Catalogue foul&es 2021

" On développe des choses, on les teste auprès de grands
sportifs, au fur-et-à-mesure on apprend à les fabriquer
dans de meilleures conditions et on finit par rendre leur
production économiquement viable pour équiper le commun
des mortels. "
Ce transfert de technologie fait partie, selon Antoine, des
orientations futures du marché du running. " Les nouveaux
coureurs vont avoir de plus en plus accès à du textile
de grande qualité car la recherche avance bien et se
démocratise. Alors on se rend vraiment compte qu’entre
un tee-shirt à 5€ et un tee-shirt à 80€, il y a une véritable
différence technique : le sans couture, le confort, la respirabilité,
la visibilité nocturne, les coupes ajustées… sont autant
d’améliorations qui viennent avec l’expérience des
marques. Le marché du running va donc indéniablement
monter en gamme dans les années à venir. "
À cela s’ajoute une notion d’éco-responsabilité forte. Le Directeur
général de Craft en est persuadé, les collections Craft
tendront vers du 100% recyclé dans les prochaines années.
" C’est un mouvement de fond, qui touche l’ensemble
du marché du running et plus largement
toute notre société. "
La conclusion d'Antoine : " Le magasin spécialisé reste le
meilleur endroit pour se faire conseiller lorsque l’on débute
la course à pied. On ne choisit plus seulement une belle
chaussure, on choisit LA chaussure adaptée. C’est la même
chose pour le textile. Nous devons d’ailleurs faire encore
plus d’efforts côté marque pour expliquer nos offres. Si le
client ne comprend pas la différence entre le tee-shirt à 5€
et celui à 80€, nous n’avons pas fait notre travail. "
PORTRAIT
Antoine CHOUISSA
Directeur Général Craft France
Grand fan de sports collectifs, sports de raquettes et cyclisme,
Antoine a un parcours professionnel riche d’expériences
aussi diverses que formatrices. Après un Master
en Marketing du Sport en STAPS, il s’est orienté vers le
Master de l’EM Lyon.
Avant de rejoindre l’industrie du sport, il occupe plusieurs
postes dans le digital chez Microsoft, puis en Asie dans le
sourcing et enfin chez Leroy Merlin. Finalement, il quitte
le magasin physique pour devenir Directeur Général de la
société qui distribue aujourd’hui la marque Craft (aux côtés
de 11 autres marques).
Son poste regroupe une partie commerciale forte ainsi
qu’un pan marketing majeur, deux pôles primordiaux au
développement des différentes marques de la société.
Il semblerait donc que la collaboration entre les marques
et les magasins spécialisés de running soit l’axe central
d’une offre de qualité, parfaitement expliquée mais surtout,
qui réponde efficacement aux besoins des nouveaux
coureurs… et des autres.
Foulees.com
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