Macc - ESC Toulouse
Macc - ESC Toulouse
Macc - ESC Toulouse
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
OPTIONS PROFESSIONNELLES<br />
Syllabus for OP courses<br />
FP – 2011 - 2012
SOMMAIRE<br />
Pages<br />
Choix des Options Professionnelles 2011 .................................................................. 3<br />
Aerospace Management (English Course) ................................................................. 5<br />
Banking and Corporate Finance (English Course) ..................................................... 8<br />
Banking and Financial Markets .................................................................................. 13<br />
Business Immobilier Développement Urbain et Loisirs ............................................ 19<br />
Business to Consumer (B to C) .................................................................................. 22<br />
Contrôle de Gestion, Gouvernance et Risk Management .......................................... 25<br />
Entrepreneur ............................................................................................................... 28<br />
International Business : Going to Asia and Middle East (English Course) ............... 31<br />
International Marketing Management (English Course) ............................................ 35<br />
Management des Activités Culturelles et Créatives ................................................... 39<br />
Management des Ressources Humaines .................................................................... 46<br />
Management et Communication des Entreprises de Service ..................................... 49<br />
Management en Environnement High-Tech .............................................................. 53<br />
Management en Ligne (eCommerce, eMarketing et eBusiness) ................................ 57<br />
Management Stratégique des Grands Groupes .......................................................... 59<br />
Supply Chain Management ........................................................................................ 64<br />
Sustainable Business (English Course) ...................................................................... 68<br />
TEAM ......................................................................................................................... 71<br />
Options Professionnelles - 2 - 2011-2012
CHOIX DES OPTIONS PROFESSIONNELLES 2011<br />
TRES IMPORTANT<br />
L’Option Professionnelle (OP) constitue un élément important de votre scolarité en Formation<br />
Professionnalisante.<br />
Après l’apprentissage de l’ensemble des techniques de gestion qui constitue la base de la<br />
formation nécessaire à tout cadre généraliste, l’Option Professionnelle se propose de<br />
privilégier l’intégration de l’ensemble des disciplines de gestion (Droit, Economie, Marketing,<br />
Finance, Contrôle de gestion, Gestion des Ressources Humaines, Production industrielle, etc.)<br />
ainsi que l’entraînement à la prise de décision.<br />
S’appuyant sur l’étude de la problématique d’un secteur économique ou d’un métier, en<br />
groupe d’étudiants tutorés par un ou plusieurs professeurs compétents, l’Option<br />
Professionnelle comporte des études de cas et de nombreuses interventions de professionnels<br />
du secteur.<br />
Pour avoir une information complète sur les diverses Options Professionnelles proposées,<br />
nous vous invitons à :<br />
- consulter attentivement cette brochure descriptive de chacune des Options<br />
Professionnelles afin de découvrir leurs orientations, leurs objectifs et les moyens choisis<br />
par le(s) professeur(s) responsable(s) ;<br />
- assister aux présentations animées par les responsables d’options, selon le calendrier<br />
diffusé ultérieurement.<br />
Votre affectation dans une OP sera effectuée par ordre de mérite en fonction de votre<br />
moyenne de Formation Approfondie. Pour cela, nous vous demanderons d’effectuer, selon la<br />
procédure informatisée décrite ci-après 5 choix d’OP par ordre décroissant de préférence.<br />
En fonction de votre moyenne de Formation Approfondie, vous aurez au mieux votre premier<br />
choix, mais peut-être le deuxième ou le troisième, etc.<br />
Aucun changement d’OP n’étant possible après les affectations, il est donc important<br />
que tous vos choix soient réfléchis et non aléatoires.<br />
Par ailleurs, l’Ecole pourrait être amenée à ne pas ouvrir une OP proposée en cas d’effectif<br />
insuffisant. Dans ce cas, si cette OP constitue votre 1 er choix, vous serez affecté(e) dans votre<br />
deuxième choix. Si cette OP constitue votre deuxième choix (votre moyenne ne vous<br />
permettant pas d’être affecté(e) dans votre 1 er choix) vous intégrerez votre 3 e choix.<br />
Options Professionnelles - 3 - 2011-2012
Nous attirons votre attention sur le fait que les modalités d’évaluation proposées à l’intérieur<br />
de chaque OP peuvent connaître des aménagements qui vous seront communiqués<br />
ultérieurement par chaque professeur responsable d’OP.<br />
Un mémoire de recherche est à réaliser dans le cadre de la Formation<br />
Professionnalisante. Ce mémoire de recherche est un élément incontournable du<br />
dispositif d’attribution du Grade de master à notre diplôme. Ce mémoire se déroulera<br />
dans le cadre de l’option professionnelle et sera encadré par le responsable de l’option.<br />
Les modalités précises de ce mémoire vous seront présentées lors d’une réunion de<br />
présentation organisée au début du mois de septembre.<br />
A la différence des deux programmes DSCG et Recherche en Management, toutes les Options<br />
Professionnelles ont le même objectif pédagogique d’intégration de l’ensemble des disciplines<br />
de gestion auxquelles vous êtes formé(e); elles ne sont en aucune façon des spécialisations.<br />
Options Professionnelles - 4 - 2011-2012
GENERAL OBJECTIVES<br />
AEROSPACE MANAGEMENT<br />
The main aims of the AEROSPACE MANAGEMENT Professional Management Option are<br />
to prepare and train participants for management decision-making, project management<br />
and changes in the aerospace business environment.<br />
The option has two broad development objectives: in addition to learning the relevant<br />
management skills, students will be encouraged to adopt an open-minded and creative<br />
approach to the challenges and opportunities of business in the aerospace sector, thus enabling<br />
them to:<br />
� analyse, evaluate and implement international development projects linked to global<br />
business strategies in the aerospace sector;<br />
� work as a general manager in existing and emerging national, regional or international<br />
markets and, in the context of this responsibility, be able to make sound commercial and<br />
financial decisions;<br />
� anticipate, recognise and deal appropriately with cross-cultural issues in team-work,<br />
problem-solving, negotiating and general social interactions, in the conduct of<br />
international business.<br />
Since the global aerospace environment is mainly Anglophone, students will be expected to<br />
work in English in this option; there is, therefore, a major emphasis on improving the<br />
students’ ability to use both spoken and written English during the programme.<br />
The aerospace management option is conducted in English. Participants must, therefore, be<br />
able to follow lectures, participate in discussions and submit assignments in English. The oral<br />
examination is also conducted in English.<br />
ORGANISATION OF THE OPTION<br />
GENERAL STRUCTURE<br />
� Ten weeks of classes, conferences and professional workshops.<br />
� Document analysis and press reviews of information relevant to the sector.<br />
� Written and oral assignments individually and in teams.<br />
� A six month internship in a French, European or international company. Students are<br />
required to complete and submit an approved project completed during their internship.<br />
Options Professionnelles - 5 - 2011-2012
STRUCTURE OF PRESENTED MODULES<br />
The option is built around ten core themes and modules:<br />
� MODULE 1: THE AEROSPACE MARKET<br />
� MODULE 2: KEY ECONOMIC AND TECHNOLOGICAL ISSUES<br />
� MODULE 3: PROFESSIONS IN THE AEROSPACE SECTOR<br />
� MODULE 4: INTEGRATING THE MANUFACTURING & SALES FUNCTIONS<br />
� MODULE 5: STRATEGIC PLANNING & MARKET POSITIONING<br />
� MODULE 6: TECHNICAL AND COMMERCIAL TERMINOLOGY<br />
� MODULE 7: PROCUREMENT & SUPPLY CHAIN MANAGEMENT<br />
� MODULE 8: OPERATIONS MANAGEMENT<br />
� MODULE 9: INTERNATIONAL PROJECT MANAGEMENT<br />
� MODULE 10: MARKETS AND PRICING<br />
ASSIGNMENTS AND ASSESSMENTS<br />
Throughout the programme a number of written and oral assignments will be set. These will<br />
be performed individually as well as in teams, and will include:<br />
� Field studies & case studies.<br />
� Press reviews.<br />
� Presentation of a professional thesis.<br />
� Analysis and presentation of a specific issue in the aerospace sector.<br />
� A strategic analysis report.<br />
Students will be assessed on the basis of:<br />
� the standard of their written and oral assignments,<br />
� their overall participation in the activities of the option,<br />
� their internship performance report, and<br />
� the outcome of a viva voce examination.<br />
Options Professionnelles - 6 - 2011-2012
THE INTERNSHIP (6 months, January –August)<br />
Objectives<br />
� The focus for the student is on the completion and submission of a management project<br />
that is potentially of benefit to the host company. Whilst project goals and themes vary<br />
widely, they have in common a strong international component and require students to<br />
demonstrate a high level of personal autonomy throughout.<br />
� Through their project activities and other responsibilities delegated to them, students are<br />
provided with an opportunity to contribute to the growth and development of the business<br />
and to experience, on a daily basis, the challenges of management and decision-making in<br />
the global aerospace business.<br />
� The internship provides students with an opportunity to develop a network of business<br />
contacts for their future careers, possibly a first job in the host company and, of course,<br />
valuable work experience to augment their CV’s.<br />
Location and characteristics<br />
� The internship takes place in an International, European or French business enterprise of<br />
any size operating in the global aerospace sector or with clients closely linked to this<br />
sector anywhere in the world.<br />
Examples of internship project themes<br />
� Market research studies, project management, international marketing support,<br />
development of global partnerships, procurement, supply chain management, safety at<br />
airports, etc.<br />
Possible host companies for internships<br />
AIR FRANCE - KLM Group, THALES(ALCATEL)ALENIA SPACE, ASTRIUM, ATR,<br />
BF GOODRICH, BOEING, EADS, AIRBUS, EUROCOPTER, HONEYWELL,<br />
LIEBHERR AEROSPACE, SPOT IMAGE, UNITED AIRLINES, SAGEM SNECMA,<br />
THALES, SICMA AEROSEAT…<br />
Faculty in charge of the Management Option<br />
Cordula BARZANTNY<br />
Professor International & Intercultural Management / Groupe <strong>ESC</strong> <strong>Toulouse</strong> Business School<br />
� : +33 (0)5.61.29.49.33 e-mail : c.barzantny@esc-toulouse.fr - Bureau bâtiment Caffarelli<br />
Didier KLYSZ<br />
President-CEO - Aeronautical Consulting Services International.<br />
� : +33 (0)6 70 46 00 87 e-mail: d.klysz@acsi-group.com<br />
Assistant to Aerospace OP<br />
Sandhra MOURRAUT<br />
� +33 (0)5.61.29.49.59 e-mail : s.mourraut@esc-toulouse.fr - Bureau 113, bâtiment<br />
Lascrosses<br />
Options Professionnelles - 7 - 2011-2012
A- OVERVIEW OF THE OP OBJECTIVES<br />
BANKING and CORPORATE FINANCE<br />
The economic uncertainties of today’s world, the internationalization, the narrowing margins<br />
due to hyper-competitive markets and the volatility in the financial markets make it all the<br />
more necessary for finance managers to be aware of how financial management decisions can<br />
affect the success of any organization. The increasing complexity of the business and<br />
financial environment supports the demand for well-qualified personnel in the area of<br />
corporate finance.<br />
Financial systems and financial services firms' strategies are now involved in a fundamental,<br />
far reaching process of realignment and change. The strategic priority of banks and firms has<br />
shifted away from growth and size alone towards a greater emphasis on profitability,<br />
performance and shareholder value creation. The growing economic importance of financial<br />
sectors has also re-emphasized that bankers, financial managers, consultants must have a clear<br />
understanding of the theory and practice relating to banking and corporate finance.<br />
Firms basically face two broad financial questions: "What investments should the firm make<br />
and how should it pay for those investments?" The first question involves spending money;<br />
the second involves raising it.<br />
The Banking and Corporate Finance OP is aimed at providing an answer to the numerous<br />
questions that you are confronted with as a financial manager or a banker. This OP is<br />
designed to prepare finance professionals with a strong background in analytical and practical<br />
decision making. This profile is increasingly demanded by a wide range of multinational<br />
corporations and financial institutions such as banks, mutual funds, pension funds and<br />
insurance companies. More precisely, the Banking and Corporate Finance OP is designed for<br />
providing you with an up-to-date suite of tools in order to:<br />
- analyze and solve complex financial issues;<br />
- to formulate alternative strategies;<br />
- to be aware of the implications of different strategic options<br />
This program is intensive (more than 150 H in roughly two months) and often taught in<br />
English (more than 50% of the program). Most of the lectures (at least 2/3 of the<br />
program) are given by high skilled professionals.<br />
Graduates have entered their professional careers with positions in financial departments of<br />
general businesses, investment banking firms, broker-dealer firms, management consulting<br />
firms, various departments of commercial banks and other financial institutions or in<br />
functions such as Risk Manager, portfolio management, Financial Product Structurer,<br />
Consultant.<br />
Options Professionnelles - 8 - 2011-2012
The OP program assumes that entering students have a thorough understanding of the Finance<br />
Concentration (OAP Finance) courses. These prerequisites can be studied in the following<br />
textbooks:<br />
o “Options, Futures and Other Derivatives”, John Hull: Chapters 1 to 15 ou “Finance de<br />
marché” R Portait-P Poncet Dalloz.<br />
o “Financial markets and corporate strategy”, M Grinblatt and S Titman. Mc graw hill.<br />
o “Macroeconomics”, 5/e, Olivier Blanchard Pearson ed.<br />
o Corporate Finance textbook: Brealey Myers, Bodie Merton or Berk and DeMarzo.<br />
B- COURSE OUTLINE 1<br />
The OP “Banking and Corporate Finance” roughly consists of 8/12 classes from various sizes.<br />
Some lectures will be held on either a one or two day(s) basis or several 3 hours slot over one<br />
month.<br />
The OP “Banking and Corporate Finance” will cover following topics:<br />
1. Financial Analysis and Firms Valuation<br />
2. Financial Accounting and Financial Planning<br />
3. International Finance and Risk Management (hedging strategies)<br />
4. Lbo, Mergers and Corporate Restructuring<br />
5. Real Options and Capital Budgeting Decisions<br />
6. Banking Management<br />
7. Financial Markets Structure<br />
8. Financial Communication and Value Based Management<br />
C- INTERNSHIP<br />
Organization:<br />
Each student must validate a 6 months (or more) internship starting on January (and no later<br />
than February). Students should begin their internship search as early as possible. From our<br />
experience, students, who have completed an internship in finance related subjects at the<br />
end of the FA, find their third year internship much more easily.<br />
Each internship must first receive an approval of the OP managers. It is expected that students<br />
will seek positions with banking or corporate finance responsibilities in investment banks,<br />
portfolio management firms, corporate firms or consulting firms.<br />
Internship Report:<br />
At the end of their internship, students must send to the OP manager a report written in<br />
English or French of roughly 20 pages that describes missions and contributions realized<br />
during the internship.<br />
By June, Internship report defense will be organized in both <strong>Toulouse</strong> and Paris.<br />
1 The precise content of the OP may lightly differ from this general presentation due to turnovers in faculty.<br />
Options Professionnelles - 9 - 2011-2012
D- RESEARCH THESIS<br />
An important part of the OP grading concerns the writing of a research thesis on a Banking or<br />
Finance related subject.<br />
General Presentation:<br />
The primary focus of your lectures concerns practical issues on Banking and Corporate<br />
Finance. The aim of this thesis is to equip you with the latest theoretical developments of the<br />
financial literature. This thesis can thus be viewed as a perfect complement of the core<br />
program and will develop your analytical skills.<br />
This research thesis could be undertaken by groups of 2 students and will be written in<br />
English or French.<br />
Each student or group must find and choose a subject as soon as possible. Your aim in this<br />
work is to provide a critical review of academic research on a precise development of the<br />
financial literature. Your subject could have either an empirical basis or a theoretical<br />
foundation (or both).<br />
Here are examples of possible subjects:<br />
• Contracts For Difference<br />
• Pricing of Convertible Bonds<br />
• Optimal Capital Structure and Firm Evaluation: an analysis of impacts of bond<br />
issuing<br />
• Default Forecasting Models<br />
• Bankruptcy costs<br />
• Analysis of Joint Venture Contracts<br />
• Création de valeur : un outil d'évaluation<br />
• Politique de rémunération du Dirigeant et Performance de l'entreprise<br />
• Gestion du Résultat net et Hypothèse de lissage des profits : Etudes théorique<br />
et empirique<br />
• Evaluation et mécanisme de prise de participations dans le capitalinvestissement<br />
• Le coût du capital des sociétés françaises : analyse théorique et empirique<br />
How to find a subject?<br />
Your first task concerns the choice of a subject. We recommend you to choose a theme that is<br />
related with your professional project. This will guarantee your motivation to deepen your<br />
understandings and skills on that subject.<br />
The second step is to identify keywords that are related to the chosen subject.<br />
The third step is to collect academic papers that deal with your subject. To do so, you might<br />
search using your keywords in those bibliography databases:<br />
- www.ssrn.com (FEN (Financial Network)): database for preprint articles<br />
- Econlit (available at the Médiathèque) database for published work<br />
- www.google.fr<br />
Options Professionnelles - 10 - 2011-2012
The following list includes journals that should constitute the basis references of your<br />
research:<br />
[ Journal of Applied Corporate Finance ]<br />
[ Journal of Finance ]<br />
[ The Journal of Financial Economics ]<br />
[ The Journal of Business ]<br />
[ Review of Financial Studies ]<br />
[ Journal of Financial Markets ]<br />
[ Financial Management ]<br />
[ The Journal of Financial and Quantitative Analysis ]<br />
[ Journal of Risk Finance ]<br />
[ Journal of the Eastern Finance Association]<br />
[ Quarterly Review of Economics and Finance ]<br />
[ Applied Mathematical Finance ]<br />
[ The Journal of Economics and Finance ]<br />
[ Journal of Financial Intermediation ]<br />
[ Journal of Financial Research ]<br />
[ Journal of Computational Intelligence in Finance ]<br />
[ The Journal of Restructuring Finance ]<br />
[ Journal of Real Estate Finance and Economics]<br />
[ Financial Analysts Journal ]<br />
[ Financial Services Review ]<br />
[ Finance & Development ]<br />
[ Journal of Computational Finance ]<br />
[ Journal of Financial Engineering ]<br />
[ Asia Pacific Journal of Finance ]<br />
[ Global Finance Journal ]<br />
[ Finance India]<br />
[ Financial Analysts ]<br />
[ Mathematical Finance ]<br />
[ Journal of Money,Credit and Banking ]<br />
Finance and Stochastics ]<br />
Prospective Schedule 2 :<br />
- Subject Search (September): Students should send the constituted groups and<br />
prospective subject titles to OP managers by email.<br />
- Research Thesis Report (End of January).<br />
Structure of the thesis:<br />
The thesis length should be approximately 20/25 pages including references. Some tables,<br />
graphs and proofs can be provided in appendices. Double-spacing should be used throughout.<br />
Thesis should have one inch margins on all sides and use a 12 point font.<br />
References should be listed alphabetically by author at the end of the thesis.<br />
References:<br />
JC Gabillon: Le mémoire en OP BCF.<br />
2 Subject to changes depending on <strong>Toulouse</strong> Business School requirements.<br />
Options Professionnelles - 11 - 2011-2012
E- OP GRADING<br />
Weightings of the following elements are precisely defined at the beginning of each year:<br />
- Research thesis<br />
- Courses Evaluation:<br />
� There is no coefficient associated with the different courses.<br />
� One final exam,<br />
- Course Attendance<br />
F- CONTACTS<br />
Faculty in charge of the Option :<br />
Dr. Jean-Claude GABILLON – Professor of Finance, Department of Economics and<br />
Finance � 05 61 29 49 20 – email : jc.gabillon@esc-toulouse.fr<br />
OP Secretary:<br />
Amandine SOUVIGNON - Room 107 (Immeuble Lascrosses)- � 05 61 29 49 21 – e-mail :<br />
a.souvignon@esc-toulouse.fr<br />
Options Professionnelles - 12 - 2011-2012
G- OVERVIEW OF THE OP OBJECTIVES<br />
BANKING AND FINANCIAL MARKETS<br />
Over past decades, world economies have undergone profound transformations. Among them,<br />
the role of financial markets has considerably risen, driven by the tremendous growth of<br />
domestic and international financial transactions. As recently as thirty years ago, the universe<br />
of financial instruments was composed almost exclusively of deposits, short- and long-term<br />
plain vanilla debt, and equities. Financial institutions have specialized in relatively narrow<br />
segments of these markets. In the intervening years, significant developments in technology<br />
and in the pricing of assets have enabled innovations in financial instruments that allow risks<br />
to be separated and reallocated to the parties most willing and able to bear them. This<br />
phenomenon has notably led to the tremendous development of derivatives markets. While<br />
these markets were started to operate in the early 70s, they count now for more than 600<br />
trillions USD as compared with the 30 trillions of the total world GDP. In the past few years,<br />
the rate of financial innovation has even quickened, pushed by the economic globalization and<br />
the changing volatility of market prices.<br />
Financial systems and financial services firms' strategies are now involved in a fundamental,<br />
far reaching process of realignment and change. The strategic priority of banks has shifted<br />
away from growth and size alone towards a greater emphasis on profitability, performance,<br />
and shareholder value creation. The growing economic importance of financial sectors has<br />
also re-emphasized the fact that bankers and consultants must have a clear understanding of<br />
the theory and practice relating to banking and finance.<br />
The financial industry has then gone through a complete transformation. Deregulation of<br />
financial markets, spurred by dramatic technological evolutions, tore down the walls that had<br />
existed between domestic and international money and capital markets; as well as between<br />
banks, insurance companies, investment firms, and stock brokers. Major financial institutions<br />
that once offered only a narrow set of services, such as retail banking, now provide<br />
investment banking, investment management, insurance, brokerage, with the objective to<br />
become true global players.<br />
The aim of the Banking and Financial Markets OP is to provide an in-depth operating<br />
knowledge and hands-on understanding of the capital markets and their instruments by<br />
developing students’ critical and professional skills.<br />
This OP is thus designed to help finance professionals develop strong analytical, practical,<br />
and quantitative skills. This profile is increasingly demanded by financial institutions, as well<br />
as consulting outfits.<br />
More precisely, the OP is designed for providing you with an up-to-date suite of tools in order<br />
to:<br />
o analyze and solve complex pricing and structuring issues;<br />
o to work out, adapt or formulate alternative rewarding investment strategies; and<br />
o to manage the risks of financial decisions.<br />
Options Professionnelles - 13 - 2011-2012
Students are required to choose between two tracks. The choice of the AFP track is only<br />
available to students from this optional program (and incoming students with a<br />
quantitative background and a good command in French).<br />
o The Financial Market (FM) Track is intended for students who are interested in<br />
careers related to capital markets. It pursues lectures of the minor “Financial Markets”<br />
of the Finance Concentration in FA (OAP Finance – Dominante Marchés Financiers).<br />
o The Advanced Finance Program (AFP) Track is intended for students from the<br />
AFP program. It consists of all the FM track lectures + lectures in Quantitative<br />
Finance.<br />
The overall program is intensive (more than 150 hours in roughly two months and more than<br />
200 hours for AFP students). Most of the lectures are taught in French with some held in<br />
English. More than 50% of the lectures are taught by high-skilled practitioners.<br />
Students graduating from this program will feel at ease to begin their professional careers in<br />
functions such as:<br />
o Broker<br />
o Trader<br />
o Portfolio Manager<br />
o Sales in Trading Rooms or Investment Management firms<br />
o Risk Manager<br />
o Financial Product Structurer<br />
o Quantitative Analyst<br />
o Middle officer<br />
o Consultant<br />
The OP program assumes that entering students have a thorough understanding of the Finance<br />
Concentration (OAP Finance – Dominantes Marchés Financiers) courses. These prerequisites<br />
can be studied in the following textbooks:<br />
o “Options, Futures and Other Derivatives”, John Hull: Chapters 1 to 18<br />
o “Investments”, Zvi Bodie, Alex Kane, and Alan Marcus<br />
A special review package is available on the net:<br />
http://publication.esc-toulouse.fr/projets/nalpas/deriv/<br />
http://publication.esc-toulouse.fr/projets/nalpas/mf/<br />
http://publication.esc-toulouse.fr/projets/nalpas/trf/<br />
A comprehensive understanding of it is a prerequisite before attending the program since all<br />
professors will assume a complete knowledge of this material.<br />
H- COURSE OUTLINE<br />
The OP “Banking and Financial Markets” roughly consists of 8-12 classes from various sizes.<br />
Some lectures will be held on either a one or two day(s) basis or several 3 hours slot over one<br />
month.<br />
Options Professionnelles - 14 - 2011-2012
The OP will cover among others the following topics 3 :<br />
� Common courses:<br />
o Financial Markets Microstructure<br />
o Financial Macroeconomics<br />
o Risk Management<br />
o Interest Rates Derivatives<br />
o Structuring with Derivatives<br />
o Exotic Products<br />
o Hedge Funds, Trading Strategies & VBA Modeling<br />
o Monte Carlo Methods in Finance with Excel-VBA<br />
o Structured Credit Derivatives<br />
o Financial Analysis for Portfolio Managers<br />
o Methodology of Research in Capital Markets and Quantitative Finance<br />
o Bloomberg<br />
� Courses of the AFP Track:<br />
o All previous Lectures +<br />
o Financial Econometrics (VaR test, …)<br />
o Interest Rates Modeling<br />
o Credit Risk Modeling<br />
o Advanced Topics in Option Pricing<br />
I- INTERNSHIP<br />
Organization:<br />
Each student must validate a 6-month (or more) internship starting on January (and no later<br />
than February). Students should begin their internship search as early as possible. From our<br />
past experience, students, who have completed an internship in finance related subjects at the<br />
end of the FA (gap year), find their third year internship much more easily.<br />
The internship must first receive an approval of the OP managers. It is expected that students<br />
will seek positions related to financial markets including consulting positions.<br />
Internship Report:<br />
At the end of their internship, students must send to the OP manager a report written in<br />
English or French of roughly 20 pages that describes missions and contributions realized<br />
during the internship.<br />
By June, Internship report defense will be organized in both <strong>Toulouse</strong> and Paris.<br />
3 The precise content of the OP may slightly differ from this general presentation due to turnovers in faculty.<br />
Options Professionnelles - 15 - 2011-2012
J- RESEARCH THESIS<br />
An important part of the OP grading concern the writing of a research thesis on a Market<br />
Finance or Banking related subject.<br />
General Presentation:<br />
The primary focus of your lectures concerns practical issues on financial markets and their<br />
instruments. The aim of this thesis is to equip you with the latest theoretical developments of<br />
the financial literature. This thesis can thus be viewed as a perfect complement of the core<br />
program and will develop your analytical skills.<br />
This research thesis will be undertaken by groups of 2 students and will be written in<br />
English or French.<br />
Each student or group must find and choose a subject as soon as possible. Your aim in this<br />
work is to provide a critical review of academic research on a precise development of the<br />
financial literature. Your subject could have either an empirical basis or a theoretical<br />
foundation (or both). An empirical contribution is appreciated.<br />
Here are examples of possible subjects:<br />
o Intensity Models of Credit Risk<br />
o Performance of CPPI Strategies<br />
o Pricing of bonds with embedded options using lattice methods<br />
o Pricing of exotic financial products with finite differences<br />
o Non-Parametric portfolio performance measurement<br />
o Hedge Funds Performance Persistence<br />
o Portfolio Performance Attribution<br />
o …<br />
How to find a topic?<br />
Your first task concerns the choice of a subject. We recommend you to choose a theme that is<br />
related to your professional project. This will guarantee your motivation to deepen your<br />
understandings and skills on that subject.<br />
The second step is to identify keywords that are related to the chosen subject.<br />
The third step is to collect academic papers that deal with your topic. To do so, you might<br />
search using your keywords in the following bibliography databases:<br />
o http://www.ssrn.com/fen/index.html Financial Economist Network): database for<br />
preprint articles<br />
o Econlit & Business Source Premier (available at the Library): database for published<br />
work<br />
o http://scholar.google.fr/<br />
Prospective Schedule:<br />
o Subject Search (September): Students should send the constituted groups and<br />
prospective subject titles to OP managers by email.<br />
Options Professionnelles - 16 - 2011-2012
o Subject Validation by OP Managers: Students prepare a short Powerpoint presentation<br />
with the key issues of their thesis (around mid October)<br />
o Detailed Plan: Students prepare a 10 minutes Powerpoint Presentation that develops<br />
the detailed plan of their study (around late October)<br />
o Research Thesis Report (Late January)<br />
Structure of the thesis:<br />
The thesis length should be approximately 25 pages excluding appendices and tables. Doublespacing<br />
should be used throughout. Thesis should have one inch margins on all sides and use<br />
12-point font.<br />
References should be listed alphabetically by author at the end of the thesis. The typical<br />
organization (depending on your focus) of your work could be described as follows:<br />
o Introduction (1-3 pages): The problematic should appear clearly at this stage<br />
(important studied questions). Why those questions are important and relevant?<br />
(practical or theoretical arguments). Plan announcement.<br />
o Critical literature review (5-8 pages) (academic and non academic): Main findings<br />
o Models description (8-10 pages):<br />
� Theoretical models: contributions and assessment of their limits (hypotheses,<br />
derivation, expected results)<br />
� Empirical models: econometric specification, database description, main<br />
findings<br />
o Conclusion: main findings presentation and possible extension (1-3 pages)<br />
For empirical studies, dataset can be built using Bloomberg; Datastream and/or<br />
Infinancials (both available at the library).<br />
References:<br />
o Béaud, Michel, « L’art de la thèse : comment préparer et rédiger une thèse de doctorat,<br />
un mémoire de DEA ou de maîtrise ou tout autre travail universitaire », Paris :<br />
Éditions La Découverte, 1998.<br />
o Madsen, David, “Successful dissertations and theses”, San Francisco : Jossey-Bass,<br />
1983<br />
K- OP GRADING<br />
Weightings of the following elements are precisely defined at the beginning of each year:<br />
o Research thesis<br />
o Courses Evaluation:<br />
Most of lectures will be graded using a case study with sometimes an in-class<br />
presentation. Students depending on subjects they want to deepen/specialize in, will be<br />
required to fulfill at least 5 cases.<br />
o Course Attendance<br />
Options Professionnelles - 17 - 2011-2012
L- CONTACT INFORMATION<br />
Heads of the Program:<br />
Laurent GERMAIN and Nicolas NALPAS<br />
3 rd floor (Caffarelli Building) 3 rd floor (Caffarelli Building)<br />
Tel.: +33 (0)5 61 29 49 43 Tel.: +33 (0)5 61 29 48 12<br />
l.germain@esc-toulouse.fr n.nalpas@esc-toulouse.fr<br />
OP Assistant:<br />
Amandine SOUVIGNON<br />
Room 107 (Lascrosses Building)<br />
Tel.: +33 (0)5 61 29 49 21<br />
a.souvignon@esc-toulouse.fr<br />
Options Professionnelles - 18 - 2011-2012
BUSINESS IMMOBILIER<br />
DEVELOPPEMENT URBAIN ET LOISIRS<br />
Option crée en partenariat avec le groupe VINCI, 1 er groupe Immobilier mondial et depuis<br />
2005, partenaire avec l’INSA Ecole d’Ingénieur spécialisé.<br />
Depuis quelques années, on assiste, dans la Communauté Européenne, à un fort<br />
développement du secteur de l’Immobilier dans toutes ses composantes : logements, bureaux,<br />
loisirs.<br />
La demande des entreprises concernées est insuffisamment satisfaite en matière<br />
d’encadrement et plus particulièrement de formation de gestionnaires.<br />
De plus en plus , les entreprises de ce secteur se tournent vers les écoles de commerce pour<br />
leur fournir les cadres de demain , et tout le secteur est touché,que ce soit les promoteurs, les<br />
constructeurs de logements collectifs et de maisons individuelles, les entreprises sociales pour<br />
l’habitat ( ex HLM), l’immobilier de loisir ou les développeurs urbains ;<br />
Même des métiers historiquement réservés aux étudiants issus des écoles d’ingénieurs,<br />
s’ouvrent maintenant en priorité aux étudiants des écoles de commerce (conducteur de<br />
travaux par exemple)<br />
Dans ce type d’entreprise vous pouvez être embauché au service commercial, marketing<br />
développement, RH et financier.<br />
OBJECTIFS GENERAUX<br />
1/ Découvrir les différents métiers, liés au secteur de l’immobilier.<br />
2/ Savoir appliquer les techniques de gestion spécifiques aux domaines de<br />
l’Immobilier, et du développement urbain.<br />
3/ Acquérir une approche professionnelle de la résolution des problèmes techniques<br />
des divers secteurs concernés.<br />
4/ Connaître les particularités de l’Immobilier de Loisirs.<br />
DEROULEMENT DE L'OPTION<br />
1/ L’option couvre les 3 domaines d’interventions :<br />
- l’immobilier, particulier ou de bureaux<br />
- le développement urbain<br />
- l’immobilier de loisirs<br />
2/ Intervention des principaux acteurs :<br />
Options Professionnelles - 19 - 2011-2012
- Promoteurs (Publics, Privés)<br />
- Marchands de biens<br />
- Administrateurs de biens<br />
- Agent Immobilier<br />
- Institutionnels (Mairie, Conseil Régional…)<br />
3/ Cours avec l’INSA TP sur le suivi d’une opération de construction avec interventions<br />
d’urbaniste, d’architecte etc… acquisition du vocabulaire technique.<br />
4/ L’option est pluridisciplinaire<br />
Donc seront abordées les principales politiques fonctionnelles, dont :<br />
- La Politique Financière<br />
- La Politique Marketing (Public, urbain, territorial, de loisirs…)<br />
- La Politique / Assurance<br />
- L’environnement juridique<br />
(Loi Malraux, Plus value immobilière et statut fiscal, notion de droit de l’urbanisme..)<br />
LES ENTREPRISES<br />
BOUYGUES,<br />
VIVENDI,<br />
GROUPE EFFIAGE ,<br />
GROUPE GEORGES V,<br />
RUGGIERI PROMOTION,<br />
MONNÉ DECROIX,<br />
OPAC,<br />
KAUFMANN ET BROAD,<br />
Caisse Dépôts et Consignation- CAPRI,<br />
BANQUE BTP,<br />
PIERRE ET VACANCES,<br />
VAL D EUROPE-DISNEY,<br />
CITE DE L’ESPACE.<br />
MODALITES D’EVALUATION<br />
Elles portent sur :<br />
1. Une Etude Terrain, ou une étude de cas MKT, par groupes avec rapport<br />
écrit et soutenance orale<br />
2. Une évaluation individuelle de tous les étudiants par le Contrôle Continu.<br />
3. Un mémoire de recherche, obligatoire pour tous les étudiants d’option<br />
professionnelle.<br />
4. Un Rapport et une soutenance de stage<br />
Options Professionnelles - 20 - 2011-2012
LE STAGE<br />
1. Objectifs<br />
Mettre en pratique l’ensemble des enseignements reçus pendant les 3 années,<br />
ainsi que ceux spécifiques de l’option, pouvant déboucher sur un emploi.<br />
2. Lieu de stage<br />
En France ou à l’étranger, sachant que la majorité des entreprises concernées se<br />
trouve dans la région parisienne.<br />
3 Exemples de stages des 2 dernières années :<br />
a. entreprises :<br />
Cogedim Résidences, Kaufman et Broad, Monné Decroix, Azur Immobilier,<br />
Sogea Construction, Mairie de <strong>Toulouse</strong> ( ZFU), Carillon BTP, Dépêche du<br />
Midi, Malardeau, OGIC , AMEC SPIE, Crédit Lyonnais, Bouygues<br />
immobilier, Vinci, Crédit Agricole.<br />
b. exemples de mission :<br />
- développement commercial de la marque RESIDHOME ;<br />
participation au suivi journalier de 2 opérations de logement en chantier ,<br />
- études et travaux relatifs aux opérations de renouvellement urbain (ZFU),<br />
- études de faisabilité et participation aux montages de projets immobiliers,<br />
initiative aux activités complémentaires d’une agence immobilière : gestion<br />
locative, syndic et transactions immobilières ;<br />
- réalisation d’études de positionnement d’opérations.<br />
- édition/presse : chef de produit junior sur le magazine Logic Immo.<br />
- développement d’une opération de promotion immobilière à travers la<br />
prospection foncière.<br />
- assistant développeur chez un promoteur immobilier<br />
-assistant responsable de programme chez un promoteur immobilier<br />
- stage sur l’immobilier d’entreprise à la Matmut<br />
- stage de recherche d’investissement ( asset management) chez Cleaveland<br />
asset management<br />
- stage de développeur foncier , chez Vinci<br />
Responsables de l'Option :<br />
Nicole MIQUEL-BELAUD - Bureau 302 – � : 05.61.29.49.24<br />
e-mail : n.miquel-belaud@esc-toulouse.fr<br />
M e Christian GARY- Bureau 316 ou cabinet Gary Avocats –<br />
� : 05.61.21.17.21 Fax : 05.61.23.97.18 e-mail :c.gary@esc-toulouse.fr<br />
Assistante de l’Option :<br />
Valérie BOYER – Bureau 107 - � : 05.61.29.49.97 –<br />
e-mail : v.boyer@esc-toulouse.fr<br />
Options Professionnelles - 21 - 2011-2012
OBJECTIFS GENERAUX<br />
BUSINESS TO CONSUMER (B to C)<br />
Préparer les étudiants à entrer dans une carrière marketing et/ou commerciale, chez un<br />
producteur, un distributeur ou un prestataire de service, offrant des produits destinés aux<br />
consommateurs individuels ou aux ménages, en distribution sélective ou de masse.<br />
L'atteinte de cet objectif suppose de :<br />
1. Développer la connaissance du domaine de la grande consommation et de ses techniques<br />
de management spécifiques.<br />
2. Appliquer les techniques de management connues au domaine des entreprises de grande<br />
consommation.<br />
3. Développer la connaissance des pratiques professionnelles et des métiers, en particulier en<br />
Marketing, Communication, Etudes, Commercial, Category Management, Trade<br />
Marketing et Logistique.<br />
4. Acquérir une approche professionnelle de la résolution de problèmes et de la présentation<br />
des résultats (écrite ou orale).<br />
DEROULEMENT DE L’OPTION<br />
LE PROGRAMME<br />
1. Un séminaire introductif<br />
Thème : connaissance de soi et des autres, communication, travail et résolution de<br />
problèmes en groupe.<br />
Objectif : structuration du groupe.<br />
2. Les cours<br />
� Assurés à 90 % par des professionnels du domaine du B to C (fabricants,<br />
distributeurs et prestataires de services), très souvent anciens de l’Option.<br />
� Couvrent :<br />
� le marketing des produits grand public, de consommation de masse et de luxe,<br />
� le trade marketing, le category management et la fonction commerciale terrain et<br />
responsable d’enseigne,<br />
� les entreprises de distribution des produits de grande consommation et leur<br />
gestion,<br />
� les études marketing standards et ad hoc<br />
� la communication médias et hors médias en B to C,<br />
� le merchandising des différents types de points de vente,<br />
� l'évaluation des marques de grande consommation,<br />
� la logistique et ses contraintes.<br />
Options Professionnelles - 22 - 2011-2012
3. Le terrain<br />
– Pour ceux qui le souhaitent dans le cadre de leur projet professionnel : tournée sur le<br />
terrain d’une journée avec des commerciaux de sociétés de biens de Grande<br />
Consommation (Danone, Lu, Procter & Gamble, Unilever, Masterfood ...)<br />
– Stage de 6 mois.<br />
MODALITES D’EVALUATION<br />
L’évaluation de l’OP est basée sur :<br />
� Des travaux écrits : cas, mémoire d’analyse d’un marché.<br />
� Des présentations orales : sur les cas et sur le mémoire marché.<br />
� La participation aux cours et le professionnalisme dans la recherche de stage et<br />
dans les comportements au sein de l'institution.<br />
En dehors des évaluations liées aux travaux de l'Option Professionnelle, le stage est évalué à<br />
l'écrit, à l'oral et par l'entreprise d'accueil.<br />
En parallèle à l’OP, l’enseignement d’anglais est étroitement lié aux activités de l’OP.<br />
LES INTERVENANTS<br />
Ils sont recrutés sur leur professionnalisme et leur connaissance du secteur et, autant que<br />
possible, sont des anciens de l’<strong>ESC</strong>T. Ils viennent de :<br />
� 3 A,<br />
� L’OREAL,<br />
� INTERMARCHE, Carrefour Market,<br />
� NIELSEN, KANTAR Wordpanel, Gfk, Catalina<br />
� PROCTER & GAMBLE<br />
� RESEARCH INTERNATIONAL,<br />
� SERVIMATIQUE,<br />
� LACTALIS,<br />
� NUTRITION ET SANTE, etc…<br />
LE STAGE<br />
Objectifs<br />
� Confronter les acquis de l'Option Professionnelle, et plus largement de la scolarité à<br />
l'<strong>ESC</strong>, au terrain.<br />
� Prouver que vous êtes capables d'assumer une mission comportant au moins une partie de<br />
niveau cadre débutant,<br />
� Prouver que vous êtes capables de vous adapter à une situation de vie en entreprise tant du<br />
point de vue intellectuel que du point de vue humain,<br />
� Prouver que vous êtes capable de faire le pont entre théorie et pratique avec recul et<br />
lucidité vis-à-vis des deux.<br />
Options Professionnelles - 23 - 2011-2012
Quels stages sont validés ?<br />
� Tout stage dans :<br />
� une entreprise ayant à commercer avec le consommateur final : biens de consommation,<br />
biens durables (ex. : meubles, hi-fi, automobile ...); prestataires de service aux particuliers<br />
(ex. : banques, agences de voyage, opérateurs de téléphonie mobile…)<br />
� une entreprise de prestation de service aux entreprises (panel, société d'étude, agence de<br />
communication) à condition que le client du prestataire de service soit lui-même en<br />
contact avec le grand public (ex : OK pour participer à la mise au point de la<br />
communication de Renault avec les particuliers, pas avec les entreprises).<br />
� une entreprise de distribution au grand public qu'elle soit spécialisée ou non, sélective ou<br />
non.<br />
� Tout stage comprenant une ou plusieurs missions de niveau cadre débutant, donc<br />
comprenant une partie réflexion et mise en forme de recommandations opérationnelles.<br />
Quels thèmes de stages sont validés ?<br />
Quelques exemples :<br />
� assistant chef de produit chez un industriel ou un distributeur (en MDD)<br />
� assistant chef de publicité (chargé de pub, promo, relations publiques….)<br />
� assistant chargé d'études dans une société de panel ou dans un cabinet d'études qualitatives<br />
et/ou quantitatives ad hoc<br />
� assistant chef de rayon en grande distribution (GMS ou GSS), en grand magasin ou en<br />
magasin populaire<br />
� assistant au directeur d’un magasin de détail franchisé ou non<br />
� assistant aux achats dans la distribution<br />
� assistant merchandising ou assistant category manager ou assistant trade marketing ou<br />
assistant responsable d’enseigne<br />
� assistant animateur de réseau de franchise<br />
� chef de secteur chez un industriel….<br />
Responsable de l'Option :<br />
Geneviève CAZES-VALETTE - Bureau 301 (Bâtiment Lascrosses)- � 05.61.29.49.14<br />
e mail : g.cazes-valette@esc-toulouse.fr<br />
Assistante de l'Option :<br />
Fabienne PIERRE - Bureau 109 (Bâtiment Lascrosses)- � 05.61.29.49.65<br />
e mail : f.pierre@esc-toulouse.fr<br />
Options Professionnelles - 24 - 2011-2012
A – OBJECTIFS GENERAUX<br />
CONTROLE DE GESTION,<br />
GOUVERNANCE ET RISK MANAGEMENT<br />
Aujourd’hui le contrôle de gestion connait de multiples déclinaisons dans l’entreprise :<br />
commercial, industriel, reporting, budgétaire, projet,….Traditionnellement garant de la<br />
fiabilité des informations financières, il s’impose de plus en plus dans son rôle de business<br />
partner des opérationnels qu’il doit conseiller voire challenger. Il représente également un<br />
acteur essentiel pour la mise en œuvre d’un système de gouvernance et de risk<br />
management fiable.<br />
Les enseignements de l’OP Contrôle de Gestion, Gouvernance et Risk Management visent<br />
à refléter la diversité des missions et des outils mobilisés. Trois thématiques essentielles<br />
sont ainsi au programme : contrôle de gestion stratégique, gouvernance et risk<br />
management, systèmes d’information. Mais les métiers du contrôle de gestion ou de l’audit<br />
requièrent également des compétences relationnelles. D’où la présence d’un cours sur les<br />
techniques de négociation.<br />
Enfin, les témoignages ciblés sur différents secteurs d’activité offrent une vision<br />
transversale de ces métiers.<br />
L’O.P. se déroule avec la participation de nombreux professionnels issus de grandes<br />
entreprises, de PME ou de cabinets d’audit.<br />
Cette option est proposée sur deux sites :<br />
� A Barcelone avec une orientation internationale (enseignement intégralement en<br />
anglais)<br />
� A <strong>Toulouse</strong> avec une orientation comptable (possibilité de suivre les cours de<br />
préparation à certaines UE du DSCG en auditeur libre)<br />
B - DEROULEMENT DE L'OPTION<br />
Pour les étudiants inscrits dans le parcours DSCG, seules 90 heures de cours (plus 15H<br />
d’anglais) sont obligatoires. La participation aux enseignements sur les S.I. est laissée au libre<br />
choix de chaque étudiant.<br />
Programme (à titre indicatif car certains points sont susceptibles d’être modifiés d’ici la<br />
rentrée prochaine) :<br />
Le contrôle de gestion stratégique<br />
� Tableaux de bord ;<br />
� Finance en environnement international<br />
Options Professionnelles - 25 - 2011-2012
� Optimisation et gestion du cash<br />
� CG et management de projet<br />
� CG approfondi<br />
� Ethique<br />
� Prix de transfert<br />
Gouvernance et risk management<br />
� Contrôle interne, gouvernance<br />
� Objectifs et méthodes de l’audit externe<br />
� Objectifs et méthodes de l’audit interne<br />
� Risk management<br />
Les Systèmes d’Information<br />
� Enjeux des NITC et panorama des outils ;<br />
� Présentation de SAP R/3 et du module « controling » ;<br />
Thèmes transversaux<br />
� Témoignages professionnels (à titre d’exemple, en 2007 : financial control<br />
au sein d’Airbus France, le système de pilotage dans la Police Nationale).<br />
� Développer son savoir convaincre<br />
� Anglais en demi-groupe<br />
C- MODALITES D’EVALUATION<br />
� Contrôle continu et examen final ;<br />
� Rapport de stage et soutenance.<br />
� Note de participation<br />
D – LE STAGE<br />
Il peut se dérouler au sein d’une D.A.F., d’un département de contrôle de gestion, d’un<br />
département d’audit interne ou d’un cabinet d’audit.<br />
Quelques exemples de stages réalisés dans le cadre de l’O.P. :<br />
- ACCOR :<br />
- Administration fonctionnelle des bases de production sur Oracle Analysis<br />
et mise en place de nouveaux process<br />
- Missions d’audit interne au sein du Pôle tourisme et loisirs<br />
- KPMG Dublin : audit externe<br />
- HEWLETT PACKARD FRANCE : suivi des performances des ventes et reporting<br />
- LU FRANCE : mise en place du CG des coûts de copacking<br />
- PIERRE FABRE DC : réalisation du cahier des charges pour la mise en place d’un<br />
entrepôt de données<br />
- BANQUES (C.L., S.G.,…) : contrôle de gestion des achats / frais généraux /<br />
résultats commerciaux….<br />
Options Professionnelles - 26 - 2011-2012
- SAGE Australie : mise en place de tableaux de bord<br />
- VALEO DISTRIBUTION : création de tableaux de bord<br />
- Et aussi AIRBUS, AVENTIS, DELL, NATEXIS, SFR, SIEMENS, SODEXHO,<br />
Cabinets d’Audit, PME, stages à l’étranger ….<br />
E - BIBLIOGRAPHIE ELEMENTAIRE<br />
Contrôle de gestion :<br />
Kaplan R.S., Norton D.P. (1998), Le Tableau de Bord Prospectif, Ed. d’Organisation.<br />
Kaplan R.S., Norton D.P. (2001), Comment utiliser le Tableau de Bord Prospectif, Ed.<br />
d’Organisation.<br />
Marichal O. et ali ( 2004), Sécurisez vos Prix de Transfert, EFE.<br />
Mevellec P. (2005), Les Systèmes de Coût : Objectifs, Paramètre de conception et Analyse<br />
Comparée, Dunod.<br />
Gouvernance et risk management :<br />
Renard J., Chaplain JM., Gallois L. (2006), Théorie et Pratique de l’Audit Interne, Ed.<br />
d’Organisation.<br />
Ebondo Wa Mandzila E. (2006), la Gouvernance d’Entreprise : une Approche par l’Audit<br />
et le Contrôle Interne, L’Harmattan.<br />
Mekouar R. et al (2005), Risk Manager, Dunod.<br />
Systèmes d’Information :<br />
Delmond M.H., Petit Y. & Gautier J.M. (2003) Management des systèmes d’information,<br />
Dunod.<br />
Morley C. et al (2005), Processus Métiers et systèmes d'information : évaluation, modélisation et mise<br />
en œuvre, Dunod.<br />
Reix R. (2000), Systèmes d'Information et management des organisations, Vuibert<br />
Thomas JL. & Bourdellès G. (2005), ERP et PGI : sélection, déploiement et utilisation<br />
opérationnelle, Dunod.<br />
Responsable de l'Option :<br />
Evelyne MISIASZEK - Bureau 307 (Bâtiment Lascrosses)<br />
� 05.61.29.49.70 / 05.62.57.66.71 / 06.37.24.29.49<br />
e-mail : e.misiasek@esc-toulouse.fr<br />
Assistante de l'Option :<br />
Amandine SOUVIGNON – Bureau 107 (Bâtiment Lascrosses)<br />
� 05.61.29.49.21.<br />
e-mail : a.souvignon@esc-toulouse.fr<br />
Options Professionnelles - 27 - 2011-2012
LES OBJECTIFS DE L’OPTION<br />
ENTREPRENEUR<br />
Dans un marché devenu mondial, incertain et instable, les entreprises qui gagneront, qu'elles soient<br />
grandes ou petites, seront celles qui auront adopté une démarche fondée sur l’entrepreneuriat, c’està-dire<br />
qui prendront le risque de saisir des opportunités afin de maximiser leurs profits.<br />
Ainsi, l’objectif de cette option est de former les étudiants à la prise de décision, au leadership et à<br />
l’animation d’une équipe, de leur donner les moyens (connaissances et partages d’expériences)<br />
d’appréhender la stratégie d’une entreprise et de développer chez eux un comportement<br />
d’entrepreneur.<br />
La force d’une entreprise réside dans la qualité des femmes et des hommes qui la<br />
composent. C’est la valeur ajoutée qu’ils amènent qui lui permettra de s’imposer sur son<br />
marché et de pérenniser son développement. L’OP ENTREPRENEUR a totalement intégré<br />
cette réalité en proposant un enseignement centré sur la prise de risque et l’envie<br />
d’entreprendre. Notre volonté, dans le cadre de ce programme, est, donc, de donner le goût<br />
d’entreprendre à nos étudiants, quelle que soit la taille de la structure dans laquelle ils<br />
évolueront, en favorisant le développement de leur personnalité et de leur créativité.<br />
La crise a souligné l'importance de la réactivité dont doivent faire preuve les entreprises<br />
face aux nouvelles exigences des différents marchés. La lisibilité des évolutions<br />
économiques se brouille et la meilleure réponse reste l’écoute du client et la souplesse<br />
d'adaptation. La vocation de l'option consiste donc à montrer aux étudiants quelles<br />
réponses stratégiques et managériales mettre en place dans l'entreprise pour assurer son<br />
développement et sa rentabilité face à cette nouvelle donne.<br />
LE DÉROULEMENT DE L'OPTION<br />
LE PROGRAMME<br />
Stratégie :<br />
Les thèmes présentés<br />
L’Entrepreneuriat<br />
Création et développement d’une start-up<br />
Le management par la qualité<br />
Le business plan<br />
Marketing & commercial :<br />
Politique commerciale en PME<br />
Politique commerciale à l'export<br />
Animation des ventes<br />
Plan marketing en PME<br />
Finance :<br />
Analyse du bilan et des flux financiers<br />
Le financement d'une entreprise<br />
Juridique et Fiscal :<br />
Droit des sociétés<br />
Fiscalité d’entreprise<br />
Gestion des risques et assurance<br />
Ressources humaines :<br />
Gestion du temps<br />
Techniques de négociation<br />
Achat :<br />
Optimisation des achats<br />
Options Professionnelles - 28 - 2011-2012
Les cours étudiants<br />
Un futur dirigeant d'entreprise doit savoir enseigner, la formation de ses<br />
collaborateurs étant l'une de ses tâches prioritaires.<br />
Les étudiants réalisent donc par groupe un cours sur, par exemple, les sujets suivants :<br />
� La publicité en PME,<br />
� Analyse et suivi du prix de revient,<br />
� La gestion de trésorerie en PME,<br />
� Existe-t-il des variables clés de succès pour l’entreprise à taille humaine ?<br />
� Le processus de prise de décision en entreprise,.<br />
� Analyse des responsabilités de l'entrepreneur.<br />
Cet exercice a pour but d'améliorer l'esprit d'analyse et de synthèse ainsi que<br />
l'expression orale.<br />
Le cas de création<br />
A partir d'éléments prévisionnels et en se fixant des hypothèses cohérentes, il s'agit<br />
d'élaborer un dossier de création qui sera présenté aux partenaires financiers.<br />
La soutenance du "Business Plan"<br />
Par groupe, les étudiants réfléchissent sur un projet de création d'entreprise et<br />
élaborent un Business Plan qu'ils présentent à l'oral.<br />
MODALITES D’EVALUATION<br />
MODULES ÉVALUÉS COEFFICIENTS<br />
Cours étudiants 8<br />
Cas de création 4<br />
Soutenance "Business Plan" 4<br />
Participation 2<br />
TOTAL O.P. ENTREPRENEUR 18<br />
Options Professionnelles - 29 - 2011-2012
LE STAGE (6 mois)<br />
Les objectifs<br />
Dans l'Option Professionnelle ENTREPRENEUR, le stage a pour objectif principal de<br />
mettre l'étudiant en situation de prise de décision autonome. Grâce aux moyens mis en<br />
œuvre par l'entreprise, il doit s'attacher à réaliser les objectifs préalablement négociés<br />
avec elle.<br />
L'étudiant a, durant cette période, l'opportunité de perfectionner et de mettre en<br />
application toute la connaissance qu'il a pu acquérir durant les deux mois de cours.<br />
Le cadre<br />
La typologie des entreprises d'accueil est par définition très large. Elle couvre tous les<br />
secteurs d'activités et presque tous les types d'organisation : entreprise à taille<br />
humaine, start-up, filiale de grand groupe, service autonome.<br />
Les caractéristiques<br />
Les deux caractéristiques principales du stage sont en fait en étroite relation avec<br />
l'objectif attendu :<br />
a) la structure d'accueil doit avoir la maîtrise d'œuvre totale du projet qu'elle<br />
compte confier à l'étudiant.<br />
b) la mission doit être réalisable en 6 mois et avoir un objectif opérationnel<br />
(qualitatif ou quantitatif) précis à mettre en œuvre.<br />
Quelques exemples<br />
ETS LECOQ-GABY (Restauration ) : Conception et mise en place d'une nouvelle<br />
politique commerciale,<br />
SUPERVOX (Fournitures Industrielles) : Implantation du système informatique,<br />
TEINTURERIES DE LA TURDINE : Audit de la comptabilité analytique,<br />
GADIMEX (Droguerie Grand Public) : Définition d'une stratégie export,<br />
ABSOLUT DESIGN (Conseil) : Redéfinition et mise en place de la stratégie<br />
Marketing,<br />
COGEX (Outillage Grand Public) : Administration des ventes et suivi logistique.<br />
Pour information, deux types de missions systématiquement refusées :<br />
� la réalisation d'une étude sans recommandation et sans mise en œuvre de<br />
solutions.<br />
� la réalisation d'une mission récurrente.<br />
Responsable de l'Option :<br />
Olivier IGON - � : (33) (0)5.61.29.48.80 - (33) (0)5.62.48.57.95 - o.igon@esc-toulouse.fr<br />
Sandhra MOURRAUT<br />
� +33 (0)5.61.29.49.59 e-mail : s.mourraut@esc-toulouse.fr - Bureau 113, bâtiment<br />
Lascrosses<br />
Options Professionnelles - 30 - 2011-2012
INTERNATIONAL BUSINESS: going to ASIA and MIDDLE EAST<br />
GENERAL OBJECTIVES<br />
The main objective of this option is to give students an overall awareness of global business,<br />
so they can be effective in international positions, whether they are in SME’s or in<br />
multinational groups.<br />
Moreover, we want next year to focus on ASIA and MIDDLE EAST, because of the great<br />
importance of these markets for French (and other) firms :<br />
“Exports to Asia are very dynamic, particularly to India (+ 28.1%) and China (+ 12.1%). Similarly,<br />
exports to Africa remained well oriented, even though they clearly mark the step towards our main<br />
European partners and retreat to America (- 1.7%).<br />
Our imports increased by 5.4% in 2007 (+ 9.9% in 2006). Purchases from China and India are<br />
experiencing a huge rise, respectively + 17.2% and + 11.6%. Imports from the EU grew by a<br />
moderate (+ 5.2%), but stronger vis-à-vis Germany (+ 8.2%).” (Les Notes Bleues de Bercy, Mars<br />
2008)<br />
So we want to develop most of the courses to understand how you can manage on this kind of<br />
markets.<br />
Most of students of the International Business Program find jobs either in international groups<br />
(where they are in charge of a specialised job – marketing, logistics, HR in international<br />
context and sometimes organisation- ) or they go straight abroad, where they are in charge of<br />
the development of a firm. They have to be aware of all management issues, because they are<br />
frequently part of small teams and have to be quickly operational and efficient.<br />
At the end of IB option, students have to be able to:<br />
1. UNDERSTAND international context and negotiations, and operational issues<br />
2. ANALYSE international situations in view of setting up development strategies,<br />
3. REACT professionally<br />
4. COMMUNICATE both in French and in English, written and oral<br />
PROGRAM<br />
- About 150 h of lecturers by the corporate sector and faculty members and<br />
- Training period, 6 months, either abroad or in France, with an international<br />
assignment<br />
Full program<br />
Options Professionnelles - 31 - 2011-2012
A- International strategies and organisation<br />
- activities location<br />
- international organisation of subsidiaries<br />
B. Technical aspects<br />
Most of technical aspects find application anywhere in the world. So we’ll study<br />
them globally, and then we’ll develop specialised examples (through case studies) for<br />
Asia and Middle East markets.<br />
B 1- International contracts<br />
Today, very few companies can ignore the international scene if they wish to expand<br />
economically and commercially. Their CEOs and managers are therefore called upon<br />
to do business world-wide and thus deal with its intricacies.<br />
The object of this course is therefore to make the participant understand and assimilate<br />
the difficulties that exist in the drafting of an international contract. The approach will<br />
take into consideration the legal terminology as well as the legal framework of an<br />
international contract.<br />
Second part of this course will be around the international negociation process.<br />
B 2- International proposals<br />
� Defining an international B to B project<br />
� Project from tenders to finalisation<br />
� Purchasing and control<br />
� Professionnal case study<br />
B 3- Managing international finance<br />
According to the english level of the group, this course will be taught in English or in<br />
French.<br />
The objective is that non specialists in finance understand how to manage with<br />
international finance.<br />
Professional case will be presented.<br />
B 4- International Logistics<br />
How to sell ? How to ship ? How to customs-clear ? How to get paid ?<br />
How to manage my supply chain ? How to provide my customers with :<br />
o the right goods<br />
o at the right time<br />
o at the right place<br />
o in the right quantities<br />
o at the lowest cost ?<br />
Options Professionnelles - 32 - 2011-2012
Professionnal presentation and cases.<br />
B 5 Commodities markets<br />
B6: International Sourcing : Job hunting & interviews<br />
Objectives:<br />
� To experience an effective job interview, as part of a global recruitment process;<br />
� To master the job interview procedure: type, steps, interviewers attitudes…<br />
� To focus on each individual improvement necessary (after interview simulation<br />
debriefing and advice).<br />
C Market approach<br />
We want to deepen the issue of ASIAN AND MIDDLE EAST MARKETS.<br />
� They will be presented by consultants and professionals, through field<br />
experience. You will be able to understand how people (national and<br />
expatriates) work, how to proceed, and how to understand cultural and<br />
economic specificities on each market of these regions.<br />
WORK PLACEMENT<br />
Objective<br />
6 months in a company, with international assignment<br />
You can work in any sector in France for import or export projects.or abroad (in any job<br />
you want).<br />
You can work in or for any international market in the world.<br />
Some recent examples of missions :<br />
Sanimat (Montauban, France, blood sampling devices) : export service (specific study of 10<br />
countries, development of standard contracts, organization and participation in exhibitions in<br />
China in June and travel to Europe to visit distributors and potential customers.<br />
Sophie MARTIN Co. (Jakarta, Indonesia): review of stocks management in Southeast Asia<br />
Air France Africa (Bamako):day management of the subsidiary in charge of staff training;<br />
Developing a plan Marketing; Development in Equatorial Guinea.<br />
Top Cellar (Beijing, China): organisation of the company and implementation of a store<br />
Technicontact: communication manager for Italy international.<br />
Club MED UK (London): In charge of international communication<br />
Options Professionnelles - 33 - 2011-2012
Legrand SNC (United Arab Emirates): study of technical training competitors and proposal of<br />
organisation.<br />
Kiabi (France): organisation of international sourcing<br />
Faculty in charge of the Option :<br />
Martine BOUTARY –Bureau 305 (Bâtiment Lascrosses) � : 05.61.29.49.84 - m.boutary@esctoulouse.fr<br />
OP Assistant<br />
Sandhra MOURRAUT<br />
� +33 (0)5.61.29.49.59 e-mail : s.mourraut@esc-toulouse.fr - Bureau 113, bâtiment<br />
Lascrosses<br />
Options Professionnelles - 34 - 2011-2012
INTERNATIONAL MARKETING MANAGEMENT<br />
Premium, from Luxury to Aviation<br />
GENERAL OBJECTIVES<br />
The increasing complexity of the financial and business environment supports the demand for<br />
well-qualified personnel in the area of Marketing, Communication and Sales.<br />
The main objective of the INTERNATIONAL MARKETING MANAGEMENT Professional<br />
Management Option is to prepare and train participants TO JOIN TOP RANGE<br />
COMPANIES MORE EASILY. Participants will be able to start their career in one of these<br />
firms, taking one of the numerous potential positions available in Marketing & Sales after an<br />
effective internship!<br />
Product Managers, Brand Managers, but also Key-Account Managers, Market Managers,<br />
Business Engineers are some of the typical main profiles you will be able to assist during your<br />
internship, to later take their position.<br />
In this perspective, participants will be trained IN TEAMS to solve different types of<br />
management issues:<br />
- Marketing Surveys: to be able to correctly analyse the Customer needs ( BtoC and<br />
BtoB) owing to the obtained Customer Intimacy, qualitative and quantitative Surveys,<br />
- Strategic Marketing: to be able to propose relevant recommendations, owing to the<br />
right decision-making process,<br />
- Operational Marketing: to be able to implement the chosen decisions, in terms of<br />
Communication Plan and Sales Campaign.<br />
The option has two other main objectives: in addition to learning the relevant management<br />
and business skills, students will be pushed to adopt a positive and creative approach to the<br />
challenges and opportunities of business in the different sectors. Participants must be able to<br />
follow lectures, participate in discussions and submit assignments in English. The oral<br />
presentations will also be conducted in English.<br />
ORGANISATION OF THE OPTION<br />
GENERAL STRUCTURE<br />
� The International Marketing Management program is intensive (more than 150 H in ten<br />
weeks of classes, conferences and professional workshops), and taught in English. Most<br />
of the lectures (at least 2/3 of the program) are given by highly skilled professionals.<br />
The lectures will be pertinent to help you prepare your different team-work (see assignments)<br />
� A six month internship in a French, European or global company. Students are required<br />
to complete and submit an approved project, completed during their internship.<br />
Options Professionnelles - 35 - 2011-2012
THE MAIN TOPICS :<br />
� Team-Building Seminar in Millau (Aveyron), 2 days to kick-off the program,<br />
� The different Marketing & Sales Departments organisations,<br />
� How to work with Surveys Providers and how to lead his/her own surveys?<br />
� Marketing/R&D team interface and partnership,<br />
� Sales or Field-Marketing Team interface and partnership,<br />
� Sales Force Management,<br />
� Specificities of Services Marketing,<br />
� Communication strategies,<br />
� Lobbying strategies,<br />
� Prescription strategies,<br />
� Customer Portfolio Management<br />
� Product Portfolio Management<br />
� Specificities of Project marketing in an International context,<br />
� Specificities of Public Markets,<br />
� Negotiating and general social interactions, in the conduct of international<br />
business.<br />
� Preparing and presenting an Agency Pitch to win a new Customer Budget.<br />
THE MAIN SECTORS :<br />
� Luxury, (Boucheron, Porsche…)<br />
� Car Manufacturers and Car Equipment (Citroen, Valéo, Michelin…)<br />
� Food and Fast Moving Consumer Goods (Kraft, Mars, Nestlé…)<br />
� Building Industry and Equipment (Legrand, Vinci, SchneiderElectric…)<br />
� Aircraft Manufacturers and Avionics (Airbus, ATR, Thales…)<br />
� Information Systems providers and consultants (Oracle, Gemini, Altran… ),<br />
� Telecommunication operators (Orange, SFR, Bouygues…),<br />
� Office Equipment ( Xerox Corp)…<br />
ASSIGNMENTS AND ASSESSMENTS<br />
Throughout the programme a number of written and oral assignments will be set. These will<br />
be mainly performed in teams, and will include:<br />
� Field studies ( 2 days in a company),<br />
� Press reviews,<br />
� Agency Pitch,<br />
� Negotiation & Sales (Business Game),<br />
� Oral Intermediary presentation of the professional thesis (Two-student teams),<br />
� Presentation of the professional thesis.<br />
Students will be assessed on the basis of:<br />
Options Professionnelles - 36 - 2011-2012
� the standard of their written and oral assignments,<br />
� their overall participation in the activities of the option,<br />
� their internship performance report.<br />
THE INTERNSHIP<br />
Objectives<br />
� The first objective is to find a real job, immediately following your internship. According<br />
to your corporate results, you generally get a position in the same company (especially<br />
concerning a large organisation). When this is not possible, due to the company context, it<br />
could be with a partner, dealer, supplier when you are supported by your previous tutor.<br />
The internship is a real opportunity to network, and consequently represents a valuable<br />
work experience to improve your CV.<br />
� Internships can be very different inside this same program. You can get an assistant<br />
position, which generally is very effective to meet and work with a lot of different<br />
departments. Your inside visibility is therefore enhanced, which can be helpful to<br />
transform the internship into a real job! But it can also be a classical mission based on one<br />
or several Market Surveys, a Communication role to prepare the participation of the firm<br />
in a tradeshow, or an Operational Marketing mission related to Sales: this is often an easy<br />
way to be better integrated!<br />
� Missions can be quite diversified but they generally have a strong international component<br />
in common and require students to demonstrate a high level of personal autonomy<br />
throughout.<br />
Location and characteristics<br />
� The internship takes place in any kind of International or French business enterprise of<br />
any size operating in the sector you will have chosen at the very beginning of the program<br />
(Team-Building Seminar), anywhere in the world.<br />
Possible host companies for internships<br />
AIRBUS, RENAULT-NISSAN, PEUGEOT-CITROEN, NESTLE, LEGRAND,<br />
BOUYGUES Housing or Telecom, ORANGE, PUBLICIS, DDB, KRAFT, DANONE,<br />
MICHELIN, VALEO, CONTINENTAL, AIRFRANCE – KLM, THALES Avionics,<br />
THALES ALENIA SPACE, ASTRIUM, ATR, EADS, EUROCOPTER, LIEBHERR<br />
AEROSPACE, SCHNEIDER ELECTRIC, AIR LIQUIDE, TOTAL, SUEZ-GDF, IBM,<br />
CIBA-VISION, ALPHA M.O.S, MICROSOFT, VINCI, XEROX …<br />
Options Professionnelles - 37 - 2011-2012
Faculty in charge of the Marketing Management Option<br />
Philippe MALAVAL - Bureau 315(Immeuble Lascrosses)- � : 05.61.29.48.81 –<br />
e-mail : p.malaval@esc-toulouse.fr<br />
Assistant to Marketing Management Option :<br />
Valérie BOYER - Bureau 107 (Immeuble Lascrosses)- � : 05.61.29.49.97-<br />
e-mail : v.boyer@esc-toulouse.fr<br />
Options Professionnelles - 38 - 2011-2012
MANAGEMENT DES ACTIVITES CULTURELLES ET<br />
CREATIVES (MACC)<br />
OBJECTIFS GENERAUX<br />
1. Périmètre de l'option "Management des activités culturelles et créatives "<br />
Très hétérogène, le secteur des entreprises culturelles et créatives comprend en fait deux<br />
grands domaines qui seront étudiés dans cette OP :<br />
� Le secteur des "services culturels" : musées, patrimoine et spectacle vivant<br />
(théâtre, danse, concert, etc.).<br />
� Le secteur dit "des industries culturelles " et plus globalement celui des industries<br />
dites « créatives » : plus axé sur des stratégies commerciales "classiques", ce<br />
secteur comprend les filières de l'écrit, du son et de l'image (éditions de livres et de<br />
phonogrammes, cinéma et audiovisuel), mais également, et entre autres, le secteur<br />
du design, de l’architecture ou des jeux vidéo à contenu culturel.<br />
2. Vocation de l'option<br />
Le choix de cette option par l'étudiant doit répondre à une réelle vocation, à un goût<br />
prononcé pour "le monde de la culture, des arts et de la création", quelle que soit la<br />
discipline et/ou la forme artistique.<br />
� Vocation de se mettre au service des artistes et de la création. Il s'agit donc de<br />
donner la priorité à d'autres objectifs (non commerciaux) que ceux habituellement<br />
enseignés au cours de la formation à l'<strong>ESC</strong>.<br />
� Passion et enthousiasme pour le secteur choisi par l'étudiant : qu'il s'agisse de<br />
musique électronique ou classique, de littérature policière ou de BD, de films d'art et<br />
d'essai, l'étudiant doit être réellement porté par sa passion et avoir des connaissances<br />
dans le domaine en question. C'est ce qui permettra de faire la différence entre deux<br />
candidatures dans la recherche de stage et d'emplois futurs.<br />
3. Objectifs pédagogiques<br />
Cette option doit permettre aux étudiants :<br />
3.a - De connaître de façon approfondie le champ dans lequel opèrent les entreprises<br />
culturelles et créatives (sur le plan économique et politique en particulier) et les<br />
spécificités sectorielles (arts du spectacle, arts plastiques, audiovisuel, cinéma etc.)<br />
3.b - De découvrir les spécificités "managériales" de ces organisations, et de mettre en<br />
pratique les techniques particulières de gestion (management d'artistes et de créateurs,<br />
financement et levée de fonds, relationnel avec les institutions publiques, gestion de projet<br />
et logistique artistique, politique de commercialisation et de communication etc…).<br />
Options Professionnelles - 39 - 2011-2012
3.c - De connaître les différents métiers qui peuvent être exercés par des jeunes diplômés<br />
<strong>ESC</strong> dans ce type d'organisations, et d'aider les étudiants à mieux préciser leur projet<br />
professionnel.<br />
3.d - De perfectionner les techniques de recherche documentaire et de présentation de<br />
travaux, à l'écrit comme à l'oral.<br />
DEROULEMENT DE L'OPTION<br />
1. Structure générale<br />
� 9 à 10 semaines de cours et conférences par des professionnels et/ou professeurs, experts<br />
des différents secteurs, autour de 5 modules.<br />
� Des travaux personnels tout au long de ces 9 semaines (voir travaux pédagogiques).<br />
� 24 semaines de stage dans une organisation culturelle, quelle qu'elle soit.<br />
� Des visites sur site et des rencontres d’artistes et/ou de managers culturels : visite du<br />
théâtre du Capitole, du musée des Abattoirs, du TNT, du Théâtre Garonne, du Muséum<br />
etc.<br />
2. Structure détaillée<br />
� Le parcours pédagogique de l'option est construit autour de 5 modules :<br />
� Les 3 premiers modules constituent les fondamentaux de l'option<br />
� Les 2 autres modules sont des approfondissements sectoriels<br />
Modules fondamentaux<br />
Module 1 (M1) : Le secteur culturel : Economie et sociologie du secteur<br />
� Périmètre et économie du secteur<br />
� Sociologie de la culture<br />
� Management et marketing de la culture : les grands enjeux.<br />
� Tour d'horizon du management de la culture à l'étranger (pays anglo-saxons)<br />
Module 2 (M2) : "Cadre juridique et fiscal des entreprises culturelles "<br />
� Les différentes formes juridiques (association, fondation, régie etc.)<br />
� Législation sociale : les spécificités des contrats de travail/ théorie et pratique<br />
� Les contrats dans les entreprises culturelles (coproduction, cession de droits, etc.)<br />
� Droit d'auteurs et propriété intellectuelle<br />
20 heures<br />
20 heures<br />
Options Professionnelles - 40 - 2011-2012
� Droit de l'audiovisuel<br />
Module 3 (M3) : "Financement et communication des entreprises culturelles "<br />
20 heures<br />
� Financement public :<br />
- Mode d'intervention des différentes collectivités publiques : DRAC (Etat),<br />
Mairie etc.<br />
- Financement du cinéma<br />
� Financement privé :<br />
- Mécénat d'entreprise<br />
- Techniques de levée de fonds<br />
- Techniques de recherche de partenariats<br />
� Communication culturelle : les agences de communication culturelle : missions, clients et<br />
conduite d'une campagne<br />
� Web et culture<br />
Modules approfondissement<br />
Module 4 (M4) : "Management de la culture : spectacle vivant et arts visuels"<br />
30 heures<br />
� Management d’une institution culturelle publique et production : le cas d'un Centre<br />
Dramatique National.<br />
� Management d'une salle de spectacle privée (type Zénith)<br />
� Management et marketing d'entreprises de production de spectacles vivants (musique<br />
classique, rock et arts du cirque) et de festivals (Garorock par exemple)<br />
� Management d'une galerie et marché de l'art contemporain<br />
� Management et marketing des musées<br />
Module 5 (M5) : "Management de la culture : les industries culturelles et créatives"<br />
50 heures<br />
� Le secteur du cinéma et de l'audiovisuel : économie, acteurs et financements et production<br />
� Le marketing du cinéma et des produits dérivés (vidéo et DVD).<br />
� Secteur de l'édition (management, enjeux et perspectives) et marketing du livre et des<br />
bandes dessinées<br />
� Secteur de l’industrie musicale (management, enjeux et perspectives) et marketing de la<br />
musique enregistrée (CD, on line etc.).<br />
� Secteur des jeux vidéos<br />
Options Professionnelles - 41 - 2011-2012
Quelques intervenants (liste non exhaustive) :<br />
Dargaud Editions (BD) : J-Baptiste Passé (<strong>ESC</strong> 05). Marketing Manager.<br />
Spoka – web agence culture : Sarah Ichi – fondatrice et gérante<br />
SONY - BMG : Hèlène Masanelli (Digital Marketing Manager)<br />
Place des Editeurs : Wilfrid Delfortry (Directeur marketing, <strong>ESC</strong> 90)<br />
France 5 : Julie Grivaux (Directrice du service juridique)<br />
Odyssud (théâtre, salle de spectacles) : Emmanuel Gaillard (directeur)<br />
Editions du Montparnasse (DVD, livres) : Jean – Emmanuel Papagno (directeur marketing,<br />
<strong>ESC</strong> 00).<br />
Générale de production (producteur de documentaires) : V. Gazaigne (producteur, <strong>ESC</strong> 03)<br />
Nova Consulting (consultant culture) : Julien Bernard (directeur Général)<br />
Ufo Distribution (Cinéma) : S.Auclaire (Directeur Général)<br />
Zénith Dijon (directrice exploitation) : Mylène Huard (<strong>ESC</strong> 04)<br />
Université de Kingston (GB), Catherine Morel, professeur (art contemporain)<br />
MODALITES D'EVALUATION et TRAVAUX PEDAGOGIQUES<br />
(Voir documents tirés à part distribués en début d'OP)<br />
1. Missions opérationnelles : différents types de travaux possibles faits en partenariat avec<br />
de grandes institutions culturelles de <strong>Toulouse</strong>.<br />
� Observatoire des publics de la culture à <strong>Toulouse</strong>, pour le compte des<br />
institutions culturelles partenaires de l’option (TNT/ Théâtre Garonne / CDC /<br />
Abattoirs / Muséum etc.) et en fonction de leur cahier des charges<br />
o Etudes sur les abonnés<br />
o Etudes fréquentation<br />
o Etudes d’opinion<br />
o Etudes de comportements (expériences vécues)<br />
o Constitution de la BDD « publics toulousains de la culture »<br />
� Projet créatif en partenariat avec une autre école/Université et/ou une<br />
institution culturelle<br />
2. Revue de presse internationale autour de quelques grandes thématiques centrées sur les<br />
industries culturelles et créatives dans le monde, par exemple : Bollywood, les villes<br />
créatives, culture et émirats arabes etc.<br />
3. Mémoire de recherche encadré par le responsable de l'OP.<br />
4. Participation au fonctionnement de l'option (assiduité, accueil des intervenants,<br />
recherche de stage, esprit d’équipe). L'absentéisme est fortement sanctionné et peut<br />
menacer la validation de l'OP<br />
5. Mémoire de stage.<br />
Options Professionnelles - 42 - 2011-2012
STAGE<br />
(voir documents tirés à part distribués en début d'OP)<br />
Les objectifs du stage<br />
Il s'agit de répondre à des objectifs pédagogiques précis :<br />
- Tout d'abord de s'immerger totalement dans la culture particulière de ce type<br />
d'organisation et d'appréhender réellement les spécificités de management, tant sur le plan<br />
humain que sur celui de la gestion.<br />
- De bien connaître le contexte politique et économique du champ d'application dans<br />
lequel l'étudiant opérera et de comprendre son fort impact dans le management de ce type<br />
d'entreprises.<br />
- De mettre en pratique l'ensemble des outils de management présentés dans l'OP, et tout<br />
au long du cursus à l'<strong>ESC</strong>.<br />
Le stage doit permettre à l'étudiant de réaliser une véritable mission dans laquelle il cumulera<br />
analyse et recommandations, voir mise en œuvre.<br />
Les missions et fonctions possibles<br />
Il s'agira plutôt (mais pas exclusivement, les exceptions étant à étudier au cas par cas) de<br />
participer à des missions opérationnelles liées soit au marketing - commercial et à la<br />
communication de ce type d'entreprise, soit à la gestion et l'administration. En voici quelques<br />
exemples; la liste n'est bien évidemment pas exhaustive :<br />
Fonction marketing – commercial – communication :<br />
� Mission de chef de produit (dans le secteur de l'édition et du disque, en particulier) :<br />
établissement d'un plan marketing, études de marché, étude de positionnement, lancement<br />
de nouveaux produits, promotion des artistes ou des produits, etc.<br />
� Mission commerciale : vente de production culturelle (spectacle vivant ou films pas<br />
exemple) auprès des diffuseurs et distributeurs concernés (préparation et conception du<br />
matériel commercial et promotionnel, organisation et participation aux salons ou festivals<br />
professionnels, recherche de partenaires pour des co-productions, suivi des contrats etc.)<br />
� Mission de communication : depuis la conception jusqu'à la réalisation d'actions de<br />
communication, et ce, quel que soit le sujet traité (relations presse, relations publiques,<br />
plan de communication etc.) et la media (on line, notamment « community manager », et<br />
off line).<br />
� Mission de marketing direct : techniques de levées de fonds, de recherche de<br />
financements et de partenaires.<br />
� Participation à l'ingénierie d'un projet : exposition, festival, concerts, mission à<br />
l'étranger etc. (il s'agit de participer à toutes les étapes du projet : définition du projet,<br />
faisabilité du projet, recherche de financement, mise en œuvre, communication etc.)<br />
Fonction gestion, administration, organisation:<br />
Options Professionnelles - 43 - 2011-2012
� Mission d'administration d'une association et de mise en place d'un contrôle de<br />
gestion.<br />
� Mission d'assistant de production, de chargé de production (recherche et suivi des<br />
financements, planning tournées et artistes etc.)<br />
� Mission d'administration d'une salle de spectacles (accueil du public, accueil des<br />
productions, billetterie, contrats etc.).<br />
Quelques exemples de missions de l'OP dans les années précédentes :<br />
Spectacle vivant et arts visuels<br />
� Opéra de San José (USA) : organisation d'une campagne de "fund raising" et relations<br />
presse.<br />
� Théâtre national de <strong>Toulouse</strong> : Chargé de production des spectacles "jeunes artistes" :<br />
organisation d'une tournée dans la région.<br />
� Odyssud (Blagnac) : Assistante projet (communication, relations avec le public, gestion<br />
des partenariats etc.) du «festival enfants"<br />
� Opéra National de Paris : assistant communication et partenariats (actions de<br />
communication et promotion envers les entreprises, suivi des marchés publics des<br />
fournisseurs etc.)<br />
� Jean- Claude Camus productions : suivi administratif et financier des tournées et des<br />
spectacles. Relations avec les artistes.<br />
� Musée Jacquemart André (Paris) : Recherche de partenariats et organisation<br />
d'évènements.<br />
Livres et disques<br />
� Editions Dargaud : chef de produit junior : création PLV et mise en place partenariats,<br />
études de marché et mise en place d'actions de communication et de promotion.<br />
� Hachette (Langues vivantes) : chef de produit junior (promotion et publicité sur le lieu<br />
de vente, argumentaires commerciaux, organisation des conférences d'auteurs etc.)<br />
� Edition Gallimard (éducation) : chef de produit junior (études de marché, choix des<br />
thèmes, suivi fabrication, promotion et campagnes publicité).<br />
� Edition Du Montparnasse (DVD et livres) : community manager (animation des<br />
différents comptes, identification et études des différentes sources et interlocuteurs<br />
communautaires, recommandations d’actions.<br />
� Universal Music (Jazz) : chef de produit junior.<br />
� Warner music (service marketing – commercial) : chef de produit junior (actions et<br />
budgets merchandising, argumentaires FDV, veille concurrentielle etc.)<br />
� Sony Music : assistant directeur comptes clés : suivi des relations avec la distribution<br />
spécialisée (communication interne, création argumentaire de vente, étude et suivi des<br />
ventes, recommandations)<br />
Cinéma , audiovisuel<br />
� Cine nomine (productions de films) : assistant de production = suivi des films en cours<br />
de production, élaboration des dossiers de financement, suivi de SOFICA etc.<br />
Options Professionnelles - 44 - 2011-2012
� France Télévision : assistant : suivi tournage documentaires et plateaux magazines TV<br />
(Thalassa, histoire).<br />
� Universal pictures video ou TF1 vidéo : chef de produit junior = suivi et gestion de<br />
campagnes opérationnelles (brief, spot pub etc.), études et stratégie mkg<br />
� CNC : gestion des offres copies pour les distributeurs étrangers et projet de soutien à la<br />
distribution de films français au Maghreb.<br />
� Unifrance NY : études de marché + organisation du festival "RDV with french cinema" et<br />
d'autres manifestations destinées à promouvoir le film français aux USA.<br />
Responsable de l'Option :<br />
Isabelle ASSASSI – Bureau 014, (Bâtiment Jourdain)- � 05.61.29.49.15 –<br />
i.assassi@esc-toulouse.fr<br />
Assistante de l'Option :<br />
Valérie BOYER – Bureau 107 (Bâtiment Lascrosses)- � 05.61.29.49.97 –<br />
v.boyer@esc-toulouse.fr<br />
Options Professionnelles - 45 - 2011-2012
OBJECTIFS<br />
MANAGEMENT DES RESSOURCES HUMAINES<br />
L’Option Professionnelle des Ressources Humaines a pour objectif de préparer les étudiants à<br />
l’exercice de cette fonction dès la sortie de l’<strong>ESC</strong>. Dans cet esprit, il leur faut donc :<br />
1. Acquérir un savoir-faire technique avancé dans la maîtrise des activités<br />
fondamentales de la GRH pour assurer en toute fiabilité les principales tâches liées<br />
à la fonction,<br />
2. Maîtriser l’ensemble des contraintes et obligations liées à leur future mission (cadre<br />
réglementaire, droit du travail…),<br />
3. Connaître les outils et modes d’organisation spécifiques à la fonction RH,<br />
4. Se préparer à aborder des missions sensibles (audit, restructurations, fusions,<br />
ARTT…) demandant la mise en place de solutions innovantes,<br />
5. Se doter de compétences et de méthodes propres à développer la performance<br />
socio-économique de l’entreprise et à démontrer la valeur ajoutée apportée par la<br />
GRH,<br />
6. Développer les aptitudes personnelles indispensables pour exercer ce rôle (écouter,<br />
négocier, apprendre à apprendre, décider, proposer, communiquer, etc…),<br />
DEROULEMENT DE L'OPTION<br />
Etape 1 : le cadre<br />
� La fonction RH, ses métiers, ses enjeux :<br />
� Présentation d’expériences de DRH par des professionnels<br />
� Les compétences des professionnels des RH<br />
Etape 2 : Les grands "dossiers" de la GRH<br />
� De la paye au système d'information RH :<br />
- s'initier à la gestion administrative du personnel<br />
- connaître les principes de base de la paye<br />
- savoir exploiter le système d'information RH<br />
� La gestion de l'emploi<br />
- faire un diagnostic de l’évolution de l’emploi et des effectifs,<br />
- connaître les différents statuts, leurs avantages et inconvénients,<br />
- se former aux méthodes de classification des emplois, description de<br />
fonction, de création de profil de poste,<br />
- maîtriser les outils et méthodes de recrutement et d’intégration,<br />
- savoir élaborer et suivre la mise en place d’une politique d’emploi.<br />
� La gestion des rémunérations<br />
- connaître les différentes composantes de la rémunération,<br />
- être capable de décider de formes de rémunération périphériques<br />
(participation, intéressement, plans d’épargne…),<br />
- s’initier à la gestion de la masse salariale,<br />
- élaborer et suivre une politique salariale.<br />
� La formation<br />
- connaître le cadre réglementaire et ses acteurs,<br />
Options Professionnelles - 46 - 2011-2012
- apprendre à bâtir un plan de formation,<br />
- savoir gérer l’investissement formation,<br />
- élaborer et suivre une politique de formation.<br />
� L'information et la communication interne<br />
- appréhender le rôle de la DRH en matière d’information et communication,<br />
- découvrir les obligations et les outils en matière d’information descendante<br />
comme ascendante,<br />
- mettre en place des politiques d’information et de communication<br />
efficientes.<br />
� Les relations sociales<br />
- connaître les systèmes de représentation sociale en entreprise,<br />
- approfondir sa connaissance des divers acteurs sociaux,<br />
- se préparer à diverses situations de tension sociale (fusions, acquisitions,<br />
plans sociaux, etc)<br />
Etape 3 : Applications concrètes<br />
- Cas de pilotage du changement<br />
- Cas rémunération<br />
Etape 4 : Innovation et développement social<br />
- L'approche compétences : de la gestion prévisionnelle au knowledge management<br />
- Les enjeux actuels : décentralisation, individualisation, flexibilité,….<br />
- Développement et management international des RH<br />
MODALITES D'EVALUATION (hors stage)<br />
1- Cas (travail en groupe de 3 – 4 personnes)<br />
Deux cas pratiques travaillés avec l’animateur et à finaliser ensuite (diagnostic et<br />
recommandations). Pas de soutenance.<br />
2- Mémoire thématique (travail réalisé en binôme)<br />
A partir d'une problématique actuelle en GRH, recherche d'éléments de réflexion, hypothèses<br />
d'évolution, prospectives…. et présentation.<br />
3- Une revue de presse, avec présentation et animation face au groupe<br />
4- Note individuelle de participation à la vie et aux travaux de l’Option (accueil des<br />
intervenants, prise de parole, etc)<br />
LE STAGE<br />
Comme pour tous les stages, il s'agit<br />
- de connaître plus concrètement les missions et activités des métiers RH<br />
- de mettre en pratique les méthodes et outils spécifiques à la fonction<br />
- et de développer un niveau de compétence quasi-professionnel !<br />
Options Professionnelles - 47 - 2011-2012
Que ce soit au siège d'une Direction RH, ou d'une unité plus restreinte, les stagiaires sont soit<br />
en charge d'une mission globale de réflexion, soit destinés à développer et mettre en place des<br />
actions ou outils spécifiques. Mais il est préférable qu’ils soient impliqués aussi dans l'ensemble des<br />
activités quotidiennes et instrumentales, ce qui leur permet d'avoir une vue d'ensemble de la fonction<br />
et un domaine d'intervention plus large.<br />
Des exemples de stage :<br />
- Comment améliorer les process de recrutement des stagiaires (environ 5000 demandes<br />
pour 200 postes à pourvoir) au sein du groupe NESTLE<br />
- L'accompagnement de la mise en place d'un plan social dans une filiale du groupe<br />
USINOR (audit des pratiques, propositions de réajustement)<br />
- La gestion prévisionnelle des emplois chez Total Fina Elf : réalisation d'études emplois<br />
destinées à la mise en place d'action de formation et de gestion des carrières dans les<br />
stations avions<br />
- Le rôle des DRH dans la démarche de Knowledge Management<br />
- Le suivi RH d'une fusion dans le secteur pharmaceutique<br />
- Etude de l'absentéisme : analyse des causes, saisonnalité, chiffrage des coûts, propositions<br />
de plan d’action<br />
- Participation à une action de conseil en RH : mise en place de l’ARTT dans une structure<br />
de soins et réorganisation de l’activité<br />
- Le développement et la validation d’actions de formation au management dans une<br />
structure bancaire<br />
- La mise en place d’une démarche compétences et l’extension des procédures RH aux<br />
filiales internationales<br />
- Diagnostic des besoins en communication interne/RH au sein d’un établissement public de<br />
Montréal<br />
- Amélioration et développement des filières de recrutement pour une société de services en<br />
recherche de compétences high tech de haut niveau<br />
Responsable de l’Option :<br />
Annie DUTECH - (Jourdain) - � 05.61.29.49.80<br />
e-mail : a.dutech@esc-toulouse.fr<br />
Assistante de l’Option :<br />
Sandhra MOURRAUT<br />
� +33 (0)5.61.29.49.59 e-mail : s.mourraut@esc-toulouse.fr - Bureau 113, bâtiment<br />
Lascrosses<br />
Options Professionnelles - 48 - 2011-2012
MANAGEMENT ET COMMUNICATION<br />
DES ENTREPRISES DE SERVICE<br />
Les activités de service représentent en France et dans l'ensemble des pays occidentaux<br />
plus de 60 % des emplois et du P.I.B. ; elles ont été les plus créatrices d'emplois depuis de<br />
nombreuses années.<br />
Si de belles réussites s'expliquent, au moins au départ, par la qualité de l'idée fondatrice<br />
et des entrepreneurs (Le Club Med, Amazon, Publicis), la plupart d'entre elles reposent sur<br />
une bonne connaissance des spécificités du management de ces activités.<br />
On ne peut en effet gérer une activité de service comme l'on gère une activité<br />
industrielle et ce pour au moins quatre raisons :<br />
� le service est immatériel,<br />
� le client est en contact avec l'organisation et doit participer à l'élaboration du<br />
service,<br />
� la production et la consommation sont concomitantes,<br />
� les innovations ne sont pas protégeables légalement.<br />
En conséquence, de nombreux problèmes spécifiques se posent en terme de :<br />
� Marketing : gestion du portefeuille de services (services de base et services<br />
périphériques), politique de communication (communication de l'immatériel),<br />
politique de prix et de tarification (perception de la valeur de prestations<br />
immatérielles, rôle de la tarification différenciée - Yield Management) ;<br />
� Stratégie : les problèmes de positionnement stratégique, de choix en matière de<br />
réseaux sont aujourd'hui fondamentaux ;<br />
� Servuction (i.e. production du service) : gestion du support physique et de la<br />
participation du client ;<br />
� Gestion du personnel : le personnel en contact a un rôle essentiel dans la formation<br />
de l'attitude du client : il véhicule l'image de l'entreprise de service ;<br />
� Gestion de la qualité : dans les services, la qualité ne peut être corrigée ex post, elle<br />
doit être bonne pour chaque prestation.<br />
� Finance : avec en particulier le problème du calcul des coûts.<br />
OBJECTIFS<br />
L'option doit permettre aux étudiants :<br />
1- De connaître de façon approfondie les secteurs des services : la concurrence et son<br />
évolution, les métiers.<br />
2- De découvrir et de mettre en pratique les techniques particulières de gestion des<br />
entreprises de service (Marketing, Communication, Stratégie, Gestion des ressources<br />
humaines ...).<br />
3- D’approfondir la connaissance des secteurs du tourisme et de la communication<br />
d’entreprise. Ces deux secteurs sont particulièrement approfondis dans le cursus car ils<br />
Options Professionnelles - 49 - 2011-2012
sont une bonne illustration des spécificités du management des services en B to B et en B<br />
to C.<br />
4- De développer une approche professionnelle au niveau du traitement des problèmes ainsi<br />
que de la communication écrite et orale.<br />
DEROULEMENT DE L'OPTION<br />
L'option est centrée autour de trois thèmes principaux : Les spécificités des modes de<br />
gestion des entreprises de service, les conditions concurrentielles des secteurs des services, les<br />
stratégies et politiques des entreprises de service.<br />
Les cours sont assurés par des enseignants ainsi que par des professionnels qui<br />
collaborent depuis plusieurs années aux enseignements de ce programme.<br />
1. SPECIFICITES FONCTIONNELLES DU MANAGEMENT DES ENTREPRISES DE SERVICE<br />
� Politique marketing des entreprises de service<br />
� La vente d’un service<br />
� Marketing de la relation client dans les entreprises de service<br />
� Qualité de service<br />
� Communication des entreprises de service<br />
� Le Yield management<br />
� Gestion de l’interface client - personnel en contact<br />
� Géo – marketing : un outil du marketing des E.S.<br />
� Marketing sensoriel<br />
3. SPECIFICITES SECTORIELLES DU MANAGEMENT DES ENTREPRISES DE SERVICE<br />
� Les secteurs des services : présentation générale des logiques économiques et<br />
stratégiques<br />
� Les secteurs du tourisme / hôtellerie / transport<br />
� Le secteur de la communication<br />
� Les autres secteurs des services<br />
3. SPECIFICITES DU MANAGEMENT DE QUELQUES ENTREPRISES DE SERVICE<br />
Exemples d’interventions des années antérieures :<br />
� McDonald’s<br />
� Novotel<br />
� TBWA<br />
� Air France<br />
� BVA<br />
� Carslon- Wagon Lits<br />
Options Professionnelles - 50 - 2011-2012
� Disneyland Paris<br />
� Easy Jet<br />
� SNCF<br />
� Parallèle 45 - Organisation de raids 4 x 4.<br />
� Ailleurs Communication -Tour Opérator indépendant.<br />
� ADECCO<br />
� Crédit Agricole<br />
� Latgé et associés<br />
TRAVAUX<br />
En dehors du rapport de stage et du mémoire théorique, les étudiants ont deux types de<br />
travaux à réaliser qui font l'objet d'une présentation orale et d'un rapport : une étude de cas et<br />
une étude de secteur<br />
� Etude d'un cas<br />
Il s'agit pour les étudiants d'analyser sur le terrain une situation concrète de service, de<br />
la diagnostiquer et de proposer des améliorations de qualité. Ce travail consiste à comparer - à<br />
partir d'une grille spécifique préalablement élaborée par les étudiants – plusieurs points de<br />
vente concurrents dans le même secteur.<br />
� Projet de création d’un nouveau service<br />
Il s’agit d’imaginer la création d’un nouveau service, d’en valider la pertinence et la<br />
faisabilité et de proposer un plan de lancement.<br />
Les étudiants seront également évalués sur la qualité de leur participation et par un examen<br />
final.<br />
LES STAGES<br />
1. Objectifs<br />
Mettre en pratique, à un niveau de cadre débutant, les outils de gestion vus au cours de la<br />
scolarité, et notamment durant les deux mois de l'Option Professionnelle.<br />
2. Caractéristiques<br />
Le stage doit traduire une réelle préoccupation spécifique à une entreprise de services.<br />
Il peut s’agir d’une étude débouchant sur des recommandations ou d’un travail opérationnel<br />
au niveau cadre.<br />
3. Exemples de stage :<br />
� GAUMONT : Plan média pour le lancement d'un multiplexe<br />
� RITZ CARLTON GROUP : Sales manager assistant<br />
� Euro RSCG : Chef de projet<br />
� OMD : Chargé d’études<br />
� TBWA : assistant chef de publicité<br />
Options Professionnelles - 51 - 2011-2012
� M6 Interactions : Assistant chef de produit<br />
� The Walt Disney Company: Marketing opérationnel<br />
� CARAT : chargé d'études<br />
� NBA Europe : Organisation des évènements Européens<br />
� CLUB MED : Assistant manager publicité / partenariats<br />
� SOCIETE GENERALE : Assistant Marketing<br />
Responsables de l'Option :<br />
Jean-Marc DÉCAUDIN - Bureau 305 - � 05.61.29.48.79 - e.mail : jm.decaudin@esc-toulouse.fr<br />
Denis LACOSTE - Bureau 310 - � 05.61.29.49.46 - e-mail : d.lacoste@esc-toulouse.fr<br />
Assistante de l’Option :<br />
Valérie BOYER– Bureau 107 � 05.61.29.49.97 –<br />
e.mail : v.boyer@esc-toulouse.fr<br />
Options Professionnelles - 52 - 2011-2012
MANAGEMENT EN ENVIRONNEMENT HIGH TECH<br />
OBJECTIF GENERAL<br />
L’Option Professionnelle Management en environnement high tech a pour objectif de<br />
répondre à une demande forte des entreprises évoluant dans un environnement à fort contenu<br />
technologique, à savoir : recruter des « gestionnaires » capables de collaborer avec les<br />
services techniques et des ingénieurs pouvant collaborer avec des gestionnaires, en<br />
particuliers les « marketeurs » et commerciaux.<br />
Le « manageur ingénieur » et « l’ingénieur gestionnaire » sont nés.<br />
L’objectif général de cette Option est d’offrir à des étudiants de l’<strong>ESC</strong>T la possibilité<br />
d’acquérir des connaissances leur permettant de s’orienter vers le profil « manager<br />
ingénieur ». Il est également important de noter que cette option intégrera des élèves<br />
ingénieurs de l’INSA pour les orienter vers le profil « ingénieur gestionnaire ».<br />
CONTEXTE ET OBJECTIFS DE L’OPTION<br />
LE CONTEXTE<br />
Dans le contexte actuel de globalisation et d’internationalisation de la concurrence, les<br />
technologies et l’innovation, qu’elles concernent les produits ou les processus, jouent un rôle<br />
stratégique de plus en plus important pour les entreprises. Ce rôle s’avère essentiel dans les<br />
industries de « haute technologie ».<br />
Aujourd’hui, les entreprises évoluant dans un environnement high tech doivent, pour répondre<br />
aux défis particuliers auxquels elles font face, ajouter aux fortes compétences techniques dont<br />
elles disposent, des compétences gestionnaires et commerciales spécifiques. Dans ce contexte,<br />
un nombre croissant d’emplois, concernant des métiers parfois nouveaux, constituent<br />
aujourd’hui des débouchés possibles pour des étudiants issus d’Ecoles Supérieures de<br />
Commerce.<br />
Exemples de débouchés : chargé d’affaires, responsable du développement commercial,<br />
prospecteur commercial, marketeur technologique, chargé de veille concurrentielle,<br />
responsable achat ou acheteur, chargé d’étude ou consultant dans un organisme parapublic<br />
chargé de l’appui au développement industriel et technologique, … et aussi<br />
créateur/gestionnaire d’une start-up.<br />
LES OBJECTIFS<br />
1. Fournir aux étudiants les savoirs, techniques et méthodes de travail leur permettant d’être<br />
capables de :<br />
� définir les orientations stratégiques de l’entreprise en vue de maîtriser les<br />
changements technologiques ;<br />
� rechercher de nouveaux produits et technologies pour l’entreprise ;<br />
� négocier des contrats d’achat ou de partenariat;<br />
Options Professionnelles - 53 - 2011-2012
� évaluer et rechercher les moyens financiers nécessaires pour l’acquisition de<br />
nouvelles technologies ou l’amélioration de technologies existantes ;<br />
� commercialiser sur des marchés internationaux des produits à fort contenu<br />
technologique ;<br />
� intégrer rapidement une équipe projet.<br />
2. Présenter le concept de start-up et donner les éléments de base permettant de créer (ou cocréer)<br />
et manager ce type d’entreprise.<br />
3. Donner des outils pour acquérir une culture technique fondamentale, initier aux<br />
technologies d’aujourd’hui et de demain et permettre aux étudiants de dialoguer et<br />
collaborer avec leurs collègues ingénieurs et scientifiques sur des projets.<br />
DEROULEMENT DE L’OPTION<br />
Cette Option Professionnelle sera composée :<br />
� de cours, séminaires, ateliers de sensibilisation aux technologies de pointe ;<br />
� de cours, séminaires, études de cas relatifs au management de la<br />
technologie et de l’innovation<br />
� de la réalisation d’un projet technico-économique associé à un business<br />
plan;<br />
� de témoignages de professionnels évoluant en environnement high tech.<br />
CONTENU DU PROGRAMME :<br />
Le programme comprend quatre grands thèmes de travail, répartis sur huit semaines<br />
d’enseignement. Ces thèmes sont :<br />
1. Les projets d’innovation technologique:<br />
� La gestion de projet<br />
� La gestion des risques<br />
� Le management des équipes pluridisciplinaires<br />
2. Ingénierie de l’innovation technologique<br />
� Le financement des projets d’innovation<br />
� La gestion des savoir faire et des technologies<br />
3. Technologie et business<br />
� La commercialisation en environnement high tech<br />
� Les achats en environnement high tech<br />
� Le marketing de l’innovation<br />
� Le Business Plan<br />
4. Acquisition d’une culture technique fondamentale :<br />
Des ateliers de sensibilisation à des technologies de pointe, destinés<br />
spécifiquement à des gestionnaires et organisés dans des laboratoires sur des sites<br />
partenaires, seront mis en place. Ils seront accompagnés de visite d’entreprises<br />
travaillant sur, ou avec, ces technologies. Les domaines concernés seront, par<br />
exemple,<br />
� Santé, pharma et biotechnologies<br />
� Systèmes embarqués<br />
� Aéronautique et spatiale<br />
� Informatique et télécommunications<br />
� Energies<br />
Options Professionnelles - 54 - 2011-2012
MODALITES D’EVALUATION<br />
Seront pris en compte :<br />
- la participation et l’implication dans le fonctionnement de l’Option ;<br />
- la réalisation en équipe avec les étudiants de l’INSA d’un projet technicoéconomique<br />
dont la présentation se fera sous la forme d’un Business plan;<br />
- la création et l’animation d’un cours magistral ;<br />
- le rapport de stage et sa soutenance.<br />
LE STAGE<br />
Le stage a pour objectif de traiter un problème bien déterminé de management en<br />
environnement à fort contenu technique et scientifique, c’est à dire caractérisé par la présence<br />
de nombreux ingénieurs ou scientifiques.<br />
Il doit être l’occasion, pour l’étudiant, de mettre en pratique les connaissances acquises afin<br />
de favoriser la coopération avec cet environnement.<br />
D’une durée de 6 mois, il peut être effectué dans :<br />
� une entreprise évoluant dans un environnement technique et scientifique fort, quel<br />
que soit son secteur d’activité ;<br />
� une start-up technologique à fort potentiel de croissance.<br />
Dans certains cas, en fonction du projet professionnel de l’étudiant, le stage pourra également<br />
se faire dans :<br />
� un cabinet de conseil spécialisé dans le domaine ;<br />
� un organisme parapublic chargé du développement industriel et technologique ;<br />
� un laboratoire de recherche du domaine scientifique et technique ;<br />
� une société de capital risque.<br />
Voici quelques exemples de missions de stage :<br />
� mise en place d’une veille technologique, de moyens de gestion de projets<br />
innovants ;<br />
� études de faisabilité technico-économique d’un projet innovant, études de marchés<br />
nouveaux, recherche d’applications nouvelles ;<br />
� vente ou achat de produits et/ou services high-tech ;<br />
� transfert de technologie ;<br />
� étude prospective des marchés pour des technologies nouvelles ;<br />
� montage de dossiers liés au financement de recherche et développement ;<br />
� analyse du positionnement actuel d’un produit sur le plan technologique.<br />
Exemples de stages ayant déjà été effectués sur les promotions précédentes:<br />
� VPI ( USA ) : Développement de l’activité commerciale « logiciel de conception de<br />
réseaux optiques »<br />
� MICROTURBO : élaboration d’un BP pour une technologie de cogénération<br />
d’énergie sur la base d’une turbine haute vitesse<br />
Options Professionnelles - 55 - 2011-2012
� NEOSENS : création d’une start-up en collaboration avec un chercheur du LAAS –<br />
nouvelle technologie de capteur d’oxygène dissout<br />
� EUROPE STAR ( UK ) : Etude marketing pour la commercialisation de capacité de<br />
bande Ku dans les télécoms<br />
� MOTOROLA : Analyse marketing sur les marchés des capteurs micro-intégrés<br />
� LABORATOIRES PIERRE FABRE : veille concurrentielle sur l’activité<br />
dermocosmétique<br />
� NORTEL NETWORKS : Analyse marketing de la téléphonie sur IP<br />
� SYNASOFT: Commercialisation d’une application marketing viral sur Internet<br />
� BULL: Analyse des achats dans les partenariats de services – optimisation par des<br />
technologies réseaux<br />
� CS-SI : Elaboration du business plan d’une nouvelle activité de conseil sur la qualité<br />
logiciel dans le spatial<br />
� INTESPACE : Organisation et optimisation des achats pour intégrer la diminution<br />
des coûts dans la filière spatiale.<br />
� ALSTOM : Etude technico-économique pour le développement d’un bus dieselélectrique<br />
� SEXTANT : Etude prospective pour la définition d’une nouvelle offre On Board<br />
Information System<br />
� AIRBUS France : Etude et mise en place du retour d’expérience vers l’engineering<br />
� ELTA : Etude marketing des solutions de transmission sécurisée<br />
� BOUYGUES TELECOM : Analyse des achats d’équipements d’instrumentation, de<br />
tests et de mesures pour le nouveau réseau GPRS<br />
� RENAULT : Etude de l’impact d’Internet pour les achats de produits hors<br />
fabrication<br />
� 4X TECHNOLOGIES : Etude stratégique de l’évolution d’une entreprise dans le<br />
secteur du middleware<br />
Responsable de l’Option :<br />
Cameron GUTHRIE – (Bâtiment Lascrosses) – � 05.61.29.49.83<br />
e-mail : c.guthrie@esc-toulouse.fr<br />
Assistante de l’Option :<br />
Fabienne PIERRE - Bureau 109 (Bâtiment Lascrosses)- � 05.61.29.49.65<br />
e-mail : f.pierre@esc-toulouse.fr<br />
Options Professionnelles - 56 - 2011-2012
MANAGEMENT EN LIGNE<br />
eCommerce, eMarketing et eBusiness<br />
Les entreprises s’aventurent de plus en plus dans les activités en ligne. L’utilisation croissante<br />
du Web, des blogs, des réseaux sociaux (Facebook, MySpace, Twitter, …), de la messagerie<br />
instantanée et de la téléphonie mobile est en train de modifier durablement notre société.<br />
Les mutations ne se limitent pas à l’achat et à la vente de produits ou de services. On repense<br />
aussi le service à la clientèle, la production, la distribution, la propriété intellectuelle, la<br />
confidentialité des données, …<br />
Pour faire face à la demande grandissante des affaires en ligne, les entreprises cherchent des<br />
jeunes managers ayant un savant mélange de compétences organisationnelles et techniques.<br />
L’objectif de l’OP est de former les élèves aux différentes techniques de management pour<br />
gérer des affaires en ligne.<br />
OBJECTIFS GENERAUX<br />
Cette OP doit permettre aux élèves de :<br />
1. Découvrir les différents métiers intervenant dans le management des affaires en ligne ;<br />
2. Connaître de façon approfondie les spécificités des activités en ligne ;<br />
3. Savoir appliquer les techniques de gestion spécifiques au management des affaires en<br />
ligne ;<br />
4. Acquérir une approche professionnelle de la résolution des problèmes techniques ;<br />
5. Maîtriser le vocabulaire et les concepts techniques des nouvelles technologies de<br />
l’information et de la communication.<br />
DEROULEMENT DE L'OPTION<br />
L’Option consiste en 9 semaines de cours et conférences réalisés par des professionnels et des<br />
experts autour de 5 modules.<br />
1. Introduction au management en ligne : les métiers et les tendances en<br />
France et à l’étranger, les outils de prospective pour comprendre et exploiter<br />
les comportements émergents, …<br />
2. Commercer en ligne : la mise en place et l’animation de sites marchands,<br />
l’analyse statistique des performances des sites, la rédaction et la<br />
communication en ligne, …<br />
3. Marketing en ligne : la conception, la réalisation et l’analyse des campagnes<br />
multicanaux (ex. SMS, Web, E-mailing), réalisation d'opérations e-marketing,<br />
…<br />
4. Organisation et administration des affaires en ligne : l’organisation des<br />
activités non marchandes autour des TIC (ex. achats, conception), le droit des<br />
affaires en ligne, …<br />
5. Ateliers TIC : suivi du développement d’une plate-forme (ex. Web, P2P, 30h<br />
Options Professionnelles - 57 - 2011-2012<br />
15h<br />
30h<br />
30h<br />
30h
C2C, B2B, Internet mobile), élaboration de fonctionnalités, rédaction des<br />
cahiers de charges fonctionnelles, développement et lancement de nouveaux<br />
services en ligne, …<br />
MODALITES D'EVALUATION<br />
� Mémoire de recherche<br />
� Création et animation d’un cours magistral<br />
� Revue de presse<br />
LE STAGE<br />
L'objectif du stage est d'appliquer les enseignements reçus pendant sa scolarité à l'<strong>ESC</strong> et en<br />
particulier pendant l’OP.<br />
Exemples de stages :<br />
� ROCHE : assistance au déploiement des sites Internet des filiales européennes du<br />
Groupe (réalisation des sites, conseils e-marketing) ;<br />
� CANAL + : l'animation éditoriale de 9 sites Internet à travers la mise à jour des contenus<br />
programmes et les pages d'accueil des sites et des bandeaux auto-promo ;<br />
� JOHNSON & JOHNSON : développement et extension du site Internet pour produits<br />
cosmétiques du groupe (mise à jour design et contenu, développement newsletter et<br />
sections privées, …) ;<br />
� MIRATECH : responsable des tests utilisateurs auprès des clients grands comptes pour<br />
la technologie "eye tracking" de l’entreprise (analyser comment les pages web sont<br />
regardées par les internautes) ;<br />
� APPLE : analyse des actions eMarketing, segmenter le comportement des<br />
consommateurs en ligne et concevoir la diffusion des informations sur l’Intranet de<br />
l’entreprise ;<br />
� PLURIMEDIA (groupe LAGARDERE) : assistance au développement du catalogue des<br />
services mobiles (SMS, MMS, Wap, i-mode, personnalisation des mobiles par<br />
téléchargement de sonneries et de logos sous la marque VirginMega.fr, services de<br />
communauté…) ;<br />
� CLARINS : assistance à l’équipe en charge d’intégrer la vente en ligne sur les platesformes<br />
Internet US et FR ;<br />
� DECATHLON : création de l'offre de produits qui seront vendus sur Internet, animation<br />
en fonction de l'univers sportif (informations, photos, création d'ambiance) et élaboration<br />
de la stratégie de pricing.<br />
Responsable de l’Option :<br />
Cameron GUTHRIE – Bureau 325 (Bâiment Lascrosses) - � 05.61.29.49.83 - e-mail :<br />
c.guthrie@esc-toulouse.fr<br />
Assistante de l’Option :<br />
Fabienne PIERRE – Bureau 109 (Bâtiment Lascrosses) - � 05.61.29.49.65 - e-mail : f.pierre@esctoulouse.fr<br />
Options Professionnelles - 58 - 2011-2012
MANAGEMENT STRATEGIQUE DES GRANDS GROUPES<br />
OBJECTIFS GÉNÉRAUX<br />
L'OP Management Stratégique des Grands Groupes et du Conseil a pour objectif de<br />
préparer les futurs managers à l'exercice de responsabilités spécialisées et transversales de<br />
haut niveau dans les grands groupes. Elle s’adresse aussi aux futurs consultants (management,<br />
organisation, stratégie et SI).<br />
L'OP vise donc à permettre aux étudiants d'acquérir la connaissance et les compétences<br />
nécessaires au management dans ce cadre spécifique. En plus de ses qualités de spécialiste,<br />
le manager qui évolue dans des structures de grande taille doit savoir intégrer les<br />
dimensions stratégiques, organisationnelles et sociopolitiques constitutives des décisions<br />
qu'il doit prendre. Vous devrez à l'issue de cette OP être en mesure de travailler directement<br />
auprès d'un responsable marketing, logistique ou financier (…) qui devra pouvoir apprécier<br />
vos compétences fonctionnelles mais également vos qualités de manager ainsi que votre<br />
vision transversale des problèmes.<br />
A travers les cours, les interventions et les exercices pratiques de type étude de cas, les<br />
étudiants pourront améliorer leur capacité à appréhender et à analyser deux types de<br />
complexités managériales :<br />
- La complexité organisationnelle : multiplicité des fonctions aux objectifs<br />
différents, problématique de la structure avec la multiplication des projets,<br />
multiplication des sources et des vecteurs d’information, gestion des équipes,<br />
gestion des compétences individuelles...<br />
- La complexité stratégique : multiplication des couples produits/marchés, évolution<br />
rapide de la demande, sensibilité accrue à l’évolution technologique, multiplication<br />
des partenariats et insertion dans des réseaux…<br />
OBJECTIFS PROFESSIONNELS<br />
Le manager évoluant dans un grand groupe doit avoir une connaissance approfondie de son<br />
rôle et de l'environnement interne et externe dans lequel il évolue. L'objectif de l'OP est de<br />
vous permettre de compléter votre formation, au-delà de vos spécialités fonctionnelles, par<br />
un apprentissage de la culture du management stratégique et organisationnel des grands<br />
groupes. Il s’agit de développer chez les étudiants une vision systémique et globale de<br />
l’entreprise et de son environnement.(analyse des logiques concurrentielles et sectorielles)<br />
L’objectif est de permettre à chaque étudiant – futurs managers ou consultant- (1) de<br />
développer ses capacités, (2) d’appréhender la complexité des situations et des interactions<br />
existant entre les différents domaines et fonctions des grands groupes, (3) d’être capable<br />
d'analyser une problématique stratégique et organisationnelle, (4) d’apporter des solutions<br />
nouvelles dans le cadre de ses fonctions.<br />
Les séminaires, dispensés en grande partie par des praticiens, ont pour objectif de vous<br />
sensibiliser aux différents enjeux fonctionnels et sectoriels des grands groupes. Ainsi, l’une<br />
des caractéristiques principales de cet OP réside dans la diversité des thèmes traités<br />
Options Professionnelles - 59 - 2011-2012
(marketing, RH, logistique, outsourcing, systèmes d’information, analyse stratégique…)<br />
et des secteurs abordés (transport, industrie, télécom, secteur du conseil, grande<br />
consommation…) ainsi que dans la méthode de travail utilisée : principalement des études<br />
de cas basées sur des mises en situations réelles.<br />
L’option s’adresse donc à tous les étudiants qui souhaitent intégrer un grand groupe comme<br />
manager dans des activités fonctionnelles (marketing, GRH, contrôle de gestion…) ou<br />
opérationnelles (gestion d'un centre de profits par exemple) de haut niveau pour lesquelles<br />
une formation en management stratégique est indispensable en plus de leur spécialité. Elle<br />
concerne également en priorité les étudiants qui s'intéressent aux métiers du conseil et à tous<br />
ceux qui veulent développer leur capacité au management sans se spécialiser dans une<br />
fonction ou dans un secteur d'activité particulier.<br />
PROGRAMME GÉNÉRAL DE L'OPTION<br />
Le déroulement de l’option est structuré autour de deux grands types d’enseignements ou<br />
modules, eux-mêmes constitués autour d’une pluralité de cours et d’intervenants.<br />
Module 1 : Stratégie et Organisation des Grands Groupes<br />
Ce module a pour objectif l’étude des principales problématiques actuelles de gestion des<br />
grands groupes. Il permet d'intégrer et d'articuler entre elles toutes les disciplines de gestion.<br />
- Stratégie : Ce cours, qui comprend un rappel sur la corporate strategy et qui est<br />
organisé en plusieurs modules, traite des nouveaux concepts et des nouvelles<br />
problématiques en matière de management stratégique : Fusions&Acquisitions,<br />
gouvernance, alliances stratégiques, incertitude et complexité des décisions<br />
stratégiques, nouvelles formes organisationnelles…<br />
- Gestion des risques : introduction aux nouvelles problématiques des firmes :<br />
comment évaluer et minimiser les risques stratégiques. En effet, au-delà de la<br />
rentabilité, les entreprises doivent surveiller et gérer leur niveau de risque<br />
d’activité afin de maîtriser le couple rentabilité et risque attaché à leurs actions.<br />
Après un cours théorique pour appréhender la notion de risque en gestion<br />
stratégique, vous réaliserez une étude de cas sur la base de la méthode du cabinet<br />
McKinsey.<br />
- Economie Industrielle : ce cours a pour objectif de sensibiliser aux nouvelles<br />
problématiques du management à travers l’étude des nouvelles théories qui sont à<br />
la base de la recherche en gestion. Les thèmes abordés traitent de la rationalité, des<br />
asymétries d’information, des coûts de transaction, de la corporate governance et<br />
de la concurrence monopolistique. Ce cours sera suivi d’une étude de cas que vous<br />
effectuerez en groupe sur des sujets d’actualité.<br />
- Information financière : L’objectif de ce cours est de vous permettre d’avoir une<br />
bonne compréhension des documents comptables d’un groupe et des différents<br />
indicateurs financiers qui s’y rattachent.<br />
Options Professionnelles - 60 - 2011-2012
- Les stratégies d’internationalisation et la globalisation : les stratégies<br />
d’implantation et d’entrée, l’analyse des risques pays.<br />
- Le management environnemental et sociétal: la gestion des parties prenantes, le<br />
CSR, les systèmes de management environnemental<br />
Module 2 : Management<br />
Ce module, qui doit permettre à chaque étudiant d’appréhender des situations concrètes de<br />
management, est principalement un module d’entraînement à la prise de décision. Ce<br />
module est animé uniquement par des managers de grands groupes ou de cabinets de<br />
consultants auprès de grands comptes.<br />
Les intervenants exposent les caractéristiques de leur secteur d'activités et de leur métier mais<br />
également leur expérience. Ce module offre également la possibilité à chacun de se confronter<br />
à des situations concrètes de management. Les intervenants présentent des problèmes ou des<br />
questions de management qu'ils doivent ou ont eu à résoudre, chaque étudiant devant formuler<br />
une solution. Un débat permet la confrontation et le perfectionnement des méthodes d'analyse<br />
et des capacités à formuler une décision et à proposer une mise en œuvre.<br />
Ces interventions sont aussi pour vous l'occasion d'approfondir votre connaissance de<br />
certaines firmes (P&G, Air France, Danone, Turbomeca...) et du secteur de l'audit et du<br />
conseil (Ernst&Young, Cap Gemini, IBM consulting). Les diverses fonctions qui vous seront<br />
présentées mettent en lumière les relations qui existent entre elles et la nécessité, même pour<br />
des managers spécialistes de la finance ou du marketing, d'en posséder les clefs de<br />
compréhension.<br />
Ce module comprend également des cours de techniques d’expression (oral et anglais),<br />
techniques indispensables en management où la communication revêt une grande importance.<br />
MODALITÉS D'EVALUATION<br />
L’évaluation -qui peut être soumise à des modifications pendant l’OP- comprend trois parties.<br />
1. Une évaluation de vos travaux :<br />
- Le mémoire et l'oral de soutenance de votre étude de cas en économie industrielle<br />
- une étude de cas dans le cadre du séminaire animé par S. Boulanger (McKinsey)<br />
- une étude de cas dans le cadre du séminaire animé par C.Leyronas<br />
2. Une évaluation à travers votre présence et votre participation ainsi qu’à travers différents travaux<br />
donnés éventuellement par les intervenants Extérieurs<br />
3. anglais<br />
La présence en cours est indispensable et influe très fortement sur la note finale.<br />
Options Professionnelles - 61 - 2011-2012
EXEMPLES D’INTERVENANTS MANAGERS<br />
- Laurent BLIME Directeur supply chain Danone Paris<br />
- Gilles BORDE PAGES Directeur du Développement Air France Paris<br />
- Stéphane BOULANGER Consultant senior McKinsey Paris<br />
- Richard DELEPIERRE Responsable études et projets SNCF Paris<br />
- Pierre-Charles PARSY Les métiers du conseil et du<br />
- Philippe GIRARD<br />
- Emmanuel GOURDIN<br />
- Didier GRIMALDI<br />
- Jean Pierre UBAUD<br />
management<br />
IBM Consulting Paris<br />
Responsable qualité Airbus <strong>Toulouse</strong><br />
Analyste risque Turbomeca Pau<br />
Outsourcing Services<br />
Consultant<br />
Intelligence économique et<br />
F&A<br />
Cap Gemini Paris<br />
LOGICACMG Paris<br />
- Véronique MENARD Directrice RH Calyon Monde Paris<br />
- Serge HENRY Consultant – tableaux de bord<br />
stratégiques<br />
Arcade gestion <strong>Toulouse</strong><br />
- Paul RAPP Consultant Internationalisation Alliance A Paris<br />
OBJECTIFS DU STAGE<br />
Le stage, d'une durée de 6 mois, doit permettre une insertion dans la pratique<br />
du management dans les grands groupes en lien avec la spécificité de cette OP.<br />
La mission que vous aurez à réaliser doit comprendre une dimension<br />
stratégique. En ce sens, elle doit comporter toutes les caractéristiques de la<br />
réflexion et de la décision stratégique (analyse d’une problématique,<br />
recommandations et plan d’action) et ne pas être uniquement une mise en<br />
œuvre de décisions déjà formulées. Plus précisément, dans le cadre d'une<br />
fonction (par exemple assistant d'un responsable marketing ou d'un responsable<br />
division produits) vous devrez participer à l'élaboration de la stratégie<br />
marketing et à sa mise en œuvre. Ce dernier point exclu, à priori, toutes les<br />
missions exclusivement opérationnelles. L’OP n'est pas généraliste, elle doit<br />
vous assurer un perfectionnement en management relativement à votre<br />
spécialité, par conséquent toutes les fonctions de l’entreprise peuvent<br />
servir de support à un stage en fonction de votre propre spécialité<br />
Options Professionnelles - 62 - 2011-2012
fonctionnelle. Les cabinets de conseils et d’audit rentrent également dans<br />
le champ des possibilités, la condition de taille s’exprime ici par rapport à la<br />
taille des clients, les grands comptes principalement. Généralement, près de la<br />
moitié des étudiants de l’OP effectue leur stage au sein d’un cabinet de<br />
consultant.<br />
Exemple de stages<br />
- Etude de la création d’un marché spot et à terme de capacités de<br />
transmission télécoms et formulation d'une stratégie (AT&T<br />
Laboratories - USA)<br />
- Etude de la stratégie de vente d’espaces publicitaires, mise en place<br />
d’une nouvelle politique de vente (Canal Satellite)<br />
- Marketing stratégique dans le fret aérien, étude et recommandations<br />
(EADS)<br />
- Formulation d’un plan de réduction des coûts dans la distribution<br />
(Renault)<br />
- Marketing stratégique dans le secteur des solutions e-commerce<br />
(IBM)<br />
- Etude de l'impact des NTIC sur les modes de recrutement,<br />
formulation de proposition de nouveaux modes et d'un plan de mise<br />
en œuvre (Arthur D. Little – Berlin)<br />
- Optimisation et développement d’outils de veille concurrentielle et<br />
technologique – Etude du marché des mobiles 3G (service Market<br />
Intelligence et Strategic Planning, Alcatel)<br />
- Développement de la politique de communication et d’image de T-<br />
Systems International (filiale de Deutsche Telekom) dans sa<br />
stratégie d’implantation aux USA – Réflexions sur le<br />
positionnement concurrentiel du groupe (T-System, New York)<br />
- Etudes de marché et développement d’un plan d’action stratégique<br />
pour renforcer le développement en Asie du groupe Siemens<br />
(Siemens, Singapour)<br />
- Etude et propositions d’actions marketing et d’innovations produits<br />
permettant de développer le crédit permanent (Crédit Lyonnais,<br />
Paris)<br />
Responsable de l’Option :<br />
Christophe FAVOREU Bâtiment Caffarelli<br />
�: 05.61.29.48.65<br />
e.mail : c.favoreu@esc-toulouse.fr<br />
Assistante de l’Option :<br />
Christine DEBLOCK – Bureau 107 � : 05.61.29.49.58<br />
e.mail : c.deblock@esc-toulouse.fr<br />
Options Professionnelles - 63 - 2011-2012
SUPPLY CHAIN MANAGEMENT<br />
Afin de rester compétitives, les entreprises doivent en permanence réduire le temps de<br />
développement du produit, réduire les coûts et les délais de production, améliorer la qualité du<br />
produit et améliorer leur souplesse d’adaptation au changement de l’environnement<br />
(notamment du marché).<br />
Pour atteindre ces objectifs, chaque maillon de la chaîne de valeur (fournisseurs / soustraitants,<br />
production et distribution) recherche traditionnellement les changements et les<br />
améliorations seulement en interne, en négligeant bien souvent ses interfaces avec les autres<br />
maillons. Il est indiscutable que la performance passe aujourd’hui non pas par l’optimisation<br />
de chaque maillon, mais par l’optimisation de l’ensemble des maillons. Cette optimisation<br />
globale, connue sous le nom de Supply Chain Management (SCM), se trouve dans :<br />
� la recherche de synergies entre les différents maillons (ou partenaires) ;<br />
� le partage et la rapidité de transmission d’informations entre eux ;<br />
� une organisation efficace qui permettrait la fluidité de flux de matières à travers les<br />
différents maillons.<br />
De plus en plus d’entreprises considèrent l’optimisation de la supply chain comme un<br />
passage obligé vers la réduction des coûts et des délais de livraison.<br />
OBJECTIFS GENERAUX<br />
De par sa nature transversale, la supply chain permet d’avoir une vue d’ensemble<br />
nécessaire pour appréhender l’entreprise dans son environnement complexe et évolutif. Cette<br />
Option Professionnelle a pour objectifs de :<br />
1. préparer les étudiants aux fonctions englobées dans le pilotage de la supply chain :<br />
achats/approvisionnements, production, distribution, transport et échanges<br />
internationaux, avec un accent sur les problèmes de nature stratégique et sur<br />
l’apport de l’e-business aux différentes fonctions.<br />
2. permettre aux étudiants de s'entraîner au pilotage de l'ensemble de la chaîne et de se<br />
donner les moyens de définir et mettre en place une politique de développement et<br />
d’amélioration continue en vue de mieux servir le client.<br />
3. permettre aux étudiants de se familiariser avec les nouveaux concepts et les<br />
nouvelles technologies de l’information liés au pilotage et à l’optimisation de la<br />
supply chain.<br />
Souvent à l’interface entre les fonctions achats, commerciale, marketing, production,<br />
distribution et management de la qualité, le Supply Chain Manager est véritablement au cœur<br />
de l’entreprise.<br />
Options Professionnelles - 64 - 2011-2012
DEROULEMENT DE L’OPTION<br />
1. Selon une approche transversale visant à répondre aux préoccupations des différents<br />
acteurs de la supply chain, cette Option Professionnelle sera composée de :<br />
� cours,<br />
� témoignages d'industriels,<br />
� travaux personnels,<br />
� études de cas,<br />
� visites d’entreprise.<br />
2. Les différents sujets composant un thème seront traités et animés par des professionnels<br />
compétents, à travers des cours et/ou des cas. Cette Option Professionnelle doit sa richesse<br />
à la diversité de l’origine des intervenants qui non seulement exercent des métiers<br />
différents mais aussi viennent des secteurs différents.<br />
3. Chaque étudiant se chargera de l'accueil de un ou deux intervenants, ainsi que de<br />
l'évaluation de leurs interventions.<br />
4. Les différents sujets abordés sont :<br />
I. Les notions et concepts généraux<br />
� Supply Chain Management<br />
� Le Supply Chain Manager et sa place dans l'entreprise<br />
� Enterprise Resource planning (ERP) et les progiciels intégrés<br />
� Efficient Consumer Response<br />
� Customer Relationship Management<br />
� Distribution Requirements Planning<br />
� Soutien Logistique Intégrée<br />
� Coût Logistique Global (Life Cycle Cost)<br />
II. Les achats / approvisionnements<br />
� Stratégie et organisation de la fonction achats<br />
� Analyse des besoins et définition du cahier des charges<br />
� Politique de prix et relations avec les fournisseurs<br />
� Techniques de négociation et l’environnement juridique<br />
� Gestion des approvisionnements et flux d'informations<br />
� E-sourcing et E-procurement dans le B to B et B to C<br />
� Les achats hors production<br />
� Tableaux de bord<br />
III. La logistique industrielle<br />
� Techniques et stratégie de stockage<br />
� Optimisation du pilotage des flux physiques et des flux d’informations<br />
� Techniques d’analyse et de réduction des cycles de production<br />
� La stratégie d’externalisation<br />
IV. La distribution<br />
� Stratégie, modes et circuits de distribution<br />
� L’optimisation de la structure de distribution<br />
� Gestion des entrepôts et traitement des commandes<br />
Options Professionnelles - 65 - 2011-2012
V. Les transports<br />
� Les différents modes de transports et la stratégie de choix des entreprises<br />
� La place du transport dans la chaîne logistique et le e-business<br />
� Politique européenne des transports<br />
� Le transport combiné<br />
VI. Les échanges internationaux et environnement juridique<br />
� Offre commercial export : incoterms<br />
� Obligations fiscales et douanières (intra-CEE et extra-CEE)<br />
� Moyens et garanties de paiement / Crédit documentaire<br />
� Maîtrise des risques de change<br />
� Contrats de vente et droit des transports (nationaux et internationaux)<br />
� Assurance des marchandises transportées<br />
VII. La Supply Chain Management et l’e-business<br />
� La SCM et l’infrastructure informatique<br />
� Le re-engineering et l’optimisation de la SCM<br />
� L’environnement juridique et fiscal de l’e-business<br />
� La Supply Chain Management, l’e-business et l’Internet<br />
� Le marketing logistique<br />
MODALITES D’EVALUATION<br />
Les différents travaux seront évalués selon des modalités ci-dessous :<br />
TRAVAUX COEFF. RAPPORT SOUTENANCE<br />
Etude terrain 5 Oui Oui<br />
Etudes de cas 4 Oui Oui<br />
Conception d’une application<br />
informatique SCM<br />
5 Oui Non<br />
Participation + Contrôle continue 4 Non Non<br />
LE STAGE<br />
1. Objectif : Le stage a pour objectif de permettre à l’étudiant de mettre en application les<br />
connaissances acquises afin de traiter un problème de management bien déterminé. Il<br />
devrait permettre à l’étudiant de jouer le rôle d’un consultant junior.<br />
2. Lieu : En France ou à l’étranger, il peut être effectué dans :<br />
� une grande entreprise industrielle (auprès des directions de la supply chain, de la<br />
logistique, des achats, de la production, commerciale, ou du service<br />
import/export),<br />
Options Professionnelles - 66 - 2011-2012
� un cabinet de conseil en matière d’organisation et de la supply chain management,<br />
� un centre de distribution,<br />
� une société de transport,<br />
� une PME-PMI.<br />
3. Caractéristiques du stage : D'une durée de 6 mois, le stage doit permettre à l’étudiant de<br />
mettre en évidence sa capacité :<br />
� de réflexion sur le problème posé,<br />
� de mise en place d’une méthode et d’un plan de travail,<br />
� de collecte d’informations pertinentes,<br />
� d’analyse des données recueillies : causes et conséquences probables du problème.<br />
� de recommandations justifiées,<br />
� d’établissement d’un plan d’actions pour la mise en œuvre des recommandations,<br />
� de proposition d’une méthode de suivi et d’évaluation des actions mises en place.<br />
4. Exemples de stage :<br />
� Réduction des cycles et tension des flux.<br />
� L’intégration d’un système de gestion de flux d’informations.<br />
� Développement et mise en place de tableaux de bord logistique.<br />
� Analyse de marché, définition de stratégie, négociation, implémentation et suivi<br />
des solutions dans le domaine des achats de prestations intellectuelles.<br />
� Gestion d’un portefeuille d’achats et réalisation d’un appel d’offres sur une<br />
famille de produits ; contractualisation et mise en place de nouvelles parts de<br />
marché.<br />
� Etude de développement de nouveaux produits, évaluation et sélection de<br />
nouveaux fournisseurs et mise en place d’un système de suivi des dossiers<br />
d’achats.<br />
5. Fonctions potentielles : Cette Option Professionnelle peut vous amener à occuper plus tard<br />
l’une des fonctions suivantes (liste non exhaustive):<br />
� Consultant supply chain management<br />
� Responsable supply chain / responsable logistique / chef de projet logistique<br />
� Acheteur / responsable des achats / acheteur hors production<br />
� Responsable ordonnancement/planning<br />
� Responsable approvisionnements / responsable gestion des stocks<br />
� Responsable entrepôt / responsable expéditions/transport<br />
� Responsable flux internes<br />
� Responsable prévision des ventes<br />
Responsable de l’Option :<br />
Uche OKONGWU – (Bâtiment Le Caffarelli) - � : 05 61 29 48 62<br />
e-mail : u.okongwu@esc-toulouse.fr<br />
Assistante de l’Option :<br />
Fabienne PIERRE– Bureau 109 (Bâtiment Lascrosses) – 05.61.29.49.65 –<br />
e-mail : f.pierre@esc-toulouse.fr<br />
Options Professionnelles - 67 - 2011-2012
A- COURSE OBJECTIVE<br />
SUSTAINABLE BUSINESS<br />
The objective is to educate future leaders who seek to create value while improving the<br />
environment, and who integrate environmental considerations into all their decision-making.<br />
Our definition of the environment extends beyond ecological systems to include the diverse<br />
sources of human and natural capital that drive organizations around the world.<br />
The program hosts courses and conferences by professors as well as guest speakers (from the<br />
academic and business worlds) aimed at increasing the students’ understanding of<br />
environmental opportunities and challenges.<br />
B- PREREQUISITES<br />
The Option Professionnalisante SB will be in English.<br />
The participants should be able to follow professional issues, classes and discussions in this<br />
language.<br />
To be able to keep up with the course, the students will need the following:<br />
� A broad understanding of topics covered in FF and FA in economics and management<br />
� Good written and spoken English<br />
� Genuine interest in sustainable development issues and open-mindedness<br />
C- ORGANISATION OF THE OPTION<br />
General structure:<br />
� 10 weeks of classes and conferences by permanent professors and guests with<br />
particular practical or academic expertise in the topic being discussed.<br />
� Document analysis and press reviews with information relevant to the sector.<br />
� Research paper on a free topic linked to Sustainable Development.<br />
� Written and oral assignments individually and in teams.<br />
6 months internship (management mission) in a French or International company with a<br />
well-defined internship project anywhere in the world.<br />
Options Professionnelles - 68 - 2011-2012
D- COURSE COVERAGE<br />
The main aim of the courses is to give a broad understanding of the numerous issues with a<br />
sustainable development concern. The main concepts and facts that any manager concerned<br />
with sustainable development issues should have in mind, as well as corporate applications<br />
and analysis will be tackled.<br />
Courses will be split into four main areas (in each of which several speakers will teach):<br />
Environmental Economics & Management<br />
- Energy & Carbon Markets<br />
- Greenhouse Gas Accounting<br />
- Energy & Sustainable Development<br />
- Environmental Economics<br />
Alternative Management<br />
- Fair Trade<br />
- Private Sector Development in Post-Conflict Countries<br />
Corporate Social Responsibility<br />
- Business Strategies for the Future<br />
- Corporate Social Responsibility<br />
- Measuring CSR performance<br />
- Marketing & CSR<br />
Sustainable Development and Financial Issues<br />
- Sustainable Development & Business<br />
- Socially Responsible Investments<br />
The course structure is flexible: some of the topics may be skipped or de-emphasised, whereas<br />
others may be discussed in considerably more depth and at a much more advanced level.<br />
E- DISCIPLINE<br />
This course requires the commitment of all its participants. This means not only the<br />
willingness to work hard, but also a high degree of discipline. Disciplinary guidelines include<br />
(but are not limited to) the following:<br />
� All absences will need to be justified<br />
� Late assignments will not be accepted<br />
� Disruptive activities during formal lectures (talking out of order, reading newspapers,<br />
unrelated computer activities) will not be tolerated<br />
F- EVALUATION<br />
Grades will be based on written/oral examinations and assignments/projects to be performed<br />
individually and in teams, as well as on course attendance, participation and discipline.<br />
Options Professionnelles - 69 - 2011-2012
Besides these student assignments during the option courses the internship report and the viva<br />
voce exam will be added.<br />
G- INTERNSHIP AND PERMANENT PLACEMENT<br />
Course participants are expected to be pro-active in their search for an internship and of a<br />
permanent position. It is expected that course participants will seek positions with<br />
responsibilities containing a sustainable business dimension whatever the field of their<br />
activity (consulting, accounting, communication, strategy…). Nevertheless, internships in<br />
global management will be accepted as companies may also be interested in students with an<br />
awareness of the environmental dimension in their activities. Students can evolve in the future<br />
to more specialized jobs.<br />
Location and characteristics<br />
The internship shall take place in a French or International Business enterprise of any size in a<br />
position that deals with sustainable development issues (environment, ethical funds, ethical<br />
trading, communication…).<br />
It can also take place within large companies that have already incorporated environmental<br />
concerns into their strategy, such as CARREFOUR, VINCI, AREVA, and many others, but<br />
also within NGOs, public institutes and companies such as ARPE…<br />
Examples of past internships: EDF Energies Nouvelles, Crédit Agricole Asset Management<br />
(CAAM), AIRBUS, AlterEco, La Poste, VEOLIA Environnement, Auckland Regional<br />
Council (NZ), Chanel Parfums Beauté, Société Générale, Centre Français d’Information sur<br />
les Entreprises (CFIE), Surfrider Foundation, Arval, NiceFuture, Vicat, Max Havelaar, Alcan-<br />
Pechiney, United Nations Environment Programme (UNEP), ICOM (<strong>Toulouse</strong>), Entreprises<br />
pour l’Environnement (EpE), Goodplanet, Dole Europe, WWF, International Rescue<br />
Committee (IRC), TOTAL, PointCarbon, AIR FRANCE, INDDIGO (<strong>Toulouse</strong>), …<br />
Examples of alumni’s positions : EDF Energies Nouvelles, Solidarités (NGO), Afnor,<br />
Eneovia – Strategeco Solar, Cassco (Norway), AlterEco, Novethic, Ministère des Affaires<br />
Étrangères et Européennes (Pôle Climat), La Poste, Agence Française de Développement<br />
(Kaboul), Blezat Consulting, International Rescue Committee (NGO), 6 Milliards d’Autres<br />
(Yann Arthus-Bertrand), Dole (Costa Rica), PAPREC recyclage, Vigeo, La Banque Postale,<br />
Etiquable, ML&A Conseil, Ecovert FM (UK)…<br />
Faculty in charge of the OP:<br />
Luc ROUGE<br />
Caffarelli Building - 6 th Floor - 05 61 29 48 20 – l.rouge@esc-toulouse.fr<br />
Assistant to the OP:<br />
Amandine SOUVIGNON<br />
Room 107 (Lascrosses) - 05 61 29 49 21 – a.souvignon@esc-toulouse.fr<br />
Options Professionnelles - 70 - 2011-2012
TEaM n’est pas une OP, mais un type particulier de stage d’OP !<br />
TEaM<br />
C’est une formule de stage en binôme avec un élève-ingénieur de 3 ème année sur une mission<br />
présentant une problématique technique ou industrielle associée à des aspects économiques,<br />
commerciaux, marketing, organisationnels, etc…<br />
Exemples :<br />
- Etude d’un outil de production de fluide supercritique en adéquation avec la<br />
demande potentielle du marché de la pharmacie pour l’optimisation ou la création<br />
de médicaments,<br />
- Etude d’un projet de développement de navette spatiale à décollage depuis un<br />
avion pour mise en orbite de satellites: évaluation économique du projet, marché<br />
potentiel et rentabilité,<br />
- Etude d’un processus de retour d’expérience acquise dans l’exploitation des avions<br />
vers la conception : lancement d’un projet pilote,<br />
- Etude, production et commercialisation d’un catalogue de protéines intervenant<br />
dans le cancer,<br />
- Réalisation d’un business plan et d’une étude technique pour un système de cogénération<br />
d’énergie (chaleur-électricité) s’appuyant sur une technologie de<br />
turbine à gaz issue de l’aéronautique militaire,<br />
- Etude stratégique de diversification d’activité d’une entreprise du middleware<br />
maîtrisant la technologie des moteurs 3D d’animation des compagnons dans les<br />
applications logicielles.<br />
C’est un programme de stage compatible avec les OP suivantes :<br />
- Business to Business<br />
- Entrepreneur<br />
- Management en Environnement High Tech<br />
- Management en ligne<br />
- Supply Chain Management<br />
- Aerospace Management<br />
- Management Stratégique des Grands Groupes<br />
Les principaux intérêts d’une telle formule de stage sont :<br />
- travailler sur une mission à multiples facettes, donc très enrichissante,<br />
- collaborer avec la direction des entreprises car les missions proposées sont liées à<br />
des projets stratégiques,<br />
- s’enrichir de la culture du partenaire et apprendre à travailler en équipe<br />
pluridisciplinaire,<br />
- avoir un CV qui se différencie de la plupart des étudiants.<br />
La participation à TeaM est matérialisée par la remise d’un certificat en Technologie et<br />
Management signé par l’<strong>ESC</strong>T et l’école d’ingénieur.<br />
Options Professionnelles - 71 - 2011-2012
Les écoles partenaires sont : l’Ecole Supérieure de l’Aéronautique et de l’Espace<br />
(SUPAERO), l’Ecole Supérieure d’Electronique, d’Electrotechnique, d’Informatique,<br />
d’Hydraulique et de Télécom (ENSEEIHT), l’Ecole des Mines d’Albi Carmaux (EMAC),<br />
l’Institut Catholique des Arts et Métiers (ICAM), l’Institut National de Sciences Appliquées<br />
(INSA), l’Ecole Nationale de la Météorologie (ENM).<br />
Une aide à la recherche de stage est assurée par l’<strong>ESC</strong>T.<br />
Pour candidater, adresser une lettre de motivation et un CV à Cameron GUTHRIE, professeur<br />
en Management de la Technologie, responsable du programme TeaM. Le démarrage des<br />
candidatures a lieu début Mai et la clôture fin Septembre 2009. Un entretien de sélection aura<br />
lieu en Septembre. La constitution des binômes démarrent fin Septembre-début Octobre.<br />
Responsable : Cameron GUTHRIE – Bâtiment Lascrosses – 05.61.29.49.83<br />
c.guthrie@esc-toulouse.fr<br />
Assistante :<br />
Fabienne PIERRE - Bureau 109 (Bâtiment Lascrosses)- � 05.61.29.49.65<br />
e-mail : f.pierre@esc-toulouse.fr<br />
Options Professionnelles - 72 - 2011-2012
Options Professionnelles - 73 - 2011-2012