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Faculty in charge of the Marketing Management Option Philippe MALAVAL - Bureau 315(Immeuble Lascrosses)- � : 05.61.29.48.81 – e-mail : p.malaval@esc-toulouse.fr Assistant to Marketing Management Option : Valérie BOYER - Bureau 107 (Immeuble Lascrosses)- � : 05.61.29.49.97- e-mail : v.boyer@esc-toulouse.fr Options Professionnelles - 38 - 2011-2012
MANAGEMENT DES ACTIVITES CULTURELLES ET CREATIVES (MACC) OBJECTIFS GENERAUX 1. Périmètre de l'option "Management des activités culturelles et créatives " Très hétérogène, le secteur des entreprises culturelles et créatives comprend en fait deux grands domaines qui seront étudiés dans cette OP : � Le secteur des "services culturels" : musées, patrimoine et spectacle vivant (théâtre, danse, concert, etc.). � Le secteur dit "des industries culturelles " et plus globalement celui des industries dites « créatives » : plus axé sur des stratégies commerciales "classiques", ce secteur comprend les filières de l'écrit, du son et de l'image (éditions de livres et de phonogrammes, cinéma et audiovisuel), mais également, et entre autres, le secteur du design, de l’architecture ou des jeux vidéo à contenu culturel. 2. Vocation de l'option Le choix de cette option par l'étudiant doit répondre à une réelle vocation, à un goût prononcé pour "le monde de la culture, des arts et de la création", quelle que soit la discipline et/ou la forme artistique. � Vocation de se mettre au service des artistes et de la création. Il s'agit donc de donner la priorité à d'autres objectifs (non commerciaux) que ceux habituellement enseignés au cours de la formation à l'<strong>ESC</strong>. � Passion et enthousiasme pour le secteur choisi par l'étudiant : qu'il s'agisse de musique électronique ou classique, de littérature policière ou de BD, de films d'art et d'essai, l'étudiant doit être réellement porté par sa passion et avoir des connaissances dans le domaine en question. C'est ce qui permettra de faire la différence entre deux candidatures dans la recherche de stage et d'emplois futurs. 3. Objectifs pédagogiques Cette option doit permettre aux étudiants : 3.a - De connaître de façon approfondie le champ dans lequel opèrent les entreprises culturelles et créatives (sur le plan économique et politique en particulier) et les spécificités sectorielles (arts du spectacle, arts plastiques, audiovisuel, cinéma etc.) 3.b - De découvrir les spécificités "managériales" de ces organisations, et de mettre en pratique les techniques particulières de gestion (management d'artistes et de créateurs, financement et levée de fonds, relationnel avec les institutions publiques, gestion de projet et logistique artistique, politique de commercialisation et de communication etc…). Options Professionnelles - 39 - 2011-2012
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