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INTERVISTA
“La linea a prezzi accessibili
Karl sarà il focus più
importante della società per i
prossimi anni”
La prima collezione è declinata in 100
pezzi, con un range di prezzo dai 60 ai
300 euro, dai mood rock e urban che
riprendono lo stile black and white tipico
del designer, senza rinunciare al lato
più spiccatamente femminile. Inoltre dal
prossimo autunno si aggiungerà anche
una collezione maschile e una linea
molto bella di calzature e accessori sulle
quali il nostro team ha fatto veramente
un bel lavoro.
Parliamo della nuova linea Karl, come è
andato il lancio?
Molto bene, perfino superiore alle nostre
aspettative. Abbiamo lanciato la collezione
il 25 gennaio durante la Settimana
della Moda di Parigi. E’ stato il primo
e-lancio nel mondo del fashion esclusivamente
sul web. Per farlo abbiamo scelto
come partner Net-à-Porter, una delle
principali piattaforme multibrand per la
vendita di moda e lusso. Inoltre dal 28
febbraio comincerà anche la vendita sul
nostro sito Karllagerfeld.com.
Come mai questa scelta?
Abbiamo studiato le abitudini dei nostri
principali consumatori e abbiamo visto
che ogni giorno milioni di persone seguono
Karl sul web. Abbiamo investito moltissimo
su questo lancio, e oltre alla vendita
su Net-à-Porter, abbiamo aperto un
temporary store in Bleecker Street a NY.
E’ una location particolare dove è possibile
visionare tutta la collezione e attraverso
computer ordinarla e farla arrivare
il giorno dopo direttamente a casa propria.
Inoltre sempre con Net-à-Porter, il
25 gennaio alla stessa ora in cinque città
nel mondo (Sidney, Parigi, New York,
Londra e Berlino) si sono accese delle
vetrine con delle immagini della collezione
Karl e fotografando un articolo con
il proprio i-phone o i-pad, verrà immediatamente
riconosciuto dall’applicazione,
e si avrà la possibilità di ordinarlo e
acquistarlo subito. Sempre Net-à-Porter,
ha creato un mini sito dedicato allo stilista,
e un minigioco chiamato, Trova Karl,
che mette in palio buoni spesa fino a
mille euro.
Grazie all’app appositamente creata
per l’occasione sarà possibile
“Karlizzarsi” e prendere parte
al concorso online. Karlified
Competition. L’applicazione, infatti
permette di scattare una foto con
gli elementi carateristici dello stilista
ovvero occhiali, colletto e capigliatura
bianca. Successivamente
è possibile pubblicare la
foto sul sito e dopo il
lancio della collection
sarà Karl Lagerfeld in
persona a decretare il
vincitore scegliendo la
foto del proprio clone
virtuale al quale andrà
in premio un capo
della collezione Karl
del valore di 200 euro.
Mentre con il gioco
Find Karl and Win gli
internauti potranno
vincere un buono da
1000 euro spendibile
sull’e-shop e, udite
udite, un week end
parigino nei luoghi
preferiti dallo stilista.
Quali saranno i mercati di riferimento?
Sicuramente l’Europa (Francia,
Germania, Italia, UK…) e gli Stati Uniti,
ma anche l’Asia con un focus particolare
sulla Cina dove stiamo preparando un
lancio ad hoc.
Aprirete anche negozi?
Sicuramente l’apertura di boutique
monomarca, sia di proprietà che in franchising,
sarà una delle principali leve per
la crescita futura. Speriamo entro l’anno
di trovare una location a Parigi, dove
abbiamo appena inaugurato il nuovo
headquarter in un hôtel particulier molto
bello. Vogliamo studiare un concetto di
flagship che contenga oltre alle tre linee
del designer, anche prodotti che fanno
parte del suo mondo e che rispecchino
la sua personalità e quello che più a lui
piace. Poi punteremo molto sugli accessori
e sulle calzature studiando format
ad hoc, facendo anche partnership con i
principali department store internazionali.
A quanto ammonta il giro d’affari?
A livello retail possiamo contare su un
giro d’affari poco superiore ai 100 milioni
di euro, non prendendo in considerazione
tutta la nuova linea Karl, su cui ci aspettiamo
risultati importanti.
Per quanto riguarda le licenze, ci
saranno novità?
Abbiamo in essere accordi con
Coty per i profumi, Marchon
per gli occhiali, Fossil per gli orologi
e siamo alla ricerca di un partner
per una linea di underwear.
E le partnership dello
stilista?
Karl è molto creativo
e ama fare anche
cose che vanno oltre
il mondo del fashion.
Infatti ultimamente
oltre alla capsule di
abbigliamento e accessori
con Hogan, il designer
ha fatto una partnership
con Dupont
per le penne e una
linea di vetri di alta
gamma con la svedese
Orrefors.
2 febbraio 2012 PAMBIANCOWEEK 77