Kaupan, vapaa-ajan ja matkailun tilat - PubliCo Oy

Havainnekuvissa Hämeenlinnaan moottoritien katteeksi rakenteille oleva kauppakeskus, joka yhdistää aiemmin jakautuneen kaupunkikeskustan.puuttui. Mukavoitettu ja häiriöistä vapaa kauppakeidas oli välitönmenestys.Puolen vuosisadan rakkaustarinaGruenin luoma kaikkien aikojen ensimmäinen ”moderni” kauppakeskusavasi ovensa 1956, joten shoppailuparatiisien alkuperäinenkonsepti alkaa lähestyä eläkeikää. Kauppakeskuksen asema, tilaja muoto ei kuitenkaan ole kiveen kirjoitettu, vaan se edustaavain erään vaiheen ja aikakauden logistista ja kaupallista ratkaisua.Logistinen uudelleenajattelu haastaa kauppakeskuksen perinteisenmuodon: millainen konseptin vastaisi paremmin nykyisiin haasteisiin,kuten ekologisuuteen?Suomen Kauppakeskusyhdistyksen puheenjohtaja Jukka Vakulanmukaan kauppakeskukset erottuvat tänä päivänä monipuolisuudellaan:”Kauppakeskusten rooli monipuolisina palvelukeskittyminä onvahvistunut. Myös julkisten palvelujen, kuten terveys- tai kirjastopalvelujensijoittuminen kauppakeskukseen ei ole enää harvinaisuus”,Vakula toteaa ja lisää, että esimerkiksi Lappeenrannassa jopa kaupunginteatteripyritään yhdistämään osaksi kauppakeskuskokonaisuutta.Kauppakeskusten liikekokoonpanosta yli neljännes (27 %) onkinjo palveluita − kahviloita, ravintoloita, terveyspalveluita, kuntokeskuksiasekä myös julkisia palveluita. Samalla kauppakeskuksetovat hyvää bisnestä myös taloudellisesti rankkoina aikoina: kauppakeskustenmyynti kasvoi vuonna 2011 yhteensä 5,3 miljardiin euroon(+3,6 %) ja kävijämäärät kasvoivat 326 miljoonaan kävijään vuodessa(+2,5 %).Yhteisön ytimessäKauppakeskusten yleinen tila on myös yhä useammin ja monipuolisemminkäytössä niin promootioille, tapahtumille kuin ihmiset osallistavalletoiminnalle. Kauppakeskusten rooli yhdyskuntien sykkivinä sydäminä,ihmisten olohuoneina ja kohtaamispaikkoina on vahvistunut, arvioiSuomen Kauppakeskusyhdistyksen toiminnanjohtaja Juha Tiuraniemi.”Ihmisten ajasta kilpailee moni taho ja vain parhaat pärjäävät. Kysyntäpirstaloituu ja myös sähköisen kaupan merkitys kasvaa jatkuvasti”,Tiuraniemi toteaa.Hänen mukaansa kauppakeskuksen palvelukonsepti on vahvallapohjalla, koska palvelut löytyvät saman katon alta ja ovat helposti saavutettavissa.Lisäksi kokonaisuus ei ole staattisen jähmeä, vaan muuttuujatkuvasti asiakastarpeen mukaan.”Yrittäjät pystyvät toimimaan ekologisesti ja yhteiskuntavastuullisestisamalla hyödyntäen kokonaisuuden tuomat edut. Tavaravirrat voidaanniin ikään optimoida ympäristö huomioiden ja kierrätys voidaanhoitaa edelläkävijämäisesti yhdessä”, Tiuraniemi listaa hyviä puolia.10 prointerior 2 / 12