QC 5 2003 - Scuola di Giornalismo Radio Televisivo Perugia

QuattroColonne
ECONOMIA/Le nuove frontiere del marketing
Bontà tutta da vendere
Iniziative umanitarie, eventi culturali, ricerca scientifica. E ora anche un premio
LUCIANA BARBETTI
EUGENIO BRUNO
si meritano un Natale
più buono”. È uno dei tan-
“Tutti
ti slogan pensati dalle imprese
italiane per le proprie campagne di
marketing sociale. Un giro d’affari che
nel 2002 ha sfiorato gli 80 milioni di euro.
Ottomila gli annunci e 119 le aziende
coinvolte, secondo uno studio della
AC Nielsen. In Umbria l’attenzione delle
aziende si concentra sulle donazioni e
sul patrocinio di eventi culturali.
Il marketing sociale nasce negli Stati
Uniti all’inizio degli Anni Settanta, ma
arriva in Italia soltanto vent’anni dopo.
Le imprese mostrano il volto buono del
capitalismo. Una parte degli investimenti
in marketing e promozione viene
destinata a interventi nel sociale. I progetti
finanziati sono i più disparati: dall’arte
alla ricerca scientifica, dal restauro
di opere cinematografiche alla cura di
malattie rare, dalla costruzione di ospedali
alla formazione professionale. In
media le imprese che fanno marketing
sociale sono grandi o molto grandi,
gruppi industriali e multinazionali. Ap-
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partengono soprattutto ai settori delle
telecomunicazioni, del credito e della
grande distribuzione.
Anche i consumatori apprezzano: il 77
per cento degli italiani è soddisfatto della
partecipazione delle imprese alla soluzione
dei problemi sociali. A dirlo è
un’indagine dell’istituto di ricerca Ipsos.
Oltre il quaranta per cento degli intervistati
ritiene che a guadagnare, da questo
tipo di campagne promozionali, siano
entrambe le parti: sia chi riceve, sia
l’impresa che investe. Ma per il 37 per
cento le aziende sono le uniche vere beneficiarie.
Come fare a convincere i pochi
scettici rimasti?
Con un premio. Come quello messo in
palio lo scorso anno dall’associazione Sodalitas,
che dal 1995 raggruppa impre-
se e associazionino-profit,
per lo sviluppodell’imprenditoria
nel sociale.
Tra le 75
aziende partecipanti,
il
premio per la
miglior campagna di marketing sociale
è andato a Vodafone Omnitel, grazie all’iniziativa
“SMS” (Super Messaggio Solidale)
per la campagna “Fermiamo
l’Aids sul nascere”.
Nessuna impresa umbra ha partecipato
a questa gara insolita. Il tessuto produttivo
della regione è fatto per la quasi
totalità di piccole e medie imprese. Raramente
una piccola azienda può permettersi
investimenti ingenti in marketing.
Tanto più se a sfondo sociale. La
conferma giunge da Gennaro Cuomo,
docente di marketing alla Sapienza di
Roma: «Questo tipo di investimenti è tipico
dei grandi gruppi. Le piccole imprese
tendono a finanziare iniziative che
hanno una stretta ricaduta nell’ambito
locale».
N° 5 GIUGNO 2003
Donazioni, eventi culturali e manifestazioni
sportive sono le attività in cui si
cimentano gli imprenditori umbri. «Finanziamo
enti, sagre paesane e lotterie
locali», spiega Luca Berti dell’ufficio
marketing della Ellesse. Gli istituti di
credito sono protagonisti di molte iniziative
nel sociale. La fondazione Cassa
di Risparmio di Perugia è tra i più attivi.
Negli ultimi anni ha finanziato numerosi
progetti in ambito culturale, artistico
e scientifico.
Fabrizio Stazi, dell’ufficio Contabilità
e amministrazione dell’istituto perugino,
descrive l’ultima iniziativa: «Abbiamo
investito diversi milioni di euro nel
restauro di Palazzo Baldeschi, allo scopo
di istituire una mostra biennale di
pittura che ospiterà artisti del calibro del
Perugino».
È difficile fare previsioni sull’evoluzione
del marketing sociale. Le esigenze di
tagliare i costi potrebbero prevalere sulla
magnanimità strategica delle imprese
italiane. Lo stesso Cuomo fa parte del
partito degli scettici: «Per ora non ha un
futuro. È uno scambio non economico
che non entra nel mercato. Non credo
che avrà un’evoluzione».
ECONOMIA/ L’inesauribile ricerca degli espedienti per non pagare le tasse
Evado in alto mare
Residenze galleggianti e monete virtuali. Non ha limite la fantasia di chi vuole beffare il fisco
CRISTIANO PICCINELLI
Sono sempre meno, i nostalgici dell’evasione
fiscale, che partono alla
volta della Svizzera con la valigetta
piena di denaro. E adesso che anche
la stessa Guardia di Finanza predispone
un nucleo operativo contro le
frodi fiscali via internet, gli evasori del
nuovo millennio devono dar sfogo a
tutta la loro creatività per sfuggire al
controllo dello stato. Magari navigando
nella rete alla ricerca di società virtuali,
compiacenti.
Anche in Umbria esistono imprese
fantasma, come spiega il colonello
Gianfranco Cardini, comandante provinciale
della Guardia di finanza di Perugia:
«Abbiamo smascherato un’impresa
edile che aveva evaso l’erario per
95 miliardi delle vecchie lire. Una ditta
di carta, senza operai, senza macchinari
e senza alcun tipo di struttura fissa».
Sono proprio questo tipo di società
e quelle dei servizi a essere maggiormente
coinvolte nell’evasione fiscale.
Il metodo più usato, in particolare da
faccendieri con grandi disponibilità di
denaro, sono le società off-shore. Si
tratta di imprese fuori giurisdizione, che
L’inziativa premiata
hanno sede nei famosi paradisi fiscali.
In alcuni, come le Seychelles, si possono
costituire società registrandosi addirittura
con nomi di fantasia, senza che
le autorità facciano domande sull’identità
effettiva delle persone. Altri paesi
invece, pur aderendo agli accordi sulle
rogatorie internazionali, bloccano di
fatto ogni procedimento di inchiesta.
Creare una società off-shore è semplice
e veloce, bastano pochi giorni e non
richiede nessun tipo di spesa, se non
quella utile per accontentare sottobanco
le richieste di qualche funzionario
statale o di banca. Una società di questo
tipo si crea con l’aiuto di professionisti
esteri che predispongono tutta la
documentazione necessaria e si preoccupano
della costituzione materiale.
Grazie ad una triangolazione, e a un
passaggio di fatture da una società all’altra,
è possibile sottrare al fisco ingenti
quantità di denaro, facendole
scomparire nei conti esteri, difficili da
controllare.
Ma c’è anche chi costituisce società di
comodo in modo da guadagnare nella
sovraffatturazione delle vendite e degli
acquisti. Il tutto magari tramite il meccanismo
detto del carosello dell’iva. Un
metodo per il quale si acquistano merci
all’estero, tramite queste ditte fittizie,
e non si versa l’iva. Il prodotto arriva
poi sul mercato ad un prezzo ridotto rispetto
a quello di altri prodotti omogenei
con gravi danni per la concorrenza.
Spesso la truffa è fatta anche nei confronti
dell’Unione europea. La Guardia
di finanza ha scoperto una ditta produttrice
di olio che dichiarava di imbottigliare
milioni di litri, chiedendo
sgravi fiscali e contributi comunitari,
quando in realtà non produceva nemmeno
una bottiglia.
Evasi milioni di euro anche nello sport
con la vendita a prezzi gonfiati di spazi
pubblicitari. La società venditrice collocava
gli spazi indicando nelle fatture
prezzi superiori al listino. Chi comprava
restituiva la differenza in nero tramite
movimenti bancari in conti aperti
nelle banche svizzere. Ginevra è la
meta preferita anche dei piccoli esportatori
di capitali. Oltre alle nazioni reali,
i paradisi fiscali come le Bahamas, le
isole Vergini, le Cayman, alcuni paesi
dell’est e la stessa Austria, ci sono anche
quelle virtuali. Le cosidette Cyber- Nation,
che non esistono nella realtà, ma
che rilasciano documenti e titoli. Il pri-
mo stato virtuale è stato fondato nel
1991, l’impero di Mescizedek, che ha
trenta atolli virtuali e più di 2000 cittadini.
Poi ci sono altri stati fasulli come
il principato di Sealand, una vecchia
piattaforma petrolifera, acquistata da
un magnate britannico. Trovandosi al di
fuori della giurisdizione di qualsiasi stato
permette di occultare i propri redditi,
per evitare la tassazione. Molti di
questi stati hanno addirittura iniziato a
battere moneta come nel caso del Mojo,
utile per pagare transazioni tramite
internet. Impossibile da tassare, perché
sarebbe come tassare un baratto.
Qualcuno ha pensato bene di creare
addirittura un paradiso fiscale galleggiante.
La Freedom Ship, è un transatlantico
condominio per 110 miliardari,
stanchi di dover pagare le tasse. I prezzi
per un appartamento vanno da
170.000 dollari a due milioni e mezzo.
La nave darà la residenza ai suoi
ospiti e trovandosi in acque internazionali
questi non dovranno sborsare alcunché
per i redditi guadagnati.
Due vantaggi in uno: testa di legno
off-shore e nave da crociera. Utile e dilettevole,
un vero affare per l’evasore
moderno.