Le Guide des services bancaires aux PME - IFC
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Approches et défis à relever<br />
dans la chaîne de valeur<br />
du secteur bancaire<br />
<strong>Le</strong>s <strong>services</strong> <strong>bancaires</strong> <strong>aux</strong> <strong>PME</strong> se heurtent à de nombreux obstacles. Pour<br />
comprendre comment y remédier, il est bon d’analyser ces obstacles dans leur<br />
contexte. La « chaîne de valeur », ou série d’activités, du secteur bancaire permet<br />
de procéder à une analyse détaillée. La chaîne de valeur présentée à la figure 20<br />
facilite l’examen <strong>des</strong> obstacles présents au niveau de chaque activité bancaire.<br />
La figure décrit les obstacles qui se posent ainsi que les pratiques exemplaires<br />
adoptées par les banques modèles à chaque maillon dans la chaîne. La gestion<br />
du risque, en particulier du risque de crédit, est un aspect essentiel à tous<br />
les maillons dans la chaîne de valeur <strong>des</strong> <strong>services</strong> <strong>bancaires</strong> <strong>aux</strong> <strong>PME</strong>.<br />
<strong>Le</strong>s point saillants qui se dégagent <strong>des</strong> cinq maillons dans la chaîne de valeur sont<br />
les suivants : 1) il est essentiel de connaître le marché pour répondre efficacement<br />
<strong>aux</strong> besoins particuliers <strong>des</strong> <strong>PME</strong>, 2) les activités hors prêts ne doivent pas être<br />
négligées, 3) le portefeuille existant d’une banque peut s’avérer être la principale<br />
source d’activités nouvelles, 4) la segmentation <strong>des</strong> <strong>services</strong>, à savoir la gestion<br />
de la relation client en fonction de la valeur du client, peut aider les banques<br />
à trouver le juste équilibre entre service à la clientèle et coûts d’exploitation,<br />
et 5) l’informatique est un simple outil ; une gestion efficace de l’information<br />
consiste à tirer le meilleur parti possible de cet outil.<br />
Pour examiner la démarche adoptée par les banques pour s’attaquer au marché <strong>des</strong> <strong>PME</strong>,<br />
nous utilisons un modèle de chaîne de valeur <strong>des</strong> <strong>services</strong> <strong>bancaires</strong> comprenant cinq maillons<br />
et une fonction transversale. <strong>Le</strong>s cinq maillons de la chaîne sont les suivants : 1) connaître son marché,<br />
2) élaborer les produits et <strong>services</strong>, 3) attirer et sélectionner les clients, 4) <strong>des</strong>servir les clients,<br />
et 5) gérer l’information et les connaissances. À chacun de ces cinq maillons, la gestion du risque<br />
est une fonction essentielle. Également à chaque maillon, certaines mesures et considérations<br />
sont particulièrement importantes pour le secteur <strong>des</strong> <strong>PME</strong>. La figure 20 récapitule les activités clés<br />
à chaque maillon dans la chaîne de valeur <strong>des</strong> <strong>services</strong> <strong>bancaires</strong> <strong>aux</strong> <strong>PME</strong>.<br />
La section 3.1 rappelle les princip<strong>aux</strong> facteurs à considérer dans la gestion du risque tout au long<br />
de la chaîne de valeur, en mettant l’accent sur le risque de crédit. Chacune <strong>des</strong> cinq sections<br />
suivantes (3.2 à 3.6) examine en détail un maillon dans la chaîne, en ce qui concerne les obstacles<br />
rencontrés par les banques, les solutions adoptées et les pratiques exemplaires <strong>des</strong> principales<br />
banques dans le secteur <strong>des</strong> <strong>PME</strong>. Pour compléter cet examen, le chapitre 4 décrit de manière<br />
plus détaillée les enseignements tirés de l’expérience <strong>des</strong> banques <strong>aux</strong> différents maillons dans<br />
la chaîne de valeur <strong>des</strong> <strong>services</strong> <strong>bancaires</strong> <strong>aux</strong> <strong>PME</strong>, ainsi que les moyens de s’implanter de manière<br />
stratégique sur ce marché.