M-real vuosi 2005: Tilinpäätösraportti
M-real vuosi 2005: Tilinpäätösraportti
M-real vuosi 2005: Tilinpäätösraportti
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
M-<strong>real</strong>in toiminta<br />
Liiketoimintaympäristö<br />
n M-<strong>real</strong> valmistaa korkean jalostusarvon omaavia<br />
päällystettyjä hieno- ja aikakausilehtipapereita<br />
sekä päällystämättömiä konttoripapereita ja<br />
pakkauskartonkia. Lisäksi M-<strong>real</strong>in liiketoimintaan<br />
kuuluu Euroopan markkinoilla toimiva paperitukkuri.<br />
M-<strong>real</strong>in paperia ja kartonkia käytetään<br />
moninaisiin jokapäiväisiin kuluttajatuotteisiin kuten<br />
lehtiin, esitteisiin ja pakkauksiin.<br />
Paperituotteiden liiketoiminnassa arvoketju<br />
alkaa metsästä ja päättyy kuluttajamarkkinoille<br />
esimerkiksi korkealaatuisena aikakauslehtenä tai<br />
suklaarasiana. Tässä arvoketjussa monet sekä<br />
lyhytaikaisemmat että pitkäaikaisemmat trendit,<br />
haasteet ja mahdollisuudet muodostavat M-<strong>real</strong>in<br />
liiketoimintaympäristön, jossa yhtiö toimii niin<br />
tänään kuin tulevaisuudessakin.<br />
Mainonnan näkymät ohjaavat vahvasti<br />
painopapereiden kysyntää n<br />
Painettu markkinaviestintä, lehtimainonta ja<br />
muu myynninedistäminen muodostavat paperin<br />
kysynnän merkittävimmän taustatekijän. Siten<br />
markkinointiviestinnän ajoittaiset nousut ja laskut<br />
näkyvät paperitoimialan leimallisena syklisyytenä.<br />
Mainontaan käytetyn rahamäärän väheneminen<br />
2000-luvun alkupuoliskolla oli yksi olennainen<br />
syy paperiteollisuuden heikkoihin tuloksiin viime<br />
<strong>vuosi</strong>na. Mainosmarkkinat ovat tosin jo elpymässä<br />
vuoden 2000 voimakkaasta laskusta ja painetun<br />
mainonnan yleiset kasvuennusteet vuodelle 2006<br />
ovat parempia kuin vuoden <strong>2005</strong> toteuma.<br />
Tulevina <strong>vuosi</strong>na elektronisen median kehitys ja<br />
etenkin internetin ja eri mobiililaitteiden tekninen<br />
kehitys muuttaa kuluttajien median seurantaan<br />
käyttämää aikaa ja rahaa. Niin ikään kasvava osa<br />
mainontaan käytetystä rahasta löytää jatkossa<br />
tiensä sähköiseen mediaan. Näyttää siltä, että<br />
Ennuste painettuun mainontaan käytetyn rahan määrästä,<br />
%-muutos US dollareissa (käypä hinta)<br />
8<br />
6<br />
4<br />
2<br />
0<br />
–2<br />
–4<br />
–6<br />
–8<br />
01<br />
02<br />
03<br />
04<br />
2 M-<strong>real</strong> tilinpäätösraportti <strong>2005</strong><br />
05<br />
06<br />
07<br />
USA<br />
Eurooppa<br />
Lähde: Zenith<br />
median käytössä tapahtuvat muutokset vaikuttavat<br />
joidenkin paperilajien ja lopputuotteiden tulevaisuuden<br />
kasvunäkymiin.<br />
M-<strong>real</strong>in päämarkkina-alue on Eurooppa, jonne<br />
noin kolme neljäsosaa paperi- ja kartonkitoimituksista<br />
suuntautuu. Itä-Euroopan markkinoiden<br />
merkitys on kasvussa. Painopapereiden ja taivekartongin<br />
kysynnän ennustetaan yleisesti Euroopassa<br />
kasvavan noin 2–3 prosenttia seuraavina<br />
<strong>vuosi</strong>na. Toisin sanoen paperin ja kartongin kysyntä<br />
seurannee alueen yleistä talouskasvua ja teollisuustuotannon<br />
kehitystä. Euroopan suhteellisesti<br />
nopeimmin kasvavavia markkinoita ovat edelleen<br />
Itä-Euroopan maat. Volyymiltään suurimat markkinat<br />
ovat kuitenkin Läntisessä Euroopassa Saksa ja<br />
Iso-Britannia.<br />
Erikoisaikakauslehdille, myynninedistämismateriaaleille<br />
ja konttoripapereille odotetaan<br />
keskimääräistä parempaa kasvua n<br />
Monille M-<strong>real</strong>in valmistamien tuotteiden käyttöalueille<br />
kuten erikoisaikakauslehdille ja konttoripapereille<br />
(A4) on yleisesti ennustettu suhteellisen<br />
vahvaa kasvua verrattuna moniin muihin painopaperien<br />
käyttöalueisiin.<br />
Osittain näiden tuotteiden paremman kasvun<br />
selittää se, että mainostaja hakee parempaa<br />
kohdennettavuutta viestilleen. Mainosviestin yhä<br />
paremmalla kohdistamisella halutulle ryhmälle<br />
saadaan mainostukseen käytetylle panostukselle<br />
parempi tuotto. Tämä näkyy osin siinä, että<br />
esimerkiksi aikakauslehdissä ja myyntiluetteloissa<br />
nopein kasvu on ollut hyvin kohdistetuissa erikoisjulkaisuissa.<br />
M-<strong>real</strong>in paperin ja kartongin myynti markkina-aluettain,<br />
n. 5 milj. tonnia, <strong>2005</strong><br />
Afrikka, 2 %<br />
Pohjois- ja Etelä-Amerikka, 9 %<br />
Aasia ja Oseania, 11 %<br />
Itä-Eurooppa, 12 %<br />
Länsi-Eurooppa, 66 %
Change language