Casastile e-mag - B2B24 - Il Sole 24 Ore
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casastile<br />
n.21<br />
giugno 2012 e-<strong>mag</strong>I trend<br />
Magazine<br />
2<br />
4<br />
6<br />
12<br />
15<br />
18<br />
Prima pagina<br />
del vivere<br />
e dell’abitare<br />
Quando incontri questo simbolo trovi il link attivo<br />
<strong>Il</strong> cibo espressione di una società che cambia<br />
L’intervista<br />
Lavorare sull’im<strong>mag</strong>ine<br />
In vetrina<br />
Interpretare le tendenze<br />
Store<br />
La vetrina estiva<br />
Filosofia fashion<br />
What’s hot<br />
Segnalazioni “calde”da tutto il mondo<br />
Fiere<br />
I prossimi appuntamenti<br />
20. Ballarini e l’ambiente _ Okite in Cina _ <strong>Il</strong> design trasformista _ Un sito per sapere tutto sugli strumenti di cottura _<br />
21. Barazzoni, novità tavola e cucina _ Cinque giornate Moneta a Milano _ Con le popolazioni colpite dal terremoto _
I trend del<br />
e-<strong>mag</strong><br />
vivere e dell’abitare<br />
casastilen.21 - giugno 2012<br />
<strong>Il</strong> cibo espressione<br />
di una società che cambia<br />
Le nuove occasioni del food contaminano il paesaggio domestico e urbano.<br />
di Laura Tarroni<br />
<strong>Il</strong> wok e la tajne, il rivestimento antiaderente e la pentola a<br />
pressione, lo stampo in silicone per cupcake e la pinza, ma<br />
anche il piatto quadrato, il cucchiaio monoporzione per il finger<br />
food… Nuovi oggetti per interpretare mutate esigenze di<br />
scegliere e vivere il cibo.<br />
Food, dunque, come elemento in grado di rivoluzionare il<br />
paesaggio domestico ma anche quello urbano.<br />
Un tema indagato recentemente dal convegno “Cibo da<br />
strada” promosso da ADI Lombardia nell’ambito di Expo<br />
days, iniziativa organizzata dal Comune di Milano e da Expo<br />
2015 in preparazione dell’Expo, cui era legata anche una<br />
mostra che indagava l’evoluzione degli oggetti per consumare<br />
cibo dal 2004 a oggi. Lo street food è emerso essere<br />
un elemento caratterizzante di luoghi e paesi, ma anche un<br />
segnale di contaminazioni sempre più evidenti. Così come<br />
un vero e proprio segno grafico che dipinge l’im<strong>mag</strong>ine dalla<br />
città attraverso, ad esempio, il pack da strada (basti pensare<br />
ai bicchieroni Starbucks) o ai chiostri per cui sui sarebbe<br />
interessante operare una riqualificazione architettonica.<br />
Un percorso intrigante che ha indagato differenti interpretazioni<br />
della preparazione e fruizione del cibo, che coinvolge<br />
ambiti e competenze realmente differenti.<br />
Nelle pagine seguenti vi proponiamo una prima riflessione<br />
attraverso una selezione di proposte che raccontano il rapporto<br />
(o il non rapporto) fra forma e funzione nell’ambito<br />
degli oggetti. ■<br />
...2...<br />
Prima pagina<br />
In apertura:<br />
ROSENTHAL in.gredienti<br />
www.rosenthal.de<br />
Sopra: STARBUCKS<br />
In basso a sinistra:<br />
Streetfood a Barcellona e New York<br />
Sotto:<br />
Mostra Dal cucchiaio al cucchiaio, Milano
I trend del<br />
e-<strong>mag</strong><br />
vivere e dell’abitare<br />
casastilen.21 - giugno 2012<br />
Lavorare sull’im<strong>mag</strong>ine di F. Destefani<br />
Per Giovannoni il segno ludico ed evocativo personalizza l’oggetto.<br />
SAMSUNG Google TV smartbox<br />
Al centro: SODASTREAM Aquabar<br />
Stefano Giovannoni non ha dubbi sul<br />
ruolo che il rapporto forma-funzione ha<br />
giocato e gioca nella sua progettazione:<br />
“Si tratta di due termini completamente<br />
estranei al mio vocabolario. Preferisco<br />
parlare di im<strong>mag</strong>ine anziché di forma”.<br />
Dove per im<strong>mag</strong>ine, il progettista allude<br />
alla capacità di un oggetto di raccontare<br />
una storia, di evocare<br />
un im<strong>mag</strong>inario.<br />
“In un mondo di segni estremamente<br />
espliciti ed evoluti<br />
come il nostro, penso che<br />
il design non possa più rimanere<br />
legato alla forma ma<br />
che debba invece lavorare sull’im<strong>mag</strong>ine,<br />
attraverso la quale<br />
possiamo interpretare l’oggetto a partire<br />
dalla nostra sensibilità, dalla nostra memoria<br />
e dal nostro vissuto”.<br />
Un punto di vista, quello di Giovannoni,<br />
assolutamente in linea con la sua filosofia<br />
progettuale che ha da sempre privilegiato<br />
ed enfatizzato nell’oggetto l’aspetto<br />
ludico, estetico.<br />
“Do per scontato – continua – che la funzione<br />
oggi sia uno standard. L’ergonomia<br />
è qualcosa di totalmente acquisito, codificato.<br />
Certo se poi vogliamo trasgredire<br />
possiamo farlo, ma mi chiedo che senso<br />
abbia. Sarebbe un’inutile provocazione,<br />
distante dal mio modo di operare”.<br />
Formatosi nel clima effervescente e sperimentale<br />
degli anni 80, Giovannoni ha lavorato<br />
con importanti aziende del mondo<br />
della tavola e dell’arredo (Alessi, Magis,<br />
Flos, Veneta Cucine solo per citarne<br />
qualcuna) ma anche con marchi<br />
ad alto coefficiente tecnologico<br />
come Siemens, <strong>Ore</strong>gon<br />
Scientific, Samsung. Viene<br />
quindi spontaneo domandargli<br />
se almeno in questo<br />
ambito la funzione non influenzi<br />
la forma.<br />
La risposta è ancora una volta negativa:<br />
“La tecnologia è tutta nel software<br />
e a noi progettisti è richiesto di intervenire<br />
solo sull’involucro, quindi no, la nostra<br />
creatività non viene limitata, anche<br />
se è vero che negli ultimi anni in vari settori<br />
merceologici la tecnologia si è evoluta<br />
in modo tale da causare a noi designer<br />
dei veri e propri handicap”.<br />
A quali settori si riferisce? “Al settore della<br />
telefonia innanzitutto, ma il discorso può<br />
essere in parte esteso a quello della produzione<br />
di televisori”. ■<br />
...4...<br />
L’intervista<br />
Chi è<br />
Nato a La Spezia nel 1954,<br />
architetto e designer allievo<br />
di Buti all’Università di Firenze,<br />
costituisce nei primi anni 80<br />
il gruppo King-Kong Production<br />
con Guido Venturini. Plastica,<br />
gioco e allegria sono i codici<br />
affettivi delle sue creazioni,<br />
Alberto Alessi lo ha definito<br />
campione “Super&Popular”<br />
degli anni 90. Le sue creazioni<br />
fanno parte dell’esposizione<br />
permanente del Centro George<br />
Pompidou di Parigi e della<br />
collezione MoMA di New York.<br />
MAGIS Bombo
I trend del<br />
e-<strong>mag</strong><br />
vivere e dell’abitare<br />
casastilen.21 - giugno 2012<br />
Indispensabili<br />
4. WMF<br />
2. RÖSLE<br />
3. KYOCERA MICROPLANE<br />
1. RISOLÌ pesciera<br />
1. JOSEPH JOSEPH<br />
5. TESCOMA<br />
...6...<br />
In vetrina<br />
Fanno della funzione il loro<br />
must aggiungendo un tocco da<br />
chef nei gesti del quotidiano.<br />
1. Un mouse in cucina è decisamente<br />
fuori luogo se non porta la firma di Joseph<br />
Joseph, brand il cui design di ogni<br />
accessorio mira principalmente a velarne<br />
la funzione.<br />
2. L’acciaio tedesco ancora protagonista<br />
nelle cucine italiane grazie ad una serie<br />
di oggetti che Arcucci Trade seleziona<br />
per la qualità, ma anche per l’originalità<br />
con cui viene interpretata ogni funzione.<br />
Nella foto il tagliapizza di Rösle.<br />
(Distribuito da Arcucci Trade).<br />
3. Le forme femminili, la palette colori e<br />
l’estetica glamour suggeriscono accessori<br />
per la cura del sé, ma Viola e Zester sono<br />
strumenti per la cucina dalle prestazioni<br />
superiori, grazie alla qualità della lama in<br />
ceramica per il pelaortaggi di Kyocera e<br />
l’acciaio chirurgico inossidabile delle<br />
grattuggie, esclusiva di Microplane.<br />
4. WMF, brand specialista di ogni azione<br />
in cucina, ha realizzato in Cromargan ® lucido<br />
speciali pinze Berbecue, la cui estremità<br />
roteante permette di girare e rigirare i cibi<br />
nella pentola senza modificare la presa<br />
iniziale.<br />
5. Presto è un piccolo ed enigmatico<br />
accessorio dalla cui semplicissima forma<br />
a cono escono scenografiche decorazioni<br />
di frutta e verdura, grazie alla lama che<br />
Tescoma vi ha nascosto all’interno.
I trend del<br />
e-<strong>mag</strong><br />
vivere e dell’abitare<br />
casastilen.21 - giugno 2012<br />
Specialisti<br />
2. LAGOSTINA La Risottiera<br />
3. MONETA Gli Speciali<br />
5. ACCADEMIA MUGNANO Hamburger Mia<br />
1. RISOLÌ pesciera<br />
4. BARAZZONI MyLady<br />
...7...<br />
In vetrina<br />
Ad ogni cibo la sua pentola,<br />
strumenti di cottura ad hoc<br />
per valorizzare cibi specifici.<br />
1. Risolì propone una pesciera dal design<br />
classico a forma ovale e con manico in legno,<br />
ma dalla concezione moderna perché in<br />
alluminio pressofuso ad alto spessore con<br />
trattamento antiaderente DuPont.<br />
2. A una cottura tanto delicata Lagostina<br />
dedica La Risottiera, con tecnologia<br />
Lagoplan ® con fondo a 5 strati per la perfetta<br />
diffusione del calore e controllo cottura.<br />
<strong>Il</strong> coperchio in legno di ciliegio è utilizzabile<br />
come sottopentola.<br />
3. Gli Speciali di Moneta, sei strumenti<br />
per elaborare piatti con differenti sistemi<br />
di cottura, rivestimento Ceramica_01 ®<br />
o Whitech ® . Nella foto la paellera<br />
con interno in antiaderente chiaro Whitech ® .<br />
4. Al piatto italiano per eccellenza è dedicato<br />
lo Spaghettiere My Lady, volumi importanti<br />
e design di Claudio Bellini che ha firmato il<br />
successo di questa collezione di Barazzoni.<br />
5. Hamburger Mia è la nuova piastra per<br />
cuocere alla griglia carne, uova, mozzarella<br />
in carrozza e toast, senza aggiungere grassi<br />
grazie all’alta qualità del rivestimento<br />
antiaderente Am Salus Hard System. Della<br />
linea Fuoco & Idee di Accademia Mugnano.<br />
6. I Love Cooking è il progetto in progress<br />
con cui Ballarini fa cultura alimentare,<br />
attraverso ingredienti di primissima qualità<br />
e strumenti iperspecializzati per realizzarne<br />
le ricette.<br />
6. BALLARINI iLove Cooking Crêpes<br />
?SEI UN<br />
PUNTO<br />
VENDITA<br />
ECCELLENTE ...
I trend del<br />
e-<strong>mag</strong><br />
vivere e dell’abitare<br />
casastilen.21 - giugno 2012<br />
Sorpresa<br />
2. E-MY Miss Spinny<br />
3. ALESSI Voile<br />
1. RISOLÌ pesciera<br />
1. GIRMI Frulla&cuoci<br />
4. MEPRA Street cover<br />
...8...<br />
In vetrina<br />
Non sono ciò che sembrano,<br />
sono qualcosa di più di quello<br />
che sembrano… Quando il<br />
gioco valorizza la funzione.<br />
1. L’innovativo sistema di Frulla&cuoci oltre a<br />
sminuzzare gli ingredienti ne consente la<br />
cottura integrata direttamente nel bicchiere.<br />
Una soluzione Girmi tra le più rivoluzionarie<br />
nel mondo della preparazione dei cibi.<br />
2. Ogni oggetto di e-my parla della propria<br />
funzione in maniera completamente inedita<br />
e ricercata, per interpretare un mondo<br />
originale in cucina. Nella foto Miss Spinny.<br />
3. È un gioiello? No, un dosaspaghetti<br />
disegnato da LPWK e Paolo Gerosa per la<br />
collezione Objet Bijou di Alessi, un prezioso<br />
utensile che interpreta con glamour la<br />
tradizione della cucina mediterranea.<br />
4. Ogni Street Cover racconta un tombino<br />
di una capitale europea che, grazie<br />
aidifferenti formati e misure, si trasforma<br />
in tovaglietta, sottopentola, poggiamestolo,<br />
sottobottiglia e sottobicchiere, presina,<br />
portasapone, tappetino per il lavandino,<br />
copriripiano… Di Mepra.<br />
5. Le nuove fragranze Cake di Yankee<br />
Candle sono disponibili nel vaso<br />
Housewarmer ® dai coperchi smerlati che<br />
evocano l’atmosfera old style dei vecchi<br />
negozi di dolciumi.<br />
6. Squeeze è un sale e pepe con una forte<br />
impronta progettuale, creativa, ironica<br />
presentato da Auerhahn e distribuito dalla<br />
Luigi Galli.<br />
5. YANKEE CANDLE 6. AUERHAHN Squeeze<br />
!<br />
CANDIDATI<br />
AL GLOBAL<br />
INNOVATOR<br />
AWARD! ...
I trend del<br />
e-<strong>mag</strong><br />
vivere e dell’abitare<br />
casastilen.21 - giugno 2012<br />
A tema<br />
1. SAMBONET<br />
3. VILLEROY&BOCH Peonia<br />
...9...<br />
In vetrina<br />
L’occasione crea la tavola.<br />
Nuove occasioni? Nuove tavole!<br />
1. Forchetta e cucchiaio monoporzione<br />
in acciaio inox lucido. Sambonet,<br />
per fingerfood-addicted.<br />
www.sambonet.com<br />
2. Marcel Wanders dedica al servizio<br />
del pesce un pezzo del suo prezioso Jardin<br />
d’Eden, linea di punta di Christofle.<br />
3. Peonia è l’ultimo decoro di una delle più<br />
belle forme di Villeroy&Boch, Modern Grace.<br />
Un mix di sobrietà e stravaganza, uno<br />
sviluppo decorativo su più piani con strutture<br />
geometriche che giocano con forme<br />
quadrate, rettangolari, ellittiche, circolari...<br />
4. Anche il vetro si adatta alle nuove<br />
geometrie della tavola. Nella foto il servizio<br />
Metropolis di IVV Home Decor&Table.<br />
5. Emile Henry propone sfumature<br />
di lampone, melanzana e pompelmo sui piatti<br />
quadri e sull’insalatiera giapponese<br />
della linea Urban Colors, in ceramica<br />
High Resistance.<br />
2. CHRISTOFLE Jardin d’Eden<br />
4. IVV Metropolis 5. EMILE HENRY Urban Colors<br />
?!<br />
COME?<br />
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ITALIANA DEL GIA<br />
CLICCANDO QUI
I trend del<br />
e-<strong>mag</strong><br />
vivere e dell’abitare<br />
casastilen.21 - giugno 2012<br />
Stupire<br />
1. LLADRÒ Metropolis<br />
3. DONNA KARAN BY LENOX<br />
4. GIANNINI Extratouch<br />
2. BALDASSARRE AGNELLI<br />
...10...<br />
In vetrina<br />
Un fioriera che è una pentola,<br />
un mattoncino di lego che è una<br />
scatola… Scambio di ruoli<br />
per gli oggetti.<br />
1. È la luce che Lladrò ha nascosto<br />
tra i sottili strati di porcellana e i ricercati<br />
dettagli che compongono il sorprendente<br />
skyline di Metropolis.<br />
2. L’evoluzione di un marchio storico,<br />
sinonimo di estrema competenza<br />
professionale nelle cotture: è la serie<br />
Baldassare Agnelli Aluminium Design,<br />
dove lo strumento assolve funzioni d’arredo,<br />
come un pouf contenitore o un micro-orto.<br />
3. Un mortaio? No, una ciotola “sonora”,<br />
un segno unico capace di creare atmosfere<br />
inedite firmato Donna Karan by Lenox.<br />
4. La tropezienne di Giannini, irresistibile<br />
al tatto (perché realizzata in feltro morbido)<br />
ed estremamente resistente: Extratouch è<br />
infatti un contenitore multifunzione, pensato<br />
come elegante porta ceppi per il caminetto.<br />
5. Proporre lo storage come un gioco,<br />
è l’idea di Gift Company e Lego ® , che hanno<br />
trasformato i classici mattoncini colorati<br />
in contenitori di diverse dimensioni<br />
e liberamente componibili.<br />
5. GIFT COMPANY ITALY - LEGO ®<br />
sfoglia<br />
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I trend del<br />
e-<strong>mag</strong><br />
vivere e dell’abitare<br />
casastilen.21 - giugno 2012<br />
La vetrinaestiva<br />
Un pic-nic all’aperto, una colazione in terrazza…<br />
mondi differenti per raccontare proposte per la<br />
stagione estiva da evocare con vasi di fiori, attrezzi<br />
da giardinaggio, borsoni estivi, tovaglie, cesti in<br />
vimini, mobile espositori in teck, tappeti erbosi<br />
<strong>mag</strong>ari rosa shocking! <strong>Il</strong> colore della stagione? I<br />
guru della moda non hanno dubbi: lime.<br />
5<br />
1. I colori di un bouquet estivo nella collezione Centro di LSA International,<br />
distr. da Maino 2. La leggerezza dell’aria aperta nel cristallo<br />
di Libera, distribuita da Borla Bohemia 3. Forme delicate, finitura<br />
opaca, decoro graffiato: la collezione Scratch di D&M 4 Balcony di<br />
2<br />
3<br />
1<br />
...12...<br />
6<br />
Store<br />
4<br />
7<br />
Leonardo, marchio leader del vivere a colori 5. Texture e moti marini<br />
per il nuovo decoro della collezione Edizioni Espresso di Ancàp 6. La<br />
bella stagione si esprime anche in cucina: Sweet&colours di Guardini<br />
7. Garden Inspiration, qualità delle lame Fiskars anche per l’outdoor.
I trend del<br />
e-<strong>mag</strong><br />
vivere e dell’abitare<br />
casastilen.21 - giugno 2012<br />
Filosofia fashion<br />
1<br />
Quando Jörgen Eriksson, cinque anni fa, è diventato<br />
CEO di NK Glas, Porslin & Kök, un negozio di articoli<br />
per la casa all’interno del department store NK di<br />
Stoccolma, aveva un obiettivo preciso: renderlo uno<br />
store di alta moda, portavoce di uno stile fashion<br />
oriented nell’interpretare il vivere domestico, convinto<br />
che chi è attento al proprio look e alla creatività delle<br />
grandi griffe nell’abbigliamento lo è anche negli acquisti<br />
per la casa. <strong>Il</strong> layout del punto vendita risulta fondamentale<br />
per interpretare questa sensibilità: via gli<br />
scaffali, al loro posto podi che ricordano le passerelle<br />
della moda, un’attenzione estrema alla vetrina (che<br />
diventano delle copertine di fashion book) grazie al<br />
coinvolgimento di fotografi e stilisti, un assortimento<br />
molto attuale e attento alle tendenze.<br />
3 3<br />
I risultati sono evidenti: le vendite sono aumentate del 33% e l’età media della clientela è<br />
scesa da 55 a 35 anni (un target attento ai trend e disposto a spendere per essere up to<br />
date, infatti la spesa media per ogni cliente è aumentata di un incredibile 265%). Oltre al<br />
layout e all’im<strong>mag</strong>ine, Eriksson considera fondamentale il personale. Attenzione e competenza<br />
sono le doti principali degli addetti alla vendita unite a un vero e proprio amore<br />
per gli oggetti che vendono un passione che coinvolge il cliente e che rende lo spazio di<br />
vendita un luogo in cui è piacevole stare. La filosofia del store si può sintetizzare quindi<br />
nella capacità di teatralizzare l’offerta prodotto, utilizzando i codici del mondo fashion per<br />
valorizzare anche le proposte per il quotidiano. ■<br />
5<br />
...13...<br />
6<br />
6<br />
In store<br />
è su<br />
Punto vendita GIA Global Honoree<br />
1. Un’esposizione impostata secondo<br />
i canoni del linguaggio della moda.<br />
2. Le vetrine richiamano l’im<strong>mag</strong>ine<br />
delle copertine dei <strong>mag</strong>azine fashion<br />
per attrarre un target sensibile.<br />
3. Fotografi e stilisti sono coinvolti<br />
nella realizzazione di vetrine per<br />
un pubblico attento all’alta moda.<br />
4. Lo spazio dedicato alla lista nozze<br />
è impostato come una lounge.<br />
5. Stupire attraverso scenografie<br />
inaspettate ad effetto.<br />
6. Iil personale, vero protagonista,<br />
è raccontato all’interno del punto<br />
vendita attraverso im<strong>mag</strong>ini glam,<br />
che ne evidenziano la distintività.<br />
2<br />
4
cas astilen.21 - giugno 2012<br />
W h a t ’s Hot by FC L w w w. f u t u re c o n c e p t l a b . c o m<br />
HOT 1. Milano<br />
PS 2012 di Ikea<br />
Negli spazi di via Ventura 15 Ikea ha presentato<br />
la collezione PS 2012, per la quale<br />
il marchio svedese ha chiesto a 19 designer<br />
di re i n t e r p re t a re in chiave di futuro un pezzo<br />
storico del brand. I designer hanno sfogliato<br />
più di 60 anni di im<strong>mag</strong>ini di catalogo e<br />
consultato gli archivi Ikea per tro v a re ispirazione<br />
e cre a re 46 nuovi prodotti: prodotti utili,<br />
sostenibili, flessibili, divertenti e sorpre ndenti,<br />
in diversi materiali e colori. Trovato il<br />
materiale di ispirazione, i designer si sono<br />
impegnati a interpre t a re e migliorare la forma,<br />
la funzione e soprattutto la sostenibilità.<br />
■<br />
I t r e n d d e<br />
e-<strong>mag</strong><br />
l vivere e d e l l ’ a b i t a r e<br />
1 2<br />
HOT 2. USA<br />
Distributori automatici<br />
di cupcakes<br />
A tutti i golosi che desiderano una cupcake<br />
nel cuore della notte, ha pensato Sprinkles,<br />
un eccellente fornaio, specialista appunto<br />
in cupcakes, con sede a Beverly<br />
Hills e altre location negli USA. L’idea di<br />
Sprinkles è diventata realtà attraverso il primo<br />
distributore automatico di cupcakes:<br />
un apparato continuamente rifornito nell’arco<br />
delle <strong>24</strong> ore, in grado di garantire<br />
sempre l’ampia offerta, non solo di prodotti<br />
freschi e appena sfornati, ma anche di<br />
interessanti varianti e selezione di gusti,<br />
fino ad arrivare alle cupcakes per cani.<br />
<strong>Il</strong> distributore è inserito tra due punti vendita<br />
della società: Sprinkles Cupcakes (aperto<br />
negli orari convenzionali) e il nuovo<br />
Sprinkles Ice Cream. ■<br />
...15...<br />
www.living<strong>24</strong>.it<br />
Bussole by FCL<br />
• Nel marketing è necessario<br />
passare dalla strategia militare<br />
alla visione progettuale.<br />
• Bisogna affiancare all’analisi<br />
passiva dei trend e dei bisogni<br />
l’elaborazione attiva dei<br />
concept e dei desideri.<br />
• Ai target si mira seguendo<br />
i trend, negli scenari si vive<br />
proponendo concept e creando<br />
la propria domanda.<br />
• Non si inseguono più i trend<br />
ma li si costruisce insieme a<br />
coloro che li creano: a questo<br />
servono i concept.<br />
• È necessario un abbinamento<br />
permanente tra stimolatori di<br />
progetto e scenari di vita.<br />
• Lavorare su nuovi concept<br />
significa offrire al soggetto<br />
avanzato un servizio<br />
esistenziale continuativo e<br />
flessibile.
cas astilen.21 - giugno 2012<br />
W h a t ’s Hot by FC L<br />
3<br />
HOT 3. Milano<br />
Japan Creative - Glass Lighting<br />
Mihoya Glass in collaborazione<br />
con Yeongkyu Yoo<br />
Mihoya Glass è noto per il gruppo di artigiani<br />
specializzati nella realizzazione di prodotti<br />
di design in vetro. Yeongkyu Yoo è il<br />
designer dalla spiccata creatività innovativa<br />
e amante delle più avanzate tecnologie che<br />
ha saputo portare alla luce il meglio dell'abilità<br />
manifatturiera degli artigiani di Mihoya<br />
Glass. <strong>Il</strong> suo tema per il progetto è stato:<br />
“Una fusione tra il design più tradizionale e<br />
il più futuristico”.<br />
La semplicità dello spirito del designer e<br />
del suo progetto si fonde con l'expertise<br />
dei professionisti di Mihoya Glass, i quali<br />
stimolati dalle difficoltà di realizzazione, hanno<br />
creato un prodotto innovativo della straordinaria<br />
originalità e freschezza. ■<br />
4<br />
HOT 4. Milano<br />
Installazione One<br />
Into The Void di SOM<br />
Lo studio internazionale SOM - Skidmore ,<br />
Owings and Merrill, ha interpretato il rapporto<br />
tra un materiale nobile come il marmo<br />
e l’architettura attraverso la re a l i z z a z i o n e<br />
della scultura One - Into the Void, con il<br />
contributo di Marmotec.<br />
Due imponenti pareti verticali, costruite grazie<br />
alla sovrapposizione di moduli in marmo<br />
dello spessore di 10 cm, individuano un<br />
p e rcorso stretto e dalle linee spezzate, lungo<br />
quasi 5 metri.<br />
<strong>Il</strong> passaggio, candido e misterioso come un<br />
v a rco iniziatico, simboleggia l’estrazione del<br />
marmo dalla cava, il vuoto lasciato dall’uo-<br />
mo nelle vene della terra, e il percorso arduo<br />
e avvincente della creatività che si misura<br />
con la materia. ■<br />
5<br />
HOT 5. Montefalco (PG)<br />
<strong>Il</strong> Carapace<br />
di Arnaldo Pomodoro<br />
La Tenuta Castelbuono, nel cuore dell’Umbria,<br />
è stata progettata dalla famiglia Lunelli<br />
per la produzione del Sagrantino di Montefalco.<br />
I Lunelli (proprietari dello spumante<br />
Ferrari) hanno chiesto ad Arnaldo Pomodoro<br />
di realizzare una cantina che fosse<br />
anche una scultura. <strong>Il</strong> risultato è lo spettacolare<br />
Carapace, la prima grande scultura<br />
al mondo nella quale si lavora e si vive. <strong>Il</strong><br />
nome deriva dalla forma che ricorda la tartaruga,<br />
simbolo di longevità e stabilità, oltre<br />
che dell’unione tra la terra e il cielo.<br />
“Pomodoro ha visto in quella terra delle<br />
cose che io non ho visto e mai vedrò”, ha<br />
più volte ripetuto Marcello Lunelli durante<br />
la conferenza stampa. I lavori sono cominciati<br />
nel 2006 e si sono conclusi all’inizio di<br />
quest’anno. <strong>Il</strong> Carapace si presenta come<br />
una grande cupola ricoperta di rame, attraversata<br />
da crepe che ricordano i solchi<br />
della terra che lo circonda. ■<br />
...16...<br />
I t r e n d d e<br />
e-<strong>mag</strong><br />
l vivere e d e l l ’ a b i t a r e<br />
Bussole by FCL<br />
sfoglia<br />
Storie<br />
eccellenti<br />
in versione<br />
flip<br />
• È difficile navigare da soli negli<br />
scenari avanzati: è necessario<br />
trovare dei compagni di<br />
avventura.<br />
• I progettisti, i designer,<br />
gli artisti dovranno partecipare<br />
all’elaborazione dei nuovi<br />
concept.<br />
• Bisogna sapersi staccare<br />
velocemente da se stessi e<br />
inventare in anticipo quel che<br />
ancora non è necessario.<br />
• In conclusione: solo se si<br />
è pronti a progettare il futuro<br />
lo si può vedere.
casastilen.21 - giugno 2012<br />
MACEF<br />
Salone Internazionale<br />
della Casa<br />
Milano, 6-9 settembre<br />
Ente organizzatore:<br />
Fiera Milano spa<br />
tel. 0039 02 49971<br />
www.macef.it<br />
ZUCHEX<br />
Zuchex<br />
Istambul, 5-9 settembre<br />
Ente organizzatore:<br />
Life Media Group<br />
www.zuchex.com<br />
I trend del<br />
e-<strong>mag</strong><br />
vivere e dell’abitare<br />
Milano<br />
Le nuove idee di Macef<br />
Una fiera non solo di prodotti, ma soprattutto di idee.Si qualifica<br />
così la prossima edizione di Macef, in programma a<br />
Fiera Milano Rho dal 6 al 9 settembre. Ecco allora che è<br />
stata disegnata una via maestra che guiderà alla scoperta<br />
dei punti focali nei vari padiglioni: in ognuno, infatti, sono<br />
state realizzate aree tematiche dedicate alla sperimentazione<br />
e all’approfondimento sui prodotti e sulla distribuzione<br />
animate anche da workshop. Un’attenzione particolare<br />
sarà riservata alla valorizzazione del made in Italy: Opera Italiana,<br />
è un progetto che si propone di far scoprire come<br />
nascono le creazioni vanto dell’Italian style. Atri temi protagonisti<br />
delle giornate fieristiche saranno le creazioni di giovani<br />
designer e di aziende emergenti, e la sostenibilità.<br />
Da segnalare inoltre nell’ambito espositivo la crescita di<br />
Macef Bijoux, una vetrina che può offrire stimoli e idee anche<br />
agli operatori del mondo casa.<br />
<strong>Casastile</strong> e il Gruppo <strong>24</strong><strong>Ore</strong> organizzeranno poi (con la<br />
sponsorship di Macef e Alessi) il primo Summit del Settore<br />
Tavola-Cucina-Regalo dal titolo “Fare rete: industria, distribuzione,<br />
consumo” un confronto qualificato fra gli operatori<br />
per progettare futuri percorsi. Nell’ambito del summit si<br />
svolgerà anche la cerimonia di premiazione del Global<br />
Innovator Award Italia 2012. L’evento è in programma giovedì<br />
6 settembre alle 16,20 in Sala Martini.<br />
Una grande novità riguarda anche la logistica grazie a un<br />
accordo con Trenitalia: i treni Frecciarossa e Frecciabianca<br />
effettueranno fermata anche nella stazione Fiera Milano Rho<br />
(saranno inoltre disponibili biglietti a tariffe agevolate) e l’8<br />
settembre è previsto addirittura un treno speciale Frecciarossa<br />
Macef, con partenza da Roma e fermate intermedie<br />
a Firenze a Bologna. ■<br />
INTERGIFT<br />
Madrid, 12-16 settembre<br />
Ente organizzatore:<br />
Ifema - Fiera di Madrid<br />
www.ifema.es/web/ferias/sir/<br />
intergift/default.html<br />
Rappresentante Italia<br />
Ifema - Delegazione Ufficiale<br />
Italia e San Marino<br />
tel. 0039 02 58318181<br />
MAISON&OBJET<br />
Parigi, 7-11 settembre<br />
Ente organizzatore:<br />
SAFI<br />
www.maison-objet.com<br />
Rappresentante Italia:<br />
Saloni Internazionali<br />
Francesi srl<br />
tel. 0039 02 4343531<br />
...18...<br />
Fiere<br />
TENDENCE Francoforte<br />
Per gli acquisti legati al periodo natalizio,<br />
Tendence è quest’anno dal <strong>24</strong> al 28 agosto. A<br />
dispetto della crisi l’85% della superficie espositiva<br />
è già stato venduto, con una crescita del<br />
20% degli espositori italiani. Fiera di business<br />
con un ricco programma di eventi di formazione<br />
come le vetrine live natalizie o il convegno<br />
sulla distribuzione “Living&concepts, strategie<br />
e soluzioni per un commercio di successo”, e<br />
l’undicesima edizione di Talent, trampolino di<br />
lancio per nuovi designer con la mostra Talents<br />
10+1.<br />
TENDENCE<br />
Ente organizzatore:<br />
Messe Frankfurt GmbH<br />
www.tendence.messefrankfurt.com<br />
Rappresentante Italia:<br />
Messe Frankfurt Italia srl<br />
tel. 0039 02 8807781<br />
NYIGF New York<br />
Oltre 35mila visitatori provenienti da 50 nazioni<br />
e 85 città diverse e ben 2.800 espositori in<br />
grado di anticipare i trend del settore e proporre<br />
il meglio in materia di abitare. Migliaia le<br />
proposte categorizzate in dieci targeted divisions.<br />
Sono i numeri della New York International<br />
Gift Fair, che si terrà dal 18 al 22 agosto<br />
non solo al Jacob Javitz Convention Center,<br />
ma ma coinvolgerà gli spazi metropolitani attraverso<br />
alcuni degli store più innovativi e gli<br />
indirizzi più in dell’arte, del cibo e del vino.<br />
La formazione è sempre uno degli asset più<br />
importanti di questo appuntamento, e quest’anno<br />
coinvolgerà anche noti autori e desesigner<br />
dell’editoria dedicata al mondo del cucinare.<br />
Design e innovazione sono invece protagonisti<br />
tra i 175 espositori del Gourmet Housewares<br />
Show, spettacolare piattaforma del mercato<br />
internazionale del settore. (R.C.)<br />
NEW YORK INTERNATIONAL<br />
GIFT FAIR<br />
Ente organizzatore:<br />
George Little Management LLC.<br />
www.nyigf.com<br />
www.thegourmetshow.com<br />
Rappresentante Italia:<br />
Universal Marketing sas<br />
tel. 0039 06 4080<strong>24</strong>04<br />
<strong>Casastile</strong><br />
vi aspetta al<br />
MACEF<br />
Milano, 6-9 settembre
cas astilen.21 - giugno 2012<br />
Ballarini e l’ambiente<br />
La loro costanza nella produzione etica e ambientale<br />
è stata premiata sia in termini di fatturato<br />
che di riconoscibilità: Ballarini ha infatti<br />
chiuso il 2011 con +32% sulle collezioni ecosostenibili<br />
rispetto all’anno precedente.<br />
“Abbiamo superato il problema dell’importazione<br />
extra-europea preferendo investire in<br />
tecnologia avanzata, con un progressivo miglioramento<br />
delle performance ambientali”,<br />
spiegano Angelo e Guido Ballarini, responsabile<br />
marketing e responsabile qualità dell’azienda.<br />
Un impegno riconosciuto anche dalla<br />
g i o rnalista Silvia Zamboni che nel suo ultimo<br />
libro “L’Italia della green economy” ha citato il<br />
brand tra le eccellenze nazionali in grado di<br />
produrre idee innovative che permettono di<br />
ricollocare nei grandi trend globali la nostra<br />
economia. Come ha specificato Alessia Gorni<br />
Silvestrini, responsabile comunicazione dell’azienda,<br />
“tappa fondamentale è stata l’introduzione<br />
dell’etichetta ambientale, un documento<br />
chiaro a garanzia di materiali e processi<br />
di produzione volti alla tutela dell’uomo e<br />
dell’ambiente”. ■<br />
Okite in Cina<br />
Okite guarda sempre con <strong>mag</strong>gior interesse<br />
alla Cina dopo l’apertura di una filiale con uffici<br />
nel centro di Shangai per presidiare in maniera<br />
diretta questo mercato.<br />
Per rafforzare la brand awareness e aprirsi a<br />
nuove contatti, Okite ha anche partecipato al<br />
I t r e n d d e<br />
e-<strong>mag</strong><br />
l vivere e d e l l ’ a b i t a r e<br />
salone Kitchen&Bath 2012 sempre a Shangai;<br />
inoltre è stata sponsor dell’asta benefica<br />
legata all’iniziativa Happy Birthday Italy, evento<br />
che promuove il meglio dal made in Italy in<br />
Cina. Tappe che testimoniano la vocazione<br />
internazionale del brand il cui obiettivo è acquisire<br />
posizione leader nei mercati nazionali<br />
e internazionali. ■<br />
<strong>Il</strong> design trasformista<br />
Area, rivista internazionale di architettura e<br />
design edita dal Gruppo <strong>24</strong><strong>Ore</strong>, ha organizzato<br />
durante il Salone del Mobile di Milano la<br />
mostra “Ouverture 2012”.<br />
Gli oggetti che hanno segnato la storia del<br />
design grazie alla caratteristica di potersi aprire<br />
e chiudere hanno composto un animato<br />
percorso espositivo che ha indagato in termini<br />
culturali, sociologici, progettuali, il tema<br />
dell’apparire e scomparire, dell’iniziare e finire,<br />
dell’aprire e chiudere.<br />
Ecco allora accanto all’iconica Brionvega di<br />
Richard Sapper e Marco Zanuso e a oggetti<br />
ever-green del nostro quotidiano come il Kway<br />
o il coltellino multifunzione<br />
Victorinox, tutta una<br />
serie di progetti che hanno<br />
segnato la storia del design,<br />
come la MiniKitchen di Joe<br />
Colombo, il mobile scaletta<br />
Bar disegnato nel 1972 da<br />
Luigi Cacci Dominioni fino<br />
alla sedia Plana di David<br />
Chipperfield per Alessi. La<br />
mostra, sostenuta da Scrigno,<br />
è stata curata da Marco<br />
Casamonti. ■<br />
...20...<br />
M a g a z i n e<br />
A B B O N A T I A<br />
C a s a s t i l e<br />
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Un sito per saper tutto<br />
sugli strumenti di cottura<br />
Restyling per www. p ro d u c t k n o w l e d g e .<br />
com. Più easy, più facile da navigare, più<br />
completo; il sito tecnico dedicato agli strumenti<br />
di cottura promosso dalla Whitford<br />
(p ro d u t t o re di rivestimenti antiaderenti) offre<br />
informazioni su materie prime e sulle<br />
loro specificità, sulle differenti tipologie di<br />
rivestimenti e sul loro utilizzo, sulle forme<br />
più idonee alle differenti cotture ma anche<br />
su manicature e sui coperchi.<br />
Un indirizzo realmente completo per approfondire<br />
e aggiornare le proprie conoscenze<br />
su cookware, bakeware e piccoli<br />
elettrodomestici.
cas astilen.21 - giugno 2012<br />
Novità in tavola<br />
e in cucina<br />
Barazzoni arricchisce il suo catalogo di posateria<br />
con due nuove proposte: Ego (nella<br />
foto), dalle linee sinuose e morbide, e Style<br />
dalle forme affusolate e minimal. Si tratta di<br />
proposte rigorosamente made in Italy, realizzate<br />
in acciaio inox di altissima qualità; in questa<br />
occasione l’azienda ha operato un restyling<br />
completo di tutto il packaging della posateria.<br />
L’altra novità Barazzoni riguarda il mondo<br />
del cucinare: è la collezione Sale nero disegnata<br />
da Claudio Bellini, in alluminio ad alto<br />
spessore con interno Salutech ed esterno in<br />
lacca siliconica in colore grigio. Per il lancio di<br />
queste strumenti di cottura Barazzoni offre al<br />
consumatore finale una promozione speciale:<br />
uno sconto del 30% fino a luglio. ■<br />
Le cinque giornate<br />
di Moneta a Milano<br />
Da vero marchio leader per notorietà spontanea<br />
e pilotata, Moneta sceglie di comunicare<br />
con i consumatori anche attraverso il retail,<br />
coinvolgendo Milano nelle Cinque Giornate di<br />
Show Cooking, la prima delle quali si è svolta<br />
lo scorso mese.<br />
Al piano casa del COIN di Piazza Cinque<br />
Giornate un cuoco professionista mostra dal<br />
vivo la differenza di cottura fra gli strumenti<br />
dotati del nuovo rivestimento antiaderente<br />
rinforzato di colore chiaro Whitech ® , ideale<br />
per cuocere senza l’aggiunta di alcun condimento,<br />
e quelle rivestite con l’originale Ceramica_01<br />
® , lanciato in Italia da Moneta nel<br />
M a g a z i n e<br />
Con le popolazioni colpite<br />
dal terremoto<br />
...21...<br />
I t r e n d d e<br />
e-<strong>mag</strong><br />
l vivere e d e l l ’ a b i t a r e<br />
Fra le numerose operazioni charity messe in<br />
campo per aiutare le popolazioni dell’Emila<br />
colpite dal terremoto vi segnaliamo l’operazione<br />
“un euro per ogni scontrino”: l’ultimo<br />
weekend di <strong>mag</strong>gio, negli oltre cento punti<br />
vendita, Merecatoneuno ha raccolto 83mila<br />
euro che verranno devoluti all’agenzia regionale<br />
della protezione civile. A questa si aggiunge<br />
l’iniziativa che prevede per tutte le famiglie<br />
colpite dall’emergenza uno sconto del<br />
10% sugli acquisti.<br />
Anche Fiera Milano scende in campo per supportare<br />
le aziende colpite dal terremoto. Gli<br />
espositori provenienti dalla provincia di Mantova,<br />
Ferrara, Modena e Reggio Emilia che<br />
parteciperanno alle manifestazioni autunnali<br />
(fra cui Macef) potranno beneficiare di un<br />
contributo di mille euro da utilizzare per servizi<br />
fieristici.<br />
2008, imbattibile per piatti gourmet.<br />
Le prossime giornate di show cooking al<br />
COIN di Piazza Cinque Giornate sono<br />
previste per sabato 13 e 27 ottobre, e per<br />
sabato 10 e <strong>24</strong> novembre. ■<br />
parlane<br />
con<br />
C a s a s t i l e<br />
<strong>Casastile</strong> e-<strong>mag</strong><br />
anno IV n.21 - giugno 2012<br />
www.living<strong>24</strong>.it<br />
clicca qui<br />
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