Durée de l’opérationDéfinition du concept par le réseau des Pôles Locaux d’Accueilen février 2005. Collecte d’informations par le cabinetde communication, rédaction, finalisation d’un documentpar Pôle Local d’Accueil, impression des documents demai à juin 2005.Les Pôles Locaux d’Accueil qui se sont créés a une datepostérieure aux dates ci-dessus mentionnées on eu uneplaquette réalisée selon les mêmes principes. Ça été le casdu PLA du Pays de Guéret qui entre en préfiguration enfin d’année 2005 et du PLA du Pays Ouest Creuse créé en2007.PerspectivesLe document a évoluer vers une plaquette plus généralede présentation du Réseau d’Accueil Limousin incluant leService Accueil de la Région Limousin et les Pôles Locauxd’Accueil.Coût de l’opérationIntervention d’une agence de communication : 22 810,71 €TTC (coût incluant la réalisation d’un six pages sur la politiquerégionale d’accueil)Impression de 7 plaquettes de 4 pages à 1200 exemplaireschacune : 4 363 € TTCComme tous les documents de communication, les plaquettesont été entièrement financées par le Conseil Régionaldu Limousin.Indicateurs d’évaluation►►Nombre de documents distribuésBilanDocument largement diffusé et épuisé sur certains PôlesLocaux d’Accueil au bout de deux ans soit près de 8 400documents diffusés.EnseignementsFacteurs de réussite►► Intervention d’un cabinet de communication dès ladéfinition du conceptFacteurs limitants►► L’actualité des témoignages de réussiteAstuces utilisées►► Chaque plaquette de PLA a sa propre couleur permettantune identification immédiate sur un présentoir.►► Un format pdf. permet d’envoyer la plaquette parmail à des porteurs de projet.CONTACTSMise en œuvre de l’actionService Accueil et TerritoiresConseil Régional du Limousin27 Bd de la Corderie87031 LIMOGES CedexTél : 05 55 45 00 26Mail : accueil@cr-limousin.frPartenaire de l’actionLes Pôles Locaux ’Accueil122
FICHE expérience5.1 Promotion prospectionQuels supports utiliserpour la promotion prospection ?Création d’une rubrique spécialeLimousin dans « Village Magazine »ContexteDepuis 2005 et « Projets en Campagne », le Réseau d’Accueil,associant le Service Accueil et les Pôles Locaux d’Accueil,réalise un travail de prospection de candidat à l’installationen Limousin à l’échelle régionale, plus pertinenteet plus efficace que des initiatives locales et individuelles.« Village Magazine » fait référence dans le domaine de l’installationen milieu rural. Le profil du lectorat de Village Magazine,est composé à 50 % d’urbains, avec une moyenned’âge de 38 ans, occupant des professions intermédiaireset portant des valeurs d’autonomie et le souhait de devenirl’acteur de leur propre vie.Avec l’objectif de renforcer sa notoriété en matière d’accueilet de promouvoir les offres d’installation des territoireslimousin engagés dans des démarches locales d’accueil,la Région Limousin a initié depuis 2006 un partenariatavec Village Magazine.Objectifs►► Faire connaître les dispositifs d’accueil du Limousin►► Afficher leurs offres d’installation►► Valoriser l’image du Limousin comme terre d’accueilDescriptif de l’opérationPrésentation détailléeSur la période de mai 2006 à avril 2007, il s’agissait de testerune rubrique de quatre pages basées sur le contenu suivantdans chaque numéro de Village Magazine (6 n°/an) :►► Pages 1 et 2 consacrées à l’un des Pôles Locaux d’Accueilou à un sujet plus global sur la politique d’accueildu Conseil Régional pour présenter les territoires et lesactions en faveur de l’accueil.►► 3ème page consacrée au parcours d’installation d’unporteur de projet, la démarche d’installation, l’accompagnementdont il a bénéficié, l’intégration au territoire, lavie personnelle et professionnelle en Limousin.►► 4ème page : 1/3 de page : fin du parcours, 2/3 depage : annonces d’installations, validées avec les partenaires(consulaires…), à répartir entre les différents pôleset les différentes activités.Cette année d’expérimentation a permis de :►► confirmer l’intérêt de communiquer sur Village Magazine,au regard du nombre de contacts suscités aussibien par les initiatives des territoires mises en lumièreque par le nombre des offres publiées et pourvues (74offres publiées, pour 101 contacts et 18 offres pourvues)►► mieux connaître les lecteurs du magazine et mieuxajuster le contenu de la rubrique consacrée au Limousin.Ainsi, l’expérimentation a permis de cibler les offres publiées,en évitant les reprises d’entreprises nécessitantl’obligation d’une capacité professionnelle sanctionnéepar un diplôme spécifique (coiffure, boulangerie, boucheriepar exemple) ; et en privilégiant les offres d’épicerie,multiservices, bars, hôtellerie restauration, locationsgérances, propriétés communales ou intercommunales.Sur ces bases et sur la période de septembre 2007- août2009, la Région Limousin a continué la publication d’unerubrique « Région Limousin – Ici, vous irez plus loin » danschaque numéro de Village Magazine.La rubrique consacrée au Limousin était composée de :►► 1ère page : reportage sur une thématique développéepar plusieurs territoires engagés dans des politiqueslocales d’accueil en faveur de l’installation en Limousinou présentation d’actions régionales.►► 2ème page : 1/3 de page : fin du reportage, 2/3 depage consacrée à la publication d’annonces sur des opportunitésd’installation disponibles dans les territoiresd’accueilAvec la nouvelle formule de Village qui devient « L’EspritVillage », l’opération est reconduite de septembre 2009 ànovembre 2010. Elle comprend :Novembre 2009123