You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
2021 HUMAN FIRST SUSTAINABILITY<br />
Bij <strong>PUB</strong> hebben we de<br />
bescheiden ambitie om<br />
enkele lijnen te verleggen.<br />
Het begon allemaal in<br />
2018, toen we onze eerste<br />
conferentie opzetten met als<br />
focus de implementatie van<br />
duurzaamheid in marketingen<br />
communicatieprocessen.<br />
In het kielzog van al behandelde thema’s, zoals<br />
Greenwashing (2018), Let’s Change (2019) en<br />
Transparency (2020), leek het ons voor de hand te<br />
liggen om dit jaar de mens centraal te stellen. Mensen<br />
vormen van nature de kern van elk duurzaam proces.<br />
Onze toekomst en die van toekomstige generaties<br />
staat op het spel. En dan, sinds maart 2020, teistert<br />
een wereldwijd virus ieders dagelijks leven. Het effect<br />
ervan verstoort alle vergelijkingen. Het is duidelijk dat<br />
een «human first»-bezinning nodig is.<br />
Vier dagen lang zullen we het debat op constructieve<br />
wijze aanwakkeren. Van maandag 18 tot woensdag 20<br />
oktober kunt u - gratis voor onze abonnees - 6 rondetafels<br />
bijwonen (3 in het Nederlands, 3 in het Frans).<br />
De 3 thema’s (Vrouwen leiden de weg, Menselijke<br />
verandering tot stand brengen en Inspelen op de<br />
behoeften van de consument) zullen de reflecties van<br />
onze panelleden voeden. Op donderdag 21 vindt de<br />
conferentie face-to-face plaats met een reeks sprekers<br />
die u zullen verrassen. Werk- en leefomgeving, de<br />
getuigenis van een bijzondere globetrotter, gelijkheid<br />
van man en vrouw, mens en planeet verzoenen, hoe<br />
positief te veranderen... Onze sprekers zullen met u de<br />
wens delen om te evolueren in een duurzame wereld<br />
in elke zin van het woord. Deze duurzaamheid gaat<br />
door de mens heen. Oplossingen, paden, voorbeelden,<br />
ondersteuning, constructies, zoveel betekenisvolle<br />
woorden die onze vierde editie van Orbit by Pub zullen<br />
animeren. Laten we menselijk durven te zijn!<br />
HOE KAN JE HUMAN FIRST’<br />
VERZOENEN MET EEN GOEDE<br />
MARKETINGSTRATEGIE?<br />
ߴ<br />
Isabel Verstraete, brand strategy expert & book author<br />
van The Care Principles<br />
« Als er één ding is dat we in deze<br />
pandemie wel geleerd hebben,<br />
dan is het dat we de nieuwe<br />
realiteit maar beter kunnen<br />
omarmen. Dat ons aanpassen<br />
aan de wereld waarin we beland<br />
zijn, de enige optie is. Ik geloof dat<br />
de kiem voor een mentaliteitsverandering in business bij<br />
elke bedrijfsleider, ondertussen wel gelegd is. Bedrijven die<br />
toekomstgericht denken zullen een balans moeten vinden<br />
tussen commerciële, humane, ecologische, sociale en morele<br />
doelstellingen. Succesvolle bedrijven focussen eerst<br />
op wat ertoe doet, en dan pas kijken ze hoe ze iets kunnen<br />
verkopen. »<br />
COMMENT RÉAGISSEZ-VOUS<br />
AUX CRITIQUES DES<br />
CONSOMMATEURS QUI ESTIMENT<br />
QU’ON NE VA PAS ASSEZ LOIN ?<br />
ߴ<br />
Nathalie Erdmanis, Director of Sustainability and Strategic<br />
Marketing, Branding @AG<br />
« C’est une question légitime qui<br />
concerne et impacte chacun<br />
d’entre nous, quelle que soit la<br />
« partie prenante » (stakeholder)<br />
que l’on représente : clients, employés,<br />
partenaires business, citoyens,<br />
compagnie, actionnaire, gouvernement,<br />
politique… la durabilité, dans le respect de<br />
notre planète et du futur des hommes et des femmes qui la<br />
peuplent est effectivement une priorité qui ne peut plus être<br />
retardée. Et les efforts doivent provenir de chacun d’entre<br />
nous. C’est un défi important et urgent, que l’on ne pourra<br />
réussir que si tout le monde y met du sien. Human first, only<br />
with Planet first too. » //////<br />
4 7