 u 11 estudiantes.<br />
El 54 % <strong>de</strong> los IE y el 67 % <strong>de</strong> los IT matricularon menos estudiantes<br />
que en el año anterior.<br />
En cuanto a los indicadores nacionales, el número promedio<br />
<strong>de</strong> estudiantes por docente se mantuvo en los mismos<br />
niveles, aumentando el número <strong>de</strong> estudiantes por docente a<br />
tiempo completo.<br />
Asimismo, <strong>de</strong>creció levemente el número <strong>de</strong> docentes a<br />
tiempo completo y aumentó el <strong>de</strong> docentes hora clase.<br />
El número <strong>de</strong> docentes con grado técnico y también los que<br />
ostentaban un grado universitario <strong>de</strong>creció, y se acortó en décimas<br />
porcentuales la proporción <strong>de</strong>l presupuesto asignado a<br />
sueldos para el sector docente. Lo mismo ocurrió con el porcentaje<br />
<strong>de</strong>l presupuesto <strong>de</strong>stinado al pago <strong>de</strong>l personal administrativo.<br />
Prácticamente se estancó la proporción presupuestaria <strong>de</strong>stinada<br />
a la investigación científica, y el incremento <strong>de</strong> lo asignado<br />
a proyección social es pírrico. Estos datos se han vuelto<br />
estructurales y <strong>de</strong>berían preocupar a quienes ejercen la rectoría<br />
<strong>de</strong>l sistema <strong>de</strong> educación superior.<br />
El costo promedio anual en carreras técnicas experimentó<br />
una baja sustantiva <strong>de</strong> US$1,294.0 dólares en relación a 2016 y<br />
también se empequeñeció en cerca <strong>de</strong> 7 dólares americanos,<br />
el costo promedio anual en carreras universitarias.<br />
En el año comentado la inversión <strong>de</strong>l Estado en concepto<br />
<strong>de</strong> subsidio por estudiante en IES públicas, subió en comparación<br />
con el año prece<strong>de</strong>nte. Pero los recursos asignados son<br />
menores, comparado a los años 2013 y 2014.<br />
Teniendo en cuenta el territorio, 71 estudiantes procedían<br />
<strong>de</strong>l <strong>de</strong>partamento <strong>de</strong> Morazán, 866 <strong>de</strong> Cuscatlán y 1,056 <strong>de</strong><br />
La Unión, comparados por ejemplo con los estudiantes <strong>de</strong><br />
San Salvador que sumaron 103,296 y 22,901 <strong>de</strong> La Libertad.<br />
La pregunta es: ¿se podría <strong>de</strong>sconcentrar y <strong>de</strong>scentralizar la<br />
educación terciaria a estudiantes que habitan en los <strong>de</strong>partamentos<br />
con los mayores índices <strong>de</strong> pobreza en El Salvador?<br />
Los aprendientes se <strong>de</strong>cantan por áreas <strong>de</strong> formación como<br />
economía, administración y computación, enseguida salud y<br />
tecnología.<br />
La UES, sostenida con el esfuerzo y la contribución <strong>de</strong> los<br />
salvadoreños con in<strong>de</strong>pen<strong>de</strong>ncia <strong>de</strong> su condición <strong>de</strong> clase, asigna<br />
el 0.29 % <strong>de</strong> su presupuesto a investigación científica y para<br />
proyección social el 0.96 % <strong>de</strong> los recursos. Estipula para pago<br />
<strong>de</strong> sueldos a docentes el 63.99 % <strong>de</strong>l presupuesto y el 29.31 %<br />
para personal administrativo.