Edición Print News 237-2022

INFORMACIONES
TÉCNICAS
Perfeccionando la etiqueta del vino
Por: Piotr Wnuk
En los últimos 20 años el vino se ha convertido en una bebida de alto
valor, lo que ha llevado a las bodegas a centrarse en la calidad del
producto, su packaging y la investigación de mercado.
Nueva identidad de marca para un vino espumoso italiano V8+ desarrollado por CBA Design no habla
de historia o herencia sino del proceso que hace que este vino sea único.
“La investigación muestra que el 64 por ciento de los
consumidores prueban nuevos productos porque el
empaque les llama la atención”, dice Vanita Marzette,
gerente senior de productos para vinos y licores en Avery
Dennison. “Tiene unos tres segundos para llamar la atención
de un consumidor en el estante, lo que hace que el diseño
del empaque y la etiqueta sea crucial. Elegir materiales de
etiqueta que lo ayuden a sobresalir puede tener un gran
impacto en si un consumidor toma su botella”.
Sin embargo, según una encuesta reciente sobre el
mercado del vino, el 36 por ciento de los consumidores
estadounidenses dijeron que las etiquetas de los vinos los
confunden. El setenta y cinco por ciento dijo que incluso
cuando les gusta un vino, por lo general no pueden recordar
su nombre. Más de la mitad de los encuestados dijeron que
encuentran atractivos los vinos con etiquetas humorísticas, y
el 81 por ciento dijo que quieren etiquetas claras y fáciles de
entender.
“La etiqueta de vino perfecta representa la marca de
manera auténtica y le habla al consumidor en un idioma
que entiende”, dice Matthias Vollherbst, propietario gerente
de Vollherbst, con sede en Alemania, que trabaja en
estrecha colaboración con bodegas de todo el mundo
para producir etiquetas de vino llamativas y memorables.
“Los informes a menudo dicen que un estilo de diseño
específico y colores específicos se venden mejor, como un
papel negro con lámina dorada y estampado.
Probablemente esto sea cierto si observamos el mercado
del vino en general. Pero cada vino y, por lo tanto, cada
marca y etiqueta son únicos y rara vez se les aplican reglas
generales; eso es lo que hace que el marketing del vino sea
tan interesante y fascinante”, agrega Vollherbst.
Se trata de comprender a las personas detrás de una marca,
sus valores y los valores que buscan compartir, dice
Vollherbst.
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