Avaa tiedosto - Theseus

1 JOHDANTO
Markkinointisuunnitelma on yksi johtamisen apuvälineistä. Se myös ohjaa yrityk-
sen toimintaa ja motivoi henkilökuntaa työskentelemään yrityksen tavoitteiden
saavuttamiseksi. Ensimmäisenä markkinointisuunnitelmassa analysoidaan yrityk-
sen toimintaympäristöä, jonka jälkeen asetetaan tavoitteet ja analysoidaan strate-
gisten päätösten tekoa. Yrityksen tulisi tehdä suunnitelmat ja tavoitteet selkeiksi
aina vain kovenevassa kilpailutilanteessa.
1.1 Yleisesti opinnäytetyöstä
Opinnäytetyö tehdään Raya Sailing – nimiselle yritykselle. Raya Sailing on osa
Thaimaassa toimivaa Raya Group-konsernia. Mm. Raya Divers ja Raya Fishing
ovat mukana Raya Groupissa. Raya Sailing tarjoaa räätälöityjä purjehdusretkiä
pääasiassa suomalaisille turisteille Andamanin meren saaristossa Phuketissa. Ai-
kaisempaa liikevaihtoa ei vielä voi sanoa, koska yritys on vasta perustettu, mutta
arvioitu liikevaihto ensimmäiselle kaudelle on n.80 000 – 100 000€. Raya Sailin-
gin henkilökunnan muodostavat toimitusjohtaja, suomalainen kapteeni, thaimaa-
lainen kapteeni ja yksi työharjoittelija.
Opinnäytetyön tarkoituksena on saada aikaiseksi toimiva markkinoinnin kehittä-
missuunnitelma. Työn avulla pyritään tuomaan esiin, ehkä uusia ajattelu – ja lä-
hestymistapoja, joita ei ehkä aiemmin markkinointia suunniteltaessa ole otettu
huomioon. Työ tarjoaa peruskäsitteet kattavan tukikehyksen. Näiden avulla luki-
jan on helppo ymmärtää markkinoinnin suunnittelun perus lähtökohdat.
Toimivia työkaluja, joita kehittämissuunnitelmaa tehdessä voidaan käytää, ovat
ympäristö – ja kilpailija -analyysit (PESTE – analyysi), yrityksen tämän hetkisen
tilanteen analysointi, markkina-analyysi ja kahdeksan kohdan SWOT-analyysi.
Markkinoinnin kilpailukeinot auttavat yritystä pääsemään tavoitteisiinsa.