Numero 6 / 2011 - Outdoor

More documents

Recommendations

Info

40 |Numero 6 / 2011| Fiere All’interno della fiera riminese (12 -15 maggio) si è svolta la prima edizione di Play Outdoor, promossa da Assosport Rimini Wellness & outdoor, la coppia funziona? Un target diverso ma per molti versi anche complementare e interessante per il settore, che ha esordito in un’area dedicata con 14 brand. Dal nostro inviato a Rimini SIMONE BERTI C’era attesa per questa prima edizione di Play Outdoor, soprattutto considerando la cornice dell’iniziativa e il target potenziale. Per certi versi molto differente da quello delle solite fiere ed eventi outdoor, anche se in parte complementare e interessante da raggiungere per i brand del settore. Bilancio positivo a detta della maggior parte delle aziende partecipanti (vedi giudizio nel box a fianco), nonché dalle code che puntualmente si creavano per testare i prodotti nell’Area Test e Military Fitness. Ma andiamo con ordine. RIMINI WELLNESS - La sesta edizione di Rimini Wellness, importante kermesse dedicata a fitness, benessere e sport, si è svolta dal 12 al 15 maggio nei padiglioni di Rimini Fiera. La cittadina romagnola ha così fatto nuovamente da sfondo a questo grande evento annuale in grado di richiamare centinaia di migliaia di visitatori e aziende di livello internazionale del settore fitness e sport, provenienti anche oltreoceano. Grazie ai 209.644 visitatori registrati, l’affluenza di quest’anno al Rimini Wellness ha registrato un +8% rispetto al 2010 e l’aumento di pubblico ha proporzionalmente riguardato anche gli operatori professionali, per un’edizione 2011 senza precedenti a livello numerico. 615 i giornalisti accreditati e 153 i milioni di contatti raggiunti per una notevole copertura mediatica che ha riguardato agenzie di stampa, grandi quotidiani, tg e gr nazionali, web, periodici, stampa specializzata e stampa regionale. Ben 400 aziende erano presenti all’interno dei 14 padiglioni della fiera, coprendo 96mila mq indoor e 66mila outdoor, con più di 1500 ore di lezioni, 500 presenter da tutto il mondo, 42 palchi (4 piscine, 5 per il pilates, 4 per la danza, 6 per il walking, 16 per il fitness, 4 per lo spinning, una per il rowing, 2 per lo yoga) e, come da tradizione sul territorio romagnolo, eventi lungo 20 km di costa e nell’entroterra. LE SEZIONI DELLA FIERA - Lo spazio espositivo a RiminiWellness è suddiviso in due grandi sezioni: WFun per il grande pubblico, con tantissime attività fitness proposte, e Wpro per gli operatori del settore, con la presenza delle aziende più importanti del segmento sportivo indoor. Oltre alla novità rappresentata da Play Outdoor, corredata da Area Test e area Military Fitness, altre nuove sezioni hanno avuto il loro spazio: Riabilitec, area dedicata alla fisioterapia e alla riabilitazione, Pilates Junction, incontro fra gli operatori del mondo del pilates, e altri spazi come il Biovillaggio, Bio Stage e la Relax Zone. Positivo l’esordio anche per Thermalia, Salone del Turismo Termale organizzato in collaborazione con Federterme. In più da Bellaria-Igea Marina a Cattolica e per tutto l’entroterra riminese, Rimini Wellness ha offerto decine di eventi e iniziative che hanno acceso il territorio romagnolo: spettacoli musicali, appuntamenti sportivi, feste tematiche e appuntamenti culturali. PLAY OUTDOOR - L’iniziativa è partita da Assosport che, in collaborazione con Rimini Fiera e con l’Esercito Italiano (la Brigata Julia delle truppe alpine nello specifico), ha deciso di promuovere le attività outdoor organizzando all’interno di Rimini Wellness l’area Play Outdoor, con la partecipazione e il supporto di alcune tra le più importanti aziende di attrezzature e abbigliamento outdoor: Salewa, Scarpa, Garmont, Crispi, Kefas, Kayland, Gabel, Cober, Lafuma, Millet, Kong, Mico, Gore-Tex e Vibram. La presentazione ufficiale è avvenuta nella giornata di giovedì 12 maggio e ha visto gli interventi di Luca Businaro, presidente di Assosport, del Gen. D. Gianfranco Rossi, vice comandante delle Truppe Alpine, e di Lorenzo Cagnoni, presidente Rimini Fiera. FORMAT E FINALITÀ - Il progetto Play Outdoor è stato studiato con un obiettivo preciso: allargare l’utenza di abbigliamento e attrezzature outdoor a un pubblico più vicino alla famiglia e meno “specializzato della montagna”, col proposito di rendere popolare l’outdoor alle grandi masse e al contesto familiare. La collaborazione con le Truppe Alpine dell’Esercito Italiano ha consentito poi l’allestimento e la cura dell’area test, di circa 400 mq, nonchè della zona denominata military fitness, di circa 800 mq, attorno alle quali si sono posizionati gli stand delle aziende suddette, delle Guide Alpine, del CAI, della Scuola Italiana Nordic Walking e dell’Associazione Nazionale Parchi Avventura. In quest’ampia area è stato possibile, a chi lo desiderasse, procedere a una serie di attività test, dall’arrampicata al ponte tibetano, dal nordic walking al percorso militare con sessioni di allenamento con corsa zavorrata da zaini, flessioni, crunch e percorsi a passo di leopardo. Ne è risultato un vero successo, dato che più di 2000 persone entusiaste (dati Assosport) hanno voluto partecipare alle attività organizzate nell’area, dando un feedback reale sui prodotti testati. “Siamo molto soddisfatti”, ha dichiarato Luca Businaro, presidente di Assosport, “perché siamo riusciti a coinvolgere un vasto pubblico, dai professionisti alle famiglie. La collaborazione con l’Esercito, e in particolare con le Truppe alpine, è stata strategica: i vertici militari ci hanno permesso di far vivere ai visitatori esperienze sul campo e contemporaneamente di testare i prodotti delle aziende in attività dinamiche. C’è un grande interesse per il mondo outdoor, bisogna trovare la chiave giusta per promuovere questa disciplina: partecipare a Rimini Wellness, in questo senso, è stata una scelta vincente”. Nelle foto sopra alcune delle fasi di intenso allenamento nell’area Military Fitness. Ponte tibetano e parete d’arrampicata. Area nordic walking e area trekking dove il pubblico ha potuto testare gratuitamente i prodotti delle aziende.
|Numero 6 / 2011| 41 PLAY OUTDOOR: I VOTI DELLE AZIENDE PARTECIPANTI A seguito di questa prima edizione, abbiamo ritenuto opportuno e interessante porre qualche domanda ai rappresentanti delle aziende presenti, chiedendo di dare una valutazione generale della sezione organizzata da Assosport, indicando cosa è piaciuto di più e cosa si dovrebbe fare per migliorare ulteriormente in vista del prossimo anno. 1. VOTO ALLA PRIMA EDIZIONE DI PLAY OUTDOOR (da 1 a 10) 2. COSA VI È PIACIUTO DI PIÚ 3. COSA CAMBIERESTE/MIGLIORERESTE PER IL PROSSIMO ANNO Max Iorno, COBER 1. Voto 8. 2. Il rapporto con il pubblico e l'ottimo clima all'interno del villaggio Play Outdoor tra gli operatori, l’Esercito e Assosport. 3. Lavorerei sulla comunicazione e amplierei il concetto di villaggio. Guido Boito, CRISPI 1. Voto 8. 2. Il coinvolgimento della gente nelle attività e iniziative svolte dal team Play Outdoor. 3. Perfezionerei Play Outdoor creando un’area con più attività riguardanti il nostro settore e cercherei di coinvolgere ancor di più la gente con nuove iniziative sempre inerenti all’outdoor. Non toglierei nulla al lavoro fatto, è stata una gran soddisfazione per tutte le aziende partecipanti, per noi di Crispi un’esperienza positiva al 100%. Eravamo un pochino scettici all’inizio su come avrebbe potuto evolversi il tutto, ma non abbiamo avuto nessun riscontro negativo. Gianpietro Beltramello, GABEL 1. Voto 7,5. 2. La partecipazione e la collaborazione dell'Esercito alla nostra iniziativa. 3. Vorrei poter partire con più largo anticipo nella comunicazione dell'evento e avere modo di organizzare in maniera più strutturata e completa tutta la parte organizzativa pre-fiera, in particolare la prenotazione delle attività che abbiamo offerto, così da garantire al pubblico la possibilità di prenotare e programmare meglio le prove dei materiali e la gestione degli stessi. Patrizia Dalla Rosa, GARMONT 1. Voto 8+. 2. L’aver stabilito un contatto esperienziale con il consumatore finale attraverso la possibilità di testare i nostri prodotti nelle diverse attività organizzate nell’Area Test e nella Military Fitness. 3. Sarebbe importante rafforzare visibilità e comunicazione già nei mesi precedenti alla fiera e all’interno della stessa. Sarebbe inoltre auspicabile che anche le altre aziende che non hanno partecipato a questa prima edizione di Play Outdoor si inseriscano in questo evento per noi molto valido ai fini di promuovere l'intero settore outdoor. Alessia Capodicasa, KAYLAND 1. Voto 8. 2. Ci è piaciuta la partecipazione del pubblico alle attività proposte nell’ambito dell'Area Test e Military Fitness, che ci ha concesso la possibilità di far testare in modo dinamico le nostre calzature. Molto positiva anche l'esperienza di aggregazione tra le aziende associate ad Assosport. 3. Bisognerebbe migliorare la visibilità mediatica dell'evento e l'area delle attività, in modo da aumentare le opportunità di test dei nostri prodotti. Omar Bonsembiante, KEFAS 1. Voto 8. 2. Diverse cose. Innanzitutto il contatto con il pubblico, segno che le aziende devono mostrarsi più vicine ai propri consumatori, poi l’immagine comunicata di chi vive outdoor: pubblico variegato (dai giovanissimi ai meno giovani) sotto il segno della dinamicità e del contatto con la natura. Ottima l’area Military Fitness. 3. Giusto due indicazioni: il coinvolgimento di altre aziende outdoor e la presenza di più attrazioni nel padiglione, come slack line, chillout area con pouff per relax dai ritmi assordanti della fiera e magari un outdoor party il sabato sera stile Friedrichshafen. Enrico Ostidich, KONG 1. Voto 8: Il progetto Play Outdoor 2011, alla sua prima edizione (che quindi definiamo sperimentale), ha avuto quel successo e quel riscontro di pubblico che possiamo ritenere soddisfacente. 2. L'alta affluenza di persone interessate e la preziosa collaborazione con le Truppe Alpine dell'Esercito Italiano, con la Commissione Nazionale Alpinismo Giovanile, con l’Associazione Nazionale Parchi Avventura Italiani e con l’Associazione Nazionale Nordic Walking. 3. Per la prossima edizione, una maggiore pubblicità giornalistica, radiofonica, televisiva, così come una migliore posizione, ancor più centrale al padiglione fieristico, non farebbero male alla risonanza positiva del progetto. Monica Boraso, LMO 1. Voto 8. 2. Sicuramente il contatto con il pubblico per il product testing è stato molto positivo. Inoltre abbiamo apprezzato lo sforzo organizzativo di Assosport e l’impegno fornito dall'Esercito. 3. Sarebbe forse auspicabile la presenza di più aziende. Luca Mastellini, MICO 1. Voto 10. 2. L’aver dato la possibilità alla gente comune di poter praticare il Military Fitness proprio insieme ai militari del gruppo Alpino Italiano. 3. É difficile migliorare un’edizione così felice e ben riuscita. Eventualmente il pubblico potrebbe essere coinvolto maggiormente con un percorso militare più ampio e diversificato. Ruth Oberrauch, SALEWA 1. Voto 6. 2. È stato certamente positivo per l’alto numero di visitatori e per l’ottima organizzazione. Inoltre mi è piaciuta la possibilità di avvicinarsi a un potenziale consumatore finale che ancora non ci conosce. 3. Lo stand non era adatto all’abbigliamento e mancavano delle attività più “giovani” e appariscenti, quali ad esempio la parete boulder e la slack line. Sarebbe necessario trovare il modo di attirare le persone maggiormente interessate all’outdoor, quelle che passavano non facevano parte del nostro target. In aggiunta qualche focus sui prodotti specifici. Riccardo Milani, SCARPA 1. Voto 8. 2. La partecipazione dei giovani e l'interesse attivo al nostro padiglione. Rimini Wellness è stato un evento di grande successo per noi e per l'intero movimento outdoor: spazi e organizzazione ottimale, grande visibilità ed esposizione media, moltissime presenze di giovani e di un pubblico sportivo ed attivo, entusiasmo e interesse specifico per i prodotti da noi presentati. Il binomio voluto e creato con l'Esercito Italiano è stato importantissimo e loro hanno interpretato in modo eccellente e professionale lo spirito voluto dalle aziende insieme ad Assosport. Senza dubbio saremmo presenti alla prossima edizione con rinnovato entusiasmo e nuove idee. 3. Sarebbe importante avere più partecipazione da parte delle aziende del nostro settore, con nuovi progetti e attività outdoor per il pubblico. Proporrei inoltre l'integrazione, senonché la partecipazione, con i punti vendita in Italia, perché in fondo ogni brand investe anche per motivare e promuovere le vendite a favore dei punti vendita dei nostri clienti. Annalaura Gatto, VIBRAM 1. Voto 7/8. 2. Positive le varie attività proposte (ponte tibetano, parete di arrampicata, percorso militare) e la possibilità offerta di testare le calzature a un pubblico decisamente entusiasta. 3. Gli stand dovrebbero essere meno commerciali e più didattici per meglio venire incontro a un mondo lontano dal target della fiera. Sarebbero da aumentare anche le attività per attirare più gente e bisognerebbe offrire più info sui diversi prodotti.
Page 1: Anno 4 - Numero 6 / 2011 redazione@
Page 6: 6 |Numero 6 / 2011| EDITORIALE Le p
Page 9 and 10: ALTA QUOTA EDITORIA TREND Il corso
Page 11 and 12: SALVA CON NOME Le Giornate d’Acqu
Page 14: 14 |Numero 6 / 2011| APPUNTAMENTI F
Page 17 and 18: MONTRAIL BAJADA LA SPORTIVA VERTICA
Page 19 and 20: Prodotti In esclusiva anteprima alc
Page 21 and 22: COBER ALTA QUOTA EVO GORE RUNNING W
Page 24: 24 |Numero 6 / 2011| Focus on Il br
Page 28 and 29: 28 |Numero 6 / 2011| Company profil
Page 30: 30 |Numero 6 / 2011| Tecnologie L
Page 34: 34 |Numero 6 / 2011| Eventi Dal 24
Page 37 and 38: |Numero 6 / 2011| 37 I PRODOTTI TES
Page 42: 42 |Numero 6 / 2011| Green corner L

Numero 6 / 2011 - Outdoor

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?