Numero 6 / 2011 - Outdoor

36 |Numero 6 / 2011|
Eventi
Dal 5 al 7 maggio Soelden e la Valle di Otztal (Austria)
hanno ospitato ben 80 giornalisti da 14 paesi europei
Garmin Experience,
alla scoperta
del Montana
Evento in grande stile per il lancio del nuovo,
atteso modello “crossover”. Testato sul campo
dai partecipanti insieme ad altri GPS del brand.
Testando il nuovo Montana sul ghiacciaio del Rettenbach.
Dal nostro inviato
DANIELE DE NEGRI
La novità era particolarmente ghiotta e anche
per questo Garmin ha deciso di fare le cose in
grande, invitando per tre giorni a Soelden e
nella Valle di Otztal oltre 80 giornalisti provenienti
da 14 Paesi europei. Un evento dal successo
annunciato che infatti non ha deluso le
aspettative dei partecipanti. Fiore all’occhiello
dell’iniziativa è stata senza dubbio la presentazione
in anteprima internazionale del modello
Montana, il nuovo GPS che segna un’altra pietra
miliare nella storia della navigazione satellitare
per gli amanti delle attività outdoor. “Il lancio internazionale
di un prodotto dalle grandi aspettative,
richiede un evento proporzionale al valore
potenziale del prodotto stesso”, afferma
Stefano Viganò, sales & marketing manager
della divisione Sport e Outdoor di Garmin Italia.
“Una semplice regola di marketing che Garmin
International non ha voluto disattendere al momento
del lancio del nuovo GPS per gli amanti
delle discipline outdoor, siano esse trekking o
mountain bike, piuttosto che vela o moto escursionismo”.
MONTANA - Proprio la versatilità infatti è la caratteristica
peculiare del nuovo gioiellino di casa
Garmin,un GPS che può essere definito “crossover”
in quanto può essere utilizzato davvero in
ogni situazione, dall’outdoor più puro passando
per bike e vela fino al classico ambito automobilistico,
come ben sintetizzato anche dalla
nuova campagna di comunicazione dedicata
(vedi immagine sopra). In sintesi Montana sfoggia
uno schermo touchscreen e dual orientation
da 4 pollici facile da utilizzare anche indossando
i guanti, una fotocamera integrata da 5 megapixel
con autofocus per scattare foto georeferenziate,
un display LCD a colori dai colori nitidi e
brillanti anche in piena luce del sole, oltre a un
altimetro barometrico, una bussola elettronica a
tre assi e tante altre funzioni (per tutte le caratteristiche
tecniche vedi box nella pagina seguente).
LOCATION & MARKETING - Davvero splendida la
location prescelta per l’evento, vale a dire la
valle di Soelden, nel Tirolo austriaco. Quartier
generale è stato la nuova struttura dell’Hotel
Bergland di Sölden che ha accolto calorosamente
l’evento e che è stata la base logistica per
tutte le escursioni nella bella valle tirolese. Per
la precisione sono stati 81 (di cui dieci italiani accompagnati
da Carlo Brena di LDL Comunicazione,
ufficio stampa Italia di Garmin per il segmento
sport e outdoor) i protagonisti attivi di
questo Garmin Experience 2011, che è certamente
da annoverare tra i più importanti e riusciti
eventi media dell’anno. “Riteniamo che la
comunicazione di Garmin verso il mercato dello
tempo libero debba transitare attraverso lo sviluppo
dei rapporti con media specializzati”, continua
Stefano Viganò. “Da questo punto di vita
Garmin Experience 2011 ha rappresentato un
passo importante nello sviluppo della nostra
strategia internazionale”.
INTRO & ESPERIENCE - Dopo un “aperitivo” nella
serata di giovedì in cui è andata in scena una presentazione
tecnica dei modelli Forerunner 610 e
Edge 800, l’evento è entrato nel vivo il giorno seguente
con le due attività previste: running alla
mattina e mountain bike o rad bike il pomeriggio.
I giornalisti (presenti sia rappresentanti del
mondo sportivo e outdoor ma anche molti giornalisti
vicini al settore delle tecnologie) sono
stati divisi in gruppi omogenei a seconda del proprio
livello e hanno potuto testare sul campo i
due prodotti sopracitati, correndo con il Forerunner
610 e pedalando con l’Edge 800. Piacevole
sopresa anche per la sera, quando è stato
organizzato un “contest” notturno di geocaching
inaugurando l’atteso Montana, che ha colpito
per le sue dimensioni e per le sue numerose potenzialità
di utilizzo. Il giorno seguente spazio anche
per una suggestiva escursione sul ghiacciaio
dove è stata anche offerta la possibilità di provare
l’ice climbing. Da sottolineare anche la presenza
di numerosi testimonial Garmin tra cui la
tedesca Sabine Spitz (medaglia d’oro nella
mountain bike a Pechino 2004), l’austriaco Christian
Schiester (specialista nelle ultramaratone e
nell’attraversamento di deserti) e molti altri.
Inoltre, particolarmente apprezzata la partnership
con alcune aziende di settore quali Cervèlo (biciclette
da strada), Felt (mountain bike), New Balance
e Merrell (calzature sportive), Led Lenser
(torce), Nescafè e Volvo, brand che hanno cooperato
fornendo i materiali per l’ottima riuscita di
questo primo (e si spera non ultimo) international
event firmato Garmin.
www.garmin.it
Attività mountain o road bike testando l’Edge 800.
Il gruppo dei giornalisti italiani.
Escursione e calata in una grotta sul ghiacciaio.