Edición Print News 237-2022

INFORMACIONES
TÉCNICAS
"Ha habido una revolución en la elaboración del vino, ya que
los volúmenes se estancaron y los productores tuvieron que
aventurarse a otras poblaciones de consumidores", explica
Rouhaud de Polyart. “Esto ha estado impactando las
etiquetas. La industria del vino se abrió a nuevos mercados,
nuevas generaciones y nuevos países. Y así, las etiquetas han
acompañado este cambio con diferentes sustratos y
diseños: para atraer a los consumidores jóvenes, no podían
usar la etiqueta chateau tradicional. Tenían que apelar a los
diferentes valores y culturas de esos nuevos mercados
objetivo”.
Hace diez años, las etiquetas de vinos premium se imprimían
en un material sin revestimiento con un aspecto y un tacto
más naturales, algunos efectos metálicos, barniz de alto
espesor, preferiblemente en el nombre de la marca y los
elementos clave de la marca. Estos efectos son estándar en
las etiquetas de vino actuales.
“Dos desarrollos importantes han llevado a lo que a menudo
se describe como premiumización en el empaque del vino:
primero, la comprensión de los consumidores y propietarios
de marcas de que el vino es un bien de lujo en el que las
personas quieren darse un gusto y experimentar el consumo
como un placer”, Vollherbst. “En segundo lugar, los
materiales y opciones de acabado cada vez más eficientes
y sofisticados significan que se pueden lograr efectos
visuales y táctiles cada vez más extraordinarios con un
presupuesto razonable”.
“Las tecnologías de impresión y los materiales innovadores
han brindado nuevas oportunidades al diseño”, coincide
Mascia de CBA Design. Habiendo dicho eso, supongo que lo
que no ha cambiado (y no lo hará en el futuro) son las
emociones que debe traer una etiqueta. Puedes cambiar el
marco, pero no la pintura”.
Los especialistas en etiquetado de vinos de Multi-Color
Corporation (MCC) señalan que las existencias y los adornos
han pasado al siguiente nivel en la última década y
continúan evolucionando. Hay más diversidad en el diseño,
utilizando la tecnología de impresión digital para imágenes
variables y características de participación del consumidor,
como la realidad aumentada o los códigos QR, y alejándose
de las existencias y adornos tradicionales para atraer a un
grupo demográfico más joven.
"Durante los últimos diez años, ha sido cada vez más difícil
sobresalir en el estante, lo que ha aumentado los efectos
decorativos, como el estampado de láminas y tecnologías
como los códigos QR y la realidad aumentada", confirma Bill
Knopka, vicepresidente de ventas y marketing de vinos y
licores en MCC North America.
“Las etiquetas se han vuelto más complejas”, admite
Marzette de Avery Dennison. “Es posible que no pueda
notarlo de inmediato, pero cuando ve ese sutil brillo de papel
de aluminio o siente el barniz transparente elevado, la
ejecución de la etiqueta es más compleja que hace 10
años. Los materiales también han evolucionado desde
diferentes tonos de blanco con bordes adornados hasta una
variedad de colores brillantes hechos con materiales
frontales de alta calidad”.
Frydryk de Resource Labels Group también notó que las
etiquetas de los vinos han evolucionado significativamente
en los últimos años, pasando del diseño tradicional a una
verdadera extensión de la marca. Las etiquetas muy
decoradas alguna vez se consideraron exclusivas de los
vinos de alta gama. Esos requisitos ahora se encuentran en
todos los puntos de precio. Contar historias a través del
diseño o el empaque es uno de los cambios más
significativos que ha visto. Lo que solía ser una simple
selección de sustrato o una mejora de la lámina se ha
convertido en adornos no tradicionales y sustratos únicos.
¿Qué está de moda?
All4labels ha lanzado
r e c i e n t e m e n t e
M o t h e r l a n d , u n a
campaña de marketing
Podemos ver el surgimiento de tres tendencias principales de
empaque: personalización, creación conjunta e interacción
con el consumidor. Establecer una experiencia de marca a
través de envases conectados es una gran demanda de los
propietarios de marcas. La interacción del consumidor
ahora está agregando una capa de experiencia a las
compras de los consumidores en muchos segmentos, y el
marketing QR es la clave para un nuevo mundo”, dice
Nicolas Günther, gerente general de la división
Smart+Secure de All4Labels Group. “Nuestras etiquetas QR
no solo activan, sino que liberan todo el potencial de
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