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ITALIA
NUOVO STILISTA PER DIRK BIKKEMBERGS. A FEBBRAIO PARTE LA DONNA
Nuova era per Dirk Bikkembergs dopo
l’acquisizione da parte di Zeis Excelsa.
Infatti al fianco dell’omonimo stilista,
che rimane come direttore creativo,
arriva Hamish Morrow. Morrow, classe
’68, oltre ad avere una sua propria
label, vanta in curriculum collaborazioni
con Byblos, sotto la direzione
creativa di John Bartlett, Louis Feraud
per l’alta moda, Fendi e Krizia. “Siamo
entrati in una nuova fase per l’azienda”,
ha dichiarato Maurizio Pizzuti,
presidente e AD del Gruppo Zeis
Excelsa, “con novità a tutti i livelli,
pronti a spingere anche i numeri. Per
il 2012 prevediamo di mettere a segno
una crescita del 20% nel fatturato di
Zeis Excelsa, vicina a quota 140 milioni
di euro, per due terzi realizzati tramite
i marchi Dirk Bikkembergs”.
Ed è in fase di definizione un accordo
con il Fondo Italiano d’investimento
per l’ingresso nel capitale del gruppo
“con una quota che sarà appena
inferiore al 20%”, continua Pizzuti.
L’espansione distributiva e internazionale
sarà uno degli elementi che spingerà
lo sviluppo.
Ai 28 punti vendita monomarca aperti
dal Gruppo, si aggiungeranno altri
10 entro la fine del 2012 arrivando
nell’anno a quota 42 vetrine Dirk
Hamish Morrow
Bikkembergs, tra cui il megastore di
Barcellona di 600 mq nella prestigiosa
via dello shopping Paseo de Gracia
previsto nella seconda parte dell’anno.
In crescita i mercati emergenti,
in particolare l’Ex Unione Sovietica
con l’apertura di sette monomarca,
il Medio Oriente e la Cina dove ai
due negozi già presenti si aggiungerà,
entro febbraio, un monomarca di
300 mq a Pechino. Infatti a partire
dal prossimo Febbraio partirà la prima
collezione donna, composta da più di
200 pezzi, sotto la guida della designer
Paola Toscano.
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BROOKSFIELD, NEL 2012 PRODOTTO RINNOVATO E FOCUS SUL RETAIL
Rafforzare l’identità di prodotto e la rete
distributiva, ampliando il proprio raggio
d’azione all’Europa. Dopo aver siglato
una licenza con Gilmar, il marchio
Brooksfield, di proprietà di Mistral Spa,
ha presentato a Pitti Uomo di Gennaio
la collezione realizzata in collaborazione
con il gruppo di Paolo Gerani.
Piatti forti saranno il womenswear,
ripensato in collaborazione con la designer
italiana Lorenza Pambianco, e l’apertura
dell’offerta menswear a target
diversi, pur mantenendo il carattere tradizionale.
Secondo step sarà la riorganizzazione
della struttura retail, a seguito del sell
out critico registrato in Italia nel 2011,
che vedrà il ribilanciamento della presenza
dell’etichetta tra mercato nazionale
ed estero. Primi frutti della strategia
retail saranno le aperture in Portogallo e
Benelux.
GAS, IL FUTURO È NEL FRANCHISING
“Il primo step sarà ripensare il concept
dei monomarca e in contemporanea
realizzare un piano di sviluppo in
franchising che sia coerente”. Saranno
questi i primi obiettivi di Franco
Marianelli, il nuovo CEO approdato
in Gas da circa 2 mesi. “C’era bisogno
di rendere il concept dei punti vendita
di più facile lettura e più facilmente
adattabile in previsione delle future
aperture in franchising” spiega Marianelli.
“Per presentare il nuovo concept
abbiamo scritto un documento unico per
tutti i nostri agenti e partner, funzionale a
garantirne l’omogeneità sul territorio”.
Nei progetti di Gas c’è anche il
completamento dell’offerta, attraverso
la definizione di nuove licenze che si
aggiungeranno a quelle già in essere
con Br.ex per le calzature e con Mafrat
per il bambino. “Gas sta diventando
sempre più un marchio lifestyle a 360°,
pertanto rafforzeremo la parte donna
e ci concentreremo sugli accessori,
che vogliamo riposizionare nella parte
wholesale e per i quali stiamo valutando
una nuova partnership che ci consenta
comunque di mantenere la distribuzione
in casa. Infine un altro obiettivo che ci
siamo posti è sviluppare una linea di
intimo”.
La donna di Gas negli ultimi anni
ha raggiunto un peso sempre più
significativo sul business dell’azienda
vicentina, passando solo nell’ultimo
anno da un 30 ad un 40% di peso
sul fatturato totale. Prosegue infine
l’internazionalizzazione con un focus
sull’India dove nel solo mese di dicembre
sono stati aperti 2 monomarca a
Ludhiana e Pune.
Franco Marianelli
10 PAMBIANCOWEEK 2 febbraio 2012