Numero 6 / 2011 - Outdoor

6 |Numero 6 / 2011|
EDITORIALE
Le potenzialità delle discipline
“minori” per il mercato outdoor
Editore
Sport Press Srl
Presidente: DANIELE DE NEGRI
Direttore responsabile: ANGELO FRIGERIO
Direttore editoriale: RICCARDO COLLETTI
a cura di
Benedetto Sironi
Sugli scorsi due numeri di Outdoor Magazine abbiamo dato spazio alla
nascita della Federazione Italiana Outdoor, che tra i suoi obiettivi ha
anche quello di dare voce alle cosiddette discipline “minori” nel mondo
dell’outdoor. Ebbene, vale la pena a mio parere dedicare una breve
riflessione proprio su queste attività, che possono rappresentare un
bacino potenziale molto interessante per tutto il nostro settore.
Innanzitutto il concetto di “discipline minori” è abbastanza relativo nel
mondo outdoor. Ad eccezione del trekking (ed escludendo lo sci
tradizionale e il running), possiamo affermare con certezza che nessun
altra attività considerata “outdoor” supera il milione di praticanti nel
nostro paese. Tuttavia vi sono sport che negli ultimi anni hanno
conosciuto un trend decisamente positivo e i cui numeri sono comunque
rilevanti (e sovente in crescita) per il settore: su tutti racchette da neve,
sci alpinismo, alpinismo, trail & skyrunning, arrampicata, mountain bike
e nordic walking. Vi sono poi numerose altre attività che riguardano
nicchie di mercato e che completano il variegato mondo dell’outdoor,
come kayak, canyoning, ice climbing, raid multisport, triathlon, survival
e molte altre. Eccovi tuttavia di seguito due esempi abbastanza
anticonvenzionali.
Il primo è quello dell’orienteering. Attività poco conosciuta ai più
ma in grado di coinvolgere un numero crescente di appassionati e che
sta trovando anche in Italia spazi interessanti. Come dimostrano anche
i recenti Mondiali Studenteschi ISF 2011 di Primiero (21-27 maggio),
con 500 atleti da 23 nazioni e una sponsorship di prestigio come
quella di Montura. La località trentina già nel 2009 aveva ospitato
i Campionati del Mondo juniores e, proprio nella provincia di Trento, si
disputeranno i Campionati del Mondo assoluti del 2014. L’orienteering
può contare su una federazione particolarmente attiva (la FISO), su
circa 4mila tesserati e 160 società. Oltre alla corsa sono previste anche
attività con bike e sci.
Il secondo esempio è quello del geocaching. In breve, per chi non lo
sapesse: qualcuno nasconde in un determinato posto, spesso in mezzo
alla natura, un contenitore impermeabile contenente uno o più oggetti.
I geocacher, conoscendo le relative coordinate, tramite un ricevitore GPS
hanno il compito di trovare il nascondiglio e segnare l’avvenuto
ritrovamento sul “logbook” solitamente posto all’interno del
contenitore, condividendo poi il tutto anche sul sito di riferimento
mondiale della disciplina (www.geocaching.com). Ad oggi ci sono
qualcosa come 1,5 milioni di geocaches sparsi per il mondo e 5 milioni
di geocachers. In Germania esiste addirittura una rivista interamente
dedicata a questa attività. In Italia nulla di tutto ciò, ma qualcosa si sta
muovendo e non mancano le prime iniziative di rilievo (sul geocaching
e sull’orienteering nel nostro paese torneremo in modo più approfondito
anche sui prossimi numeri).
Qualcuno potrebbe considerarle attività con poco da spartire rispetto
alle altre discipline outdoor sopracitate. In realtà sono di fatto parte del
mondo outdoor per la loro forte connessione con la natura, la ricerca e
la scoperta, senza contare che sono a tutti gli effetti sport di
movimento, in certi casi anche con una spiccata componente agonistica.
Al pari di molte altre attività “minori”, per essere praticate necessitano
di materiale tecnico e possono rappresentare un interessante mezzo per
allargare sempre più la base degli appassionati degli sport all’aria
aperta, invogliandoli magari a scoprire anche altre discipline contigue.
Due esempi che confermano come il mercato reale (e potenziale)
dell’outdoor sia più ricco ed esteso di quanto si possa pensare. E offra
alle aziende, ai negozianti e in generale agli operatori che sono in grado
di sfruttarle, interessanti opportunità per raggiungere nuovi target.
Differenziando oltretutto il proprio brand attraverso inediti canali di
comunicazione, visto e considerato che quelli più classici sono a volte
già troppo presidiati, se non “sovraffollati”.
Redazione Italia: Corso della Resistenza, 23
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Anno 4 - N.6 / 2011
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Questo numero è stato chiuso in redazione il 16 giugno 2011
INAUGURAZIONI
A fine giugno apre la filiale Regatta
Sarà inaugurata a fine giugno
a Montebelluna (TV) la filiale
italiana di Regatta Ltd, con
uno showroom di oltre 300
mq. Amministratore della filiale
è Luigi Pellizzari, proprietario
dell’azienda Land-Mark,
che ha introdotto i marchi Regatta
e Dare2B in Italia nel
2009. Proprio Luigi, a proposito
della nascita della nuova filiale,
ha dichiarato: “La creazione
di Regatta Italia è frutto
della convinzione che l’intervento
diretto dell’azienda è la
strada da percorrere così come
è stato fatto in Germania, Francia,
Spagna, Olanda ed Est Europa.
Regatta Ltd potrà investire
direttamente e in modo
significativo nel mercato italiano”.
In occasione dell’inaugurazione
sarà presente a
Montebelluna anche il proprietario
del gruppo Keith Black. Il
gruppo Regatta controlla, oltre
alle due aziende di cui sopra,
anche Craghoppers (apparel da
viaggio e avventura) che ha tra
i suoi testimonial l’avventuriero
Bear Grylls. Il gruppo vende
globalmente oltre 12 milioni
di capi outdoor all’anno e - con
quasi 800 dipendenti - ha un
giro d’affari che sfiora i 200 milioni
di euro annui. È presente
in Europa, in Estremo Oriente e
da quest’anno anche negli
USA. “Il nostro target è il consumatore
medio, la famiglia,
l’appassionato di vita all’aria
aperta qualunque cosa questo
voglia dire, dal trekking al giardinaggio,
dal turismo all’avventura.
Il valore del prodotto nel
rapporto qualità/prezzo è il nostro
punto di riferimento: la
massima qualità al minor
prezzo possibile”, ha concluso
Luigi.
www.regatta.com
Mountain Spirit si aggiudica
il Best Outdoor Shop 2010/11
Da quest’anno Outdoor Magazine
ha introdotto per la
prima volta in Italia un importante
riconoscimento: si tratta
del “Best Outdor Shop”, un
premio che intende nominare
il miglior negozio italiano di
outdoor dell'anno (considerando
la stagione 2010/11).
Abbiamo quindi chiesto a circa
100 aziende operanti nel settore
outdoor nonchè ad alcuni
singoli operatori particolarmente
attivi ed influenti di
esprimere il loro voto, indicando
i tre migliori punti vendita
per professionalità, attività,
promozione dello sport,
innovazione, motivazione, qualità
e quantità delle vendite. I
risultati hanno decretato vincitore
con un discreto scarto di
voti il punto vendita bolzanino
Mountain Spirit, situato in
Piazza Dogana 4. Nato nel
2004 per mano di Günther
Plattner e Christian Werth,
Mountain Spirit si estende su
400 mq e dispone anche di un
laboratorio ben attrezzato per
preparazione e riparazione sci.
E’ molto attivo inoltre nell’organizzazione
di serate informative,
corsi e incontri. Il negozio
bolzanino, oltre ad un profilo su
uno dei prossimi numeri di
Outdoor Magazine, si aggiudica
anche due speciali premi messi
in palio in collaborazione con la
nostra testata da The North
Face e Lonely Planet. Ecco
quali.
1. SCI ATOMIC/THE NORTH FACE
Si tratta degli official ski realizati in edizione limitata
da The North Face e Atomic per la The North Face
Ski Challenge, importante competizione internazionale
dedicata ai giovani freeskier europei. In palio
l’opportunità di aggiudicarsi il titolo di “Rookie Freeskier
of the Year” e un contratto di sponsorizzazione.
Le qualifiche si sono svolte tra gennaio e febbraio in
Austria, Svezia e Francia, prima di arrivare alla finale
di Val Thorens (Francia, 25-27 marzo). Per Fernvik,
atleta svedese di 17anni ha trionfato nella categoria
Kings (16-18anni), aggiudicandosi così il contratto di
sponsorizzazione biennale messo in palio da The
North Face e Atomic, un’opportunità unica per diventare
un vero rider professionista.
2. 50 COPIE DI “CAMMINARE IN ITALIA“
Edito da Guide EDT/Lonely Planet, il volume realizzato da
Brendan Sainsbury racchiude in 400 pagine al prezzo di 23,50
euro informazioni su pernottamento,
pasti e servizi lungo i percorsi, consigli
pratici su attrezzature, equipaggiamento,
salute e sicurezza. 57 itinerari
dettagliati, per ogni grado di difficoltà
e lunghezza del percorso, per scoprire
a piedi l’Italia: dalle Dolomiti all’Etna,
dai villaggi medievali lungo le vie dei
pellegrini in Toscana alle scintillanti
coste delle Cinque Terre. Ogni itinerario
dispone di una comoda cartina a
due colori per seguire nel dettaglio il
proprio spostamento.
IN PRIMO PIANO
VF acquista Timberland per 2 miliardi
Columbia Sportswear Company
ha annunciato lo scorso 13
giugno che la società e la sua
consociata italiana OutDry Technologies
S.r.l. hanno denunciato
W.L. Gore & Associates, Inc.
alla Commissione Europea per
abuso di posizione dominante.
Nella denuncia si
sostiene che W.L.
Gore & Associates
abbia violato la normativa
europea sulla
concorrenza,
abusando della propria
posizione dominante
nel mercato delle membrane
impermeabili e traspiranti
per calzature e guanti. Una
mossa che si aggiunge anche
alla recente notizia che la Commissione
Federale per il Commercio
degli Stati Uniti (Federal
Trade Commission) ha emesso
nei confronti di W.L. Gore un ordine
“subpoena” di produrre
documenti utili ad accertare la
presunta violazione della normativa
americana sulla concorrenza
da parte di W.L. Gore, attraver-
La società Crux Move, oltre all’attività
di vendita online, gestisce
la distribuzione in Italia di alcuni
marchi tecnici climbing
quali Moonclimbing (abbigliamento,
accessori e crash pad),
Rockempire (attrezzatura,
friends, imbraghi e attrezzatura
lavoro) e NST Outdoor 100% Eco
(impermeabilizzazione tessuti
tecnici e scarpe
outdoor, manutenzione
ecologica bici,
Eco Grip). A essi di recente
si è aggiunto il
brand Mulebar-Fuel For
Adventure, “La Barretta del
Mulo” ideata da alpinisti inglesi
durante una spedizione sulle
Ande con l’obiettivo di alleviare
le fatiche della salita tramite una
soluzione naturale, saporita ed
efficace. I prodotti Mulebar sono
composti da combinazioni di
zuccheri dall’alto indice glicemico
per un apporto consistente di
carboidrati (fonte di un veloce e
rapido apporto di energia) e di
VF Corp, il cui portfolio comprende
i marchi Vans, Reef, The
North Face, JanSport, Lucy, Eastpak,
Napapijri e Eagle Creek,
ha annunciato che acquisirà The
Timberland Company per 43 dollari
ad azione o per un totale di
circa 2 miliardi di dollari. La transazione,
approvata all’unanimità
dai consigli di amministrazione
di entrambe le società, si dovrebbe
concludere entro il terzo
quarter dell’anno e stando alle
stime di SportsOneSource.com
dovrebbe aggiungere 700 milioni
di dollari agli utili VF del
2011. Timberland, società di calzature
e abbigliamento con una
prospettiva di utili di 1,6 miliardi
nel 2011, entrerà a far parte
della coalizione VF’s Outdoor &
Action Sports e manterrà il suo
headquarter a Stratham, nel
New Hampshire. Eric Wiseman,
presidente e ceo di VF Corporation,
ha dichiarato: “Crediamo
che il posizionamento di Timberland
sia complementare a quello
di The North Face, mentre il marchio
Smartwool (di proprietà di
Timberland, ndr) ci garantirà una
posizione di leadership in una
nuova categoria. Questa acquisizione
continuerà la trasformazione
del portfolio VF portando il
business Outdoor & Action Sports
a rappresentare il 50% degli utili
totali”. VF prevede una crescita
annua del 10% per Timberland
tramite diverse manovre (quali
la crescita dell’offerta di Timberland
e Smartwool e l’ampliamento
dell’offerta femminile) e
strumenti (come le piattaforme
VF in Europa, Asia e America Latina
o le piattaforme direct-toconsumer
consistenti in store ed
e-commerce).
Columbia e OutDry denunciano Gore
so contratti, pratiche escludenti,
o altre condotte relative a membrane
impermeabili, impermeabili
e traspiranti o alle tecnologie
e prodotti ottenuti con queste.
“Columbia e OutDry Technologies
sono preoccupate da tempo del
fatto che le prassi commerciali
adottate da W.L. Gore & Associates
impediscono sistematicamente
a consumatori, marchi e
produttori di guanti e calzature
impermeabili e traspiranti
di accedere alle
innovazioni tecnologiche
sviluppate
da marchi concorrenti” ha dichiarato
Peter Bragdon, direttore
della divisione Affari Legali e Corporate
di Columbia. “Riteniamo
che tale condotta escludente
perpetrata per anni abbia impedito
agli appassionati di attività
outdoor in tutta l’Unione Europea
e in altre regioni del mondo di
conoscere, provare e infine beneficiare
di prodotti moderni e
innovativi”. Maggiori approfondimenti
nei prossimi numeri di
Outdoor Magazine.
Mulebar in Italia con Crux Move
zuccheri dal medio-basso indice
glicemico per un rilascio graduale
di energia nelle prove di resistenza.
Presentano inoltre ingredienti
naturali dalle proprietà antiossidanti,
vitaminiche, anti-infiammatorie,
protettive e ricostruttive
delle cellule muscolari.
Sono liberi da additivi e componenti
artificiali che impegnano
il corpo nel loro
smaltimento. Soluzioni
al 100% organiche
approvate dalla Soil
Association, che si
impegna nella promozione
di alimenti organici
e naturali. Molte sono equosolidali
e partecipano alla campagna
“1% for the planet”. I prodotti
Mulebar accompagnano
campioni mondiali di triathlon,
ironman e altro come Marcel Zamora,
Eneko Janos, Javier Gomez
Noya, nonchè molti ciclisti professionisti
e la famosa climber
slovena Maja Vidmar.
www.crux-move.com