Billboard AR Noviembre 2023

vos real lo vamos a sacar y va a estar
bien, o quizás a veces no. Todos
los que están al aire fueron casting
míos y con todos fue pasando eso. Al
principio muestran un poco de esto
y un poco de aquello, pero vos te das
cuenta de que con el tiempo lo van a
ir sacando y van a ser más auténticos
y se van a diferenciar.
Comenzó en radio
Continental en el 2007
como asistente de producción
gracias a Lorena
Tosso, quien en ese momento era
columnista de la radio y también su
profesora en TEA. En 2008 comenzó
el año como pasante en los 40
> JUANO <
“Para ser conductor radial
tenés que ser real”
Juano Sirvén, director de Los 40, nos contó los
detalles de su rol en la Argentina.
POR AGUSTÍN CONTEPOMI
Principales y así fue que empezó su
camino de 15 años dentro de la radio,
pasando de ser productor, redactor
artístico, coordinador de aire, productor
general, hasta convertirse en
el director artístico de la radio.
Hace algunos años, la radio y la
televisión funcionaban como un par-
lante casi ineludible para aquel que
quisiera enterarse de lo que pasaba
en la industria musical, pero en estos
últimos 15 años cambió el paradigma
del consumo de la música:
formatos, plataformas y formas de
enterarse de las novedades musicales
a través de las redes sociales. Este
cambio generó un desafío en los formatos
tradicionales para adaptarse a
la nueva era y multiplicó la manera
de llegar a los oyentes.
¿Qué es lo que debe tener un
conductor para poder ser parte
del equipo de Los 40?
Sonar auténtico, porque aparte vas a
estar entre tres y cuatro horas al aire
y no se puede sostener una pose de
cuatro horas.
Tenés que ser real y dentro de ese
De alguna manera se puede
hacer participar al público con
sorteos, llamadas, colaboraciones...
¿Cómo notás el cambio
con la radio tradicional?
Fueron surgiendo este tipo de acciones
gracias al apoyo de las discográficas
que nos acercan a los artistas y
demás, y estamos re contentos con
eso. Pudimos armar algo lindo para
verle la cara a nuestros oyentes y
a medida que lo fuimos haciendo
nos fue gustando cada vez más la
emoción que les genera a ellos. Digo:
“Wow, que importantes que somos al
final, mira lo que pudimos hacer”. En
el caso de los 40 En Vivo pudimos
hacerlo con Emilia, FMK, María Becerra,
Trueno, Dante… Artistas del
carajo que realmente los oyentes se
ganan su lugar escuchando la radio y
participando en distintas consignas.
Otra acción que tenemos es el
estudio abierto, que ya es más una
entrevista donde ellos participan. En
ese momento pueden hacerle la pregunta
que quieren hacerle y se dan
también momentos divertidos porque
le pueden decir cosas o contar
cosas íntimas.
Por ejemplo, a Juanes le dijeron
“yo juré que no me iba a bañar si
me abrazabas”, y fue Juanes y la
abrazó. Ellos sacan eso con que
sienten que lo conocen hace 30
años al artista y está buenísimo. Se
generan lindos momentos y por
eso lo hacemos y lo vamos a seguir
haciendo. No se puede creer como
lo disfruta el artista, se van felices
porque fue una nota completamente
distinta, se sacaron el cassette, los
pusieron en lugares nuevos, tuvieron
que hablar de otras cosas y reaccionar
a los que ellos le proponen.
¿Cómo se ve Juano dentro de
15 años?
Dentro de una radio, seguro. No sé
en cuál. Sí, puede ser una AM, puede
ser una FM, puede seguir siendo
los 40 tranquilamente… Me súper
gustaría dirigir una AM en algún
momento. Me parece interesantísimo.
Estoy muy bien en FM, me
llevo muy bien con lo que es esta
industria, la música. Además, un
poco somos esto, pero espero que
sea dentro de una radio, si no, no
podría ser otra cosa.
FOTOS: NATALIA BOSSIO
26 BILLBOARD.AR
NOVIEMBRE 2023