marthasari

Berikutnya, golongan B dengan penghasilan 1,25
juta-1,75 juta rupiah, 85 persen pembelian
barang ditentukan perempuan. Demikian pula
golongan C, D, dan E perempuan dominan dalam
keputusan pembelian barang, yaitu 87, 85, dan
81 persen.
Dengan melihat angka-angka tersebut, mudah
dipahami mengapa perempuan kerap menjadi
sasaran pemasaran berbagai produk. Jika
melihat skala yang lebih luas atau percaturan
global, budaya konsumtif memang identik
dengan dunia perempuan.
Simak perkataan Rachel Bowlby, psikoanalis
perempuan yang mengatakan, sejarah shopping
dan konsumerisme adalah sejarah kaum perempuan.
Konsumen perempuan memang memiliki
peran sangat strategis. Perempuanlah yang menentukan
barang atau jasa mana yang dikonsumsi
dengan alasan-alasan yang sangat masuk akal.
Demikian pula dalam hal pandangan kehidupan
berumah tangga. Perempuan yang mengungkapkan
sangat mencintai rumah dan banyak menghabiskan
tenaga untuk mendekorasi dan memperbaikinya,
persentasenya lebih tinggi
dibandingkan laki-laki. Angkanya 61 persen
untuk perempuan dan 52 persen untuk laki-laki.
Pandangan lainnya, bahwa pernikahan yang
bahagia adalah kekayaan yang terbesar, dimiliki
perempuan 78 persen. Adapun kaum pria yang
mempunyai pandangan ini berjumlah 76 persen.
Dari peta kekuatan ini perempuan adalah
kelompok konsumen terbesar. Mereka adalah
pengelola keuangan keluarga yang mengatur
lokasi keuangan sehari-hari. Konsekuensinya,
berbagai macam produk yang khusus ditujukan
untuk perempuan, baik remaja, dewasa, maupun
orang tua mulai dari kosmetik, pakaian, dan
berbagai macam pernak-perniknya menjadi
sangat banyak di pasaran.
Pendidikan Lebih Rendah
Selain menunjukkan data dominannya perempuan
dalam peran domestik dan menjadi sasaran
empuk pemasaran berbagai produk, terungkap
bahwa tingkat pendidikan dan penghasilan
perempuan lebih rendah dari laki-laki.
Tingkat pendidikan S2 dan S3, perempuan
mencapai 0,3 persen. Adapun laki-laki 0,5 persen.
Untuk tingkat sarjana perbandingannya lebih jauh.
Laki-laki mencapai 7,2 persen, sedangkan
Pembelajaran 1 - Kompetensi Dasar 2.1
5
perempuan hanya 4,4 persen. Khusus di tingkat
akademi, ternyata perempuan lebih tinggi, yaitu 5,5
persen dibanding laki-laki yang hanya 5.4 persen.
Dari sisi penghasilan umumnya wanita masih
rendah. Sebanyak 16,7 persen berpenghasilan 400
ribu rupiah ke bawah. Penghasilan 400 ribu-600
ribu rupiah (9,6%), 600 ribu-800 ribu rupiah (6,2%),
800 ribu-1,25 juta rupiah (6,9%), 1,25 juta-1,75 juta
rupiah (3,4%), dan 1,75 juta rupiah ke atas (1,4%).
Tiga Hobi Utama
Hasil riset NMR menunjukkan ada sedikit perbedaan
antara golongan A, B, C, D, dan E dalam
hobi yang dapat dilakukan perempuan dalam
keseharian. Perlu Anda ketahui bahwa tiga hobi
utama di semua golongan adalah memasak,
mendengarkan musik, dan olahraga.
Bagi golongan A dan B persentase terbesar
adalah mendengarkan musik (47,9%). Urutan
kedua adalah olahraga (45,5%). Urutan ketiga
adalah memasak (45%). Adapun hobi lain yang
cukup tinggi persentasenya adalah membaca
(29,9%) dan belanja (27,4%). Hobi berikutnya
adalah melihat film melalui compact disc di rumah,
makan di restoran, membuat kerajinan tangan, melihat
film di bioskop, dan dekorasi.
Untuk golongan C, D, dan E memasak justru
menjadi hobi utama (52%). Berikutnya, mendengarkan
musik (33,8%), dan olahraga di urutan
ketiga (26%). Di kelas sosial ini, kegiatan membaca
dan belanja memang persentasenya kecil,
yakni 13,3 persen dan 11,3 persen. Bandingkan
dengan golongan A, B yang mencapai 29,9
persen dan 27,4%!
Gambar 1.2
Tingkat konsumsi tertinggi
masih didominasi oleh kaum perempuan
www.jurnalnajmu.wordpress.com20071116konsumtivismekonsumerisme-dan-konsumen-muslim.tif