Kaupan, vapaa-ajan ja matkailun tilat - PubliCo Oy

HYVÄN OPASTEEN PROFIILI – CHECK-LIST1. NäkyvyysNäkyvätkö opasteet? Ovatko ne oikeassa paikassa oikeaanaikaan? Erottuvatko ne taustastaan yöllä ja päivällä?2. LuettavuusVoidaanko opasteita lukea riittävän välimatkan päästä? Ottaakoopasteen suunnittelu huomioon näkörajoitteisia millääntavalla?3. YmmärrettävyysOnko opasteen sisältämä informaatio helposti sisäistettävissä?Voidaanko se jakaa helposti käsiteltäviin kokonaisuuksiin?Auttaako lay-out käyttäjiä löytämään etsimänsä? Onkokäytetty kieli ja terminologia sopiva kohderyhmän kannalta?4. LuotettavuusVaikuttaako opaste luotettavalta? Onko tyyli ja viimeistelyntaso yhtä hyvää kuin ympäröivä arkkitehtuuri? Uskaltavatkokäyttäjät luottaa opasteeseen?Lähde: ModulexMitä tämä kaikki sitten tarkoittaa käytännössä? Yksi vakuuttavacase on Stora Enso, joka päätti ravistella brändinsä uuteen asentoonläpi maailman. Metsäjätti lähestyi Modulexin Brand On -osastoaja pyysi toteuttamaan uudelleenbrändäyksen 345 toimipisteessä 39maassa – samanaikaisesti.Stora Enson suunnittelutoimistona uudelleenbrändäyksessä oli kotimainenN2. Modulexin toimitusjohtaja Søren Bendtin mukaan yhteistyötanskalaisten ja suomalaisten visionäärien välillä sujui kitkatta –kiitos toimivan työjaon.”Me hoidimme kaiken kylttien ja muiden design-elementtien tuotannostarahtaukseen ja asennukseen ja N2 pystyi keskittymään täysinluovaan työhön”, Bendt kertoo. Hänen mukaansa työ on aina sitähedelmällisempää, mitä aikaisemmassa vaiheessa Brand On -ammattilaisetpääsevät mukaan projektiin – tiivis yhteistyö bränditoimistojen,sisustussuunnittelijoiden ja arkkitehtien kanssa on olennaisen tärkeääonnistuneen lopputuloksen kannalta.”Wayfinding, visuaalinen brändäys, opasteet ja tilagrafiikka muodostavattällöin integroidun osan kokonaisratkaisua, eivätkä ole mikäänpäälleliimattu elementti.”Globaali palapeliStora Enson tapauksessa vaadittiin erityisen huolellista projektinhallintaaja kykyä ajatella pari askelta eteenpäin. Urakassa auttoi kuitenkinaika tavalla se seikka, että Modulex oli toteuttanut Stora Ensolle myössen aikaisemman opasteuudistuksen, joten wayfindingin ”infrastruktuuri”oli tavallaan jo olemassa – ainoastaan etupaneelit tuli vaihtaaeri kohteissa. Näin pitkä asiakassuhde poiki huomattavia säästöjä jamahdollisti ”yhden yön ihmeen” kun yritysimago kirkastui hetkessä.Stora Enson uudistuksessa lanseeraamaan ”Rethink”-ideologiaanmoiset uudet toimintatavat sopivat paremmin kuin hyvin, joten ei ihme,että kampanjan toteuttajilla on riittänyt selkään taputtelijoita. StoraEnson toimitusjohtaja Jouko Karvinen jopa valittiin Vuoden Innovaatiojohtajaksija uudelleenbrändättiin nimellä ”Mr. Rethink”.Bendt huomauttaa myös, että Modulexilla ei ole myydä hyllytavaraa:yritys etsii ja löytää asiakkaan haluamat ratkaisut toimeksiannonpuitteissa joka kerralla.”Meidän tuotantolaitoksemme on hinnaltaan hyvin kilpailukykyinenja meillä on käytössä globaali alihankkijaverkosto, jonka ansiostapystymme tarjoamaan asiakkaalle juuri sen mitä hän haluaa.”Nokian päivitysToinen suomalainen jättiläinen, Nokia, otti yhteyttä tanskalaisiin, kunmatkapuhelinyhtiön tiedeyksikkö halusi kehittää omaa imagoa. Avuksiotettiin lontoolainen bränditoimisto Commercial Art, ja tutkijayksiköllelähdettiin kehittelemään brändi-ilmettä, joka tuo vahvasti esilletutkijoiden luovaa henkeä – mutta on samalla uskollinen emo-Nokianyritysidentiteetille.Commercial Art suunnitteli opasteet ja ulkoasun, joka noudattiNokian yritysohjeistusta, mutta käytti uusia innovatiivisia materiaalejaja erikoista muotoa, joka toi esiin yksikön omaa luonnetta.Stora Enson ja Nokian lisäksi Modulexin asiakkaisiin lukeutuvatmm. Microsoft, Coca-Cola, Volvo ja Cisco. Modulexin omat juuret yltävätLego-konserniin, joka päätti perustaa yrityksen vuonna 1963.Suomessa partnerina Brand FactorySuomessa Modulexin yhteistyökumppani on Brand Factory, jonkaskaala venyy yksittäisestä kyltistä kokonaisen kansainvälisen ilmeenmuutosprojektintoteuttamiseen. Oman tuotannon sekä kansainvälisenyhteistyöverkoston avulla Brand Factory hallitsee projektin alustaloppuun saakka: prosessiin kuuluu alkuselvitys, suunnittelu, rakentaminen,tuotanto, asennus ja kunnossapito.Brand Factoryn kylttivalikoima käsittää mm. LED-kyltit, neonkyltit,valolaatikot, valaisemattomat kyltit, pylonit ja opastetornit, pistekirjoituskyltit,muovikyltit, metallikyltit ja sähköiset mainostaulut, sisäopasteetja tekstikyltit. 2 / 12 prointerior 35