Kaupan, vapaa-ajan ja matkailun tilat - PubliCo Oy

Demografia ohjaa muutostaMyös tutkija Annuska Rantanen allekirjoittaa analyysin kohtaamispaikastaja urbaanista olohuoneesta. Esimerkiksi nuorille kauppakeskuson paikka, jossa ostaminen tapahtuu oleskelun ohessa − shoppailuon yksinkertaisesti luonteva tapa viettää aikaa kaupungilla. Rantasenmukaan kauppakeskus voisikin olla eräänlainen Victor Gruenin alkuperäisenkonseptin jälkimoderni versio, joka olisi kaupunkilaisten olohuone,mutta myös työ-, kulttuuri- ja harrastetila, jossa työn ja vapaaajanrajat hälvenevät.Rantanen kuitenkin muistuttaa, että kauppakeskukset eivät rakennuyksinomaan nuorison ehdoilla. Kuluttajien ikääntyminen on vahvakauppakeskusten suunnittelua ohjaava trendi: tilalta vaaditaan lyhyempiäetäisyyksiä, rauhallisuutta, lepäilypaikkoja ja infopisteitä.Ikääntyminen ei silti aina tarkoita esteellisyyttä, vaan kenties myösmahdollisuutta viettää enemmän aikaa kauppakeskuksissa. Myös hyvinvointi-ja terveyspalvelujen tarve kasvaa ja odotettavissa on, ettäniitä tullaan integroimaan yhä enemmän kauppakeskusten yhteyteen.Rantasen mukaan selkeys ja tuttuus ovat nykyisten kauppakeskustenmarkkinointivaltti, mutta samalla myös niiden heikkous. Samankaltaisuusja yllätyksettömyys syntyvät liikeketjujen vahvasta asemasta jatilasuunnittelun riskien välttämisestä. Tutkija näkisi mielellään kauppakeskuksissanykyistä enemmän spontaaneja, ruohonjuuritasosta pon-2 / 12 prointerior 11KUVAT: PIKVAL OY