DEF-PUB 4-sept21

HOE ZORG JE VOOR EEN
EVENWICHT TUSSEN INDIVIDUELE
VERANTWOORDELIJKHEID
EN COLLECTIEVE
VERANTWOORDELIJKHEID
IN DE STRIJD TEGEN DE
KLIMAATVERANDERING? »
ߴ
Liesbeth Dillen, co-founder @Yin United
« We zitten in een sterk individualistische,
je-staat-er-alleen-voor-samenleving en
dat bereikt zijn grens. Met het klimaat
is het twee over twaalf en zie ik nood
aan een new deal die minder gaat
over ‘mij’ en meer over ‘wij’, die onze
onderlinge afhankelijkheid onderkent op
eigenlijk alle uitdagingen omdat moeten heruitvinden. Ik
denk onder andere aan een ruimhartige inclusieve samenleving
waar de innovatiesnelheid enorm versnelt door
vanaf morgen ‘Verloren Einsteins’-vrouwen, minderheden,
kinderen uit kansarme gezinnen, 50 plussers,… meer ontplooiingskansen
op de arbeidsmarkt te geven. Een deal die
meer in mensen investeert en tegelijk ook meer van individuen
verwacht. Want We is greater than Me. »
COMMENT CONCILIER HUMAN
FIRST ET STRATÉGIE MARKETING?
ߴ
Jonathan Kubben, founder of Mom I’m Fine
« Je pense qu’aujourd’hui nous nous trouvons
à un moment crucial, où les décisions que nous
prenons pour faire face aux enjeux de
demain auront une importance
capitale pour les prochaines
décennies.
Selon moi, il est possible de remettre les
« intérêts humains » au centre (à tous les niveaux de la société)
et le marketing aura un grand rôle à jouer.
Comment ? En repartant depuis la base. En redéfinissant les
missions, visions et surtout les valeurs de tous les acteurs
économiques: tant les entreprises privées, que les institutions
publiques et pourquoi pas, un jour, les ménages. »
HOE KAN JE ‘HUMAN FIRST’
VERZOENEN MET EEN GOEDE
MARKETINGSTRATEGIE?
ߴ
Piet Colruyt, impact investor @ Impact House
« Als ‘impact first-investeerder’
ben ik op zoek naar geïntegreerde
modellen waar sociale impact én
financiële return samengaan. Er
is geen ‘trade off ’. Geen winstmaximalisatie
en business as
usual met je rechterhand om
wat kruimels aan goeie doelen
te geven met je linkerhand. Geen
MVO-sausje bovenop een inherent
schadelijke business. Social businesses
hebben positieve impact in wàt ze doen. Hoe meer omzet,
hoe meer impact. Goeie marketing is daarbij essentieel, zonder
‘trade off ’. »
COMMENT CONCILIER HUMAN
FIRST AVEC UNE BONNE
STRATÉGIE DE MARKETING ?
ߴ
Benoît Vancauwenberghe, Founder and creative director
of 20Something
« La question la plus récurrente que
l’on me pose : « Où toucher les jeunes
aujourd’hui et comment engager la
conversation avec eux ? »
Pour les marques, s’imposer sur la dernière plate-forme
sociale et s’immiscer dans leur conversations sera aussi
intrusif qu’un parent voulant « la jouer cool » en s’imposant
dans une fête de leurs enfants. Cette génération n’a pas
besoin d’ad blocker pour ignorer vos messages. Le sésame :
le « human first marketing ». Vous avez 1 heure pour faire
votre plan marketing ?
Prenez 55 minutes pour les rencontrer, vous en imprégner,
tomber amoureux de leurs problèmes… et réservez 5 minutes
pour vous asseoir et élaborer votre stratégie. » //////
48 PUB 09-2021