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R e p o r t a g e
Supermarché Coccinelle
Chaville (92)
Ce supermarché a été aménagé dans un local existant, au pied d’un immeuble bordant la route nationale qui traverse Chaville,
une commune résidentielle des Hauts de Seine, située dans la banlieue ouest de Paris. Pour l’instant, il ne dispose pas de parking
mais des négociations sont en cours avec la mairie pour louer quelques places dans le parking municipal situé juste en dessous du magasin.
Le supermarché Coccinelle de Chaville, 300 m 2 , a été ouvert le 14 février
2009 par Georges Da Costa, 33 ans. Fort d’une solide formation commerciale
acquise dans différentes enseignes de la grande distribution, à l’issue d’études
en comptabilité, le jeune commerçant a repris, en novembre 2007, un
premier supermarché Coccinelle à Sèvres (300 m 2 également), une autre
commune de l’ouest parisien, située à environ 1,5 km de Chaville. Il a réalisé
ce premier investissement avec l’aide de son père qui l’a suivi lorsqu’il a
décidé de créer un deuxième magasin.
« Le magasin de Sèvres progressait bien (+ 15 % depuis la reprise) » explique-t-il, « ouvrir un deuxième point de
vente, c’était maintenant tant qu’il y a encore de la place ou jamais… ». Il a trouvé l’emplacement qu’il recherchait,
un peu par hasard, en livrant une cliente qui faisait ses courses au supermarché Coccinelle de Sèvres parce que
« le Franprix et le Monoprix de Chaville étaient trop chers ! ». En face de chez elle, un local qui abritait le service
après vente d’une entreprise informatique, inoccupé depuis trois ans était à louer. La configuration des lieux n’était
pas idéale mais son partenaire, la société Ségurel et le service « enseignes » de Francap, lui ont concocté un plan
d’aménagement très pointu qu’il a suivi à la lettre. Résultat : un magasin clair, aux allées larges où l’espace a été
optimisé au maximum pour accueillir un assortiment très complet composé de toute la gamme alimentaire
proposée par Ségurel, complété par des rayons non-food, choisis en fonction des besoins de la zone de chalandise,
(bricolage, beauté, jouets, animaleries, etc.), détectés avant l’ouverture. L’étude très poussée de ces attentes est
également à l’origine d’un important linéaire de produits étrangers, d’un rayon Bio et diététique et d’une offre de
produits cashers. Depuis l’ouverture, la fréquentation du Supermarché Coccinelle progresse régulièrement grâce à
son bon positionnement prix, à son assortiment et à la carte fidélité que son concurrent le plus proche, un Franprix
situé à 30 m, ne propose pas. Satisfait des résultats, Georges Da Costa qui a embauché un directeur dans ses deux
points de vente, envisage une nouvelle création en Région Parisienne, dans quelques temps lorsque le supermarché
de Chaville sera bien « cadré ». Il reste en effet encore quelques aménagements à apporter dans ce magasin
notamment l’installation d’un rayon « presse », prévu pour le mois de juin et la mise en place dans
l’espace vente du four à pain, actuellement relégué dans les réserves.