Magazine BEAST #15 2019
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#Entertainment | Events<br />
LE STORYTELLING<br />
AU CŒUR DE L’ÉVÉNEMENTIEL<br />
PAR ALEXANDRE KEILMANN<br />
Plus de six mois après l’ouverture d’un nouvel<br />
espace de réception situé dans le quartier vibrant<br />
du Kirchberg, Kinepolis Luxembourg, et plus<br />
particulièrement Amandine Schosseler, National<br />
B2B Manager, revient sur les principales tendances<br />
du secteur événementiel et partage ses bonnes<br />
pratiques dans l’organisation réussie d’un événement<br />
professionnel au Grand-Duché de Luxembourg.<br />
Quelles sont aujourd’hui les principales tendances<br />
du secteur MICE (Meetings, incentives, conferencing,<br />
exhibitions) ? Comment ont-elles évolué ces dernières<br />
années ?<br />
Nous remarquons qu’aujourd’hui, les responsables<br />
événementiels sont en recherche constante d’originalité<br />
et de créativité pour satisfaire et surprendre leurs<br />
clients, qu’ils soient internes ou externes. Afin de<br />
provoquer des émotions, ils se penchent sur la tendance<br />
du «storytelling» : il s’agit là de raconter une véritable<br />
histoire aux participants, de les embarquer dans l’univers<br />
que l’on souhaite créer. Ces nouveaux concepts, et leur<br />
mise en place, s’accompagnent nécessairement de fortes<br />
exigences des organisateurs qui doivent proposer des<br />
expériences complètes aux visiteurs. Paradoxalement,<br />
nous remarquons une demande grandissante pour des<br />
solutions clés en main, laissant tout de même la place à<br />
la personnalisation de certains aspects événementiels.<br />
Au Luxembourg, le marketing événementiel ainsi que les<br />
initiatives RH visant à motiver – mais aussi à remercier<br />
– les collaborateurs reste fortement plébiscité par<br />
les sociétés. Le nombre d’événements organisés est<br />
effectivement en constante évolution, et ce depuis des<br />
années.<br />
<strong>BEAST</strong> MAGAZINE <strong>#15</strong><br />
Cependant, le panier moyen se réduit année après année.<br />
Nous devons donc redoubler d’énergie pour répondre à<br />
leurs demandes, et veiller à proposer des événements<br />
qui malgré tout se distingueront de ceux organisés par<br />
leurs concurrents. Le challenge est donc important.<br />
Enfin, il est important de souligner qu’au Grand-Duché,<br />
la proximité du lieu, avec un accès facile et un parking<br />
proche à disponibilité, reste un des éléments clés pour<br />
satisfaire les participants qui bien souvent se déplacent<br />
dans des véhicules personnels ou de société, avec un<br />
nombre grandissant de frontaliers qui doivent accéder<br />
facilement aux grands axes autoroutiers.
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