lyon people janvier 2015

PEOPLE SPORT
LE HUB BUSINESS
du LOU Rugby
En novembre 2013, le mensuel Capital plaçait le LOU
Rugby parmi « les dix réseaux qui tiennent le business
Lyonnais ». Entre ascension sportive et hub business,
le vice-président du LOU Rugby Franck Isaac-Sibille
(Marketing, Communication et Partenariats) décrypte cette
montée en puissance. Photos : Fabrice Schiff & DR
MATMUT STADIUM
Au stade de la diversification
Outil poussé à 12.000 places pour le Top 14, le
Matmut Stadium a d’ores et déjà réussi son pari
sportif, affichant un taux de remplissage de 88%
lors de la saison 2013-14. Au-delà de la simple
enceinte sportive, le Matmut Stadium a effectué sa
mue commerciale et évènementielle.
Le LOUnge
Entièrement rénovée à l’été 2014, la brasserie du LOU
est un lieu ou règne convivialité et bonne humeur. Aux
manettes, l’ancien pilier lyonnais Xavier « Chouchou »
Fiard. Ouvert tous les midis du lundi au vendredi et les
soirs du match, le LOUnge voit passer le tout Lyon des
entrepreneurs. « Une table business qui compte à Lyon
et dans la métropole », confirme Franck Isaac-Sibille.
La boutique officielle du LOU Rugby
C’est l’antre des
supporters du club,
petits et grands !
« Pour afficher
fièrement les couleurs
du LOU partout dans la
ville, nous comptons sur
nos supporters », glisse
Franck Isaac-Sibille.
Une offre hommes, femmes et enfants côté vêtements,
des produits dérivés griffés LOU Rugby, la boutique est
ouverte non-stop du lundi au vendredi de 10h30 à 18h
et le samedi les jours de matchs à domicile (également
accessible sur www.boutique.lourugby.fr).
Visibilité & Evènementiel
Avec 12 000 spectateurs par
match, le Matmut Stadium est
un support de communication
calibré pour les partenaires
du LOU. Panneautique, écran
géant, tribunes, oriflammes…
« Nous avons également des
produits moins classiques
comme le logo sur le camion
porte tee jusqu’au naming de
nos quatre tribunes », précise
Franck Isaac-Sibille. Espace réceptif de 400 m 2 au
cœur du complexe sportif, l’Espace 15 est également
privatisable (sur devis) tout au long de l’année. La
prestation peut inclure le traiteur et la présence de
joueurs du LOU.
JOUR DE MATCH
La meute des VIP
Carrefour important de rencontres, de contacts
commerciaux et de développement économiques
pour ses 300 partenaires régionaux et nationaux,
le Matmut Stadium est « le lieu à Lyon où tout peut
se passer côté business. » Cinq packs à destination
des entreprises pour voir et être vu les jours de
matchs et des soirées Cocktails des Partenaires
tout au long de l’année dans des lieux d’exception,
le LOU a définitivement rejoint l’élite des réseaux
lyonnais et métropolitains.
Le Village des Partenaires
Espace évènementiel de 1.100 m 2 , le Village Segeco
est le terrain d’échauffement des partenaires. Leur
place de parking réservée, ils se retrouvent une heure
et demi avant le coup d’envoi pour partager un cocktail
d’avant-match. « Décontraction et ambiance amicale,
les hommes ont généralement tombé la cravate
quand les femmes ont délaissé le tailleur pour le jean
basket », s’amuse Franck Isaac-Sibille. Après la
rencontre, ce sont près de 1.200 acteurs économiques
de la région Rhône-Alpes qui reprennent d’assaut le
Village pour le dîner d’après-match avec les joueurs.
« Il n’y a pas un seul autre endroit à Lyon où l’on retrouve
deux fois par mois l’ensemble de l’entrepreneuriat
lyonnais et métropolitain ! »
LE LOU EN VILLE
et sur les réseaux
Hors de sa forteresse du Matmut Stadium, le LOU
est partout en ville et sur les réseaux. « Lyon est
une vieille terre de rugby qui ne demandait qu’à se
réveiller », se réjouit Franck Isaac-Sibille.
Les loges du Matmut
Sises en tribune Est, les 32 loges semi-ouvertes du
Matmut Stadium permettent aux partenaires d’accueillir
leurs invités dans des conditions privilégiés. A côté
du pool des entraîneurs, les loges du Matmut vous
permettent de vivre au plus près le sportif et le business
côté coulisses. « Etre au plus près des coachs est une
vraie rareté dans le milieu du rugby professionnel »,
rappelle Franck Isaac-Sibille. Un couloir transversal
relie les 32 loges, favorisant ainsi les rencontres entre
les différents partenaires. Un cocktail est servi à la mitemps.
Les LOUbars
Derrière l’appellation,
on retrouve
l’ensemble du
réseau des bars
et lieux de vie
qui diffusent les
matchs et vivent
LOU Rugby.
Le maillage a
désormais dépassé
les frontières de Lyon pour s’élargir à la métropole.
Ambiance de potes partagée autour des valeurs
rugbystiques, les LOUbars sont également un point
de covoiturage les jours de matchs et, pour certains,
une espace de vente des produits dérivés du LOU.
La cartographie des LOUbars est à retrouver sur le site
internet du LOU Rugby.
Le LOU digital
Avec le token,
monnaie officielle
du LOU Rugby
qui a fait son
apparition au
Matmut Stadium
cette saison, le
LOU n’en finit pas
d’innover. Le club
de rugby lyonnais avait déjà joué les pionniers, sur les
réseaux cette fois, avec la mise en place d’un véritable
« hub digital » baptisé LOU Social Club. Un support
web unique pour suivre l’actualité Facebook, Twitter,
Instagram du club et des joueurs du LOU.
Boutiques éphémères
Gagner en visibilité et apporter l’offre LOU Rugby en
cœur de ville, c’est toute l’idée des boutiques éphémères
mises en place par le club de rugby lyonnais. Une
initiative gagnant-gagnant avec un fort écho pour les
partenaires du LOU. Lors de la mise en place en novembre
dernier de sa boutique éphémère dans l’espace Crédit
Agricole de la place Bellecour, le LOU Rugby a proposé
des animations,
des concours et
une séance de
dédicaces avec les
joueurs.
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Lyonpeople / Janvier 2015