Avaa tiedosto - Theseus

2.1 Lähtökohta-analyysit
Markkinoinnin suunnittelu alkaa yrityksen sisäisen ja ulkoisen toimintaympäris-
tön analysoinnista (Ympäristöanalyysi).
Ulkoisessa (Makroympäristö) toimintaympäristössä tarkastellaan muutoksia ja
trendejä esim. poliittisessa ja lainsäädännöllisessä, taloudellisessa, sosiaalis-kult-
tuurisessa ja teknologisessa ympäristössä. Samalla tutkitaan kaikkia ekologisia,
kilpailullisia tai demografisia muutoksia, jotka voisivat vaikuttaa yrityksen mark-
kinointiin ja sen toimenpiteiden onnistumiseen.
Sisäistä (Mikroympäristö) toimintaympäristöä tarkastellaan nykyisen tilanteen,
tarjoomien, kyvykkyyksien, tärkeiden asiakas- ja muiden suhteiden näkökulmasta.
(Joensuun Yliopisto, 2011.)
Kuviossa 5 on esitetty yrityksen sisäistä ja ulkoistatoimintaympäristöä.
KUVIO 5. Yrityksen markkinointiympäristö (Bergströn & Leppänen, 2005, 53.)
7