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FOCUS SALDI
TURISTI
di Chiara Dainese
“Le vendite continuano ad andare bene
grazie ai turisti in particolare giapponesi,
russi e tedeschi – dicono da Gucci in
via Montenapoleone – Quello che ci ha
penalizzato e ci ha fatto perdere diverse
vendite è stato invece lo “spesometro”
(limite di spesa con pagamento in contanti
a 999 euro) che per fortuna adesso
è stato alzato a 2.500 euro”.
Nel quadrilatero della moda – in via
Montenapoleone, Sant’Andrea, del Gesù
e della Spiga – nei primi giorni di saldi
c’è stata qualche fila da Gucci (con molti
stranieri), Salvatore Ferragamo, Moncler
e Peuterey, ma niente ressa. Quella si
è formata solo davanti Abercrombie &
Fitch, che tra l’altro non applica neppure
i saldi! “Noi abbiamo molti marchi
importanti nel nostro negozio, ma anche
su questi la crisi un po’ si sente. Tra stagione
e saldi le vendite sono andate più
o meno in linea come lo scorso anno,
forse qualche punto sotto”, ha spiegato
a Beppe Angiolini titolare di Sugar di
Arezzo. Tra i provvedimenti di liberalizzazione
- che hanno costituito larga parte
degli interventi per il rilancio della crescita
da parte del Governo Monti – rientra
anche una totale liberalizzazione sia degli
orari di apertura e chiusura sia delle vendite
di fine stagione, cosa che consentirebbe
ad ogni operatore commerciale di
poter decidere in autonomia periodo e
durata di effettuazione dei saldi.
Su questi provvedimenti è d’accordo
Flaminio Soncini della boutique Tony di
Magenta: “I saldi fatti così non hanno più
senso, ognuno dovrebbe essere libero di
fare i prezzi che vuole quando vuole, poi
tanto sarà il mercato a decidere se la strategia
di ciascun negozio è giusta o no”.
E continua: “un negozio potrebbe avere
un corner in cui mettere costantemente
capi a prezzi ridotti in quanto si possono
sempre sbagliare gli acquisti e allora perché
non favorirne il sell out. Perché non
poter fare promozioni a tempo limitato
e su articoli specifici durante l’anno. In
ogni caso non liberalizzare è una scelta
anacronistica”. “Data la crisi economica,
quest’anno siamo moderatamente soddisfatti,
spiega Fabio Candido presidente
di Camicissima, “i nostri negozi hanno
avuto un incremento delle vendite nel
periodo dei saldi di circa il 18%, anche
se il risultato pre-saldi era leggermente
inferiore rispetto all’anno prima”. Anche
Franco Marianelli, nuovo AD di Gas sottolinea
l’andamento positivo dei saldi che
hanno totalizzato un “+7% nei monomarca
italiani e un +12% negli outlet e
corner”. E se ci si spinge un po’ più fuori
o in periferia i saldi non sembrano, per
ora, aver attratto molto. E non solo a
Milano, ma anche a Roma e in altre città
italiane il trend sembra essere lo stesso.
Da segnalare che, di fronte alla crisi
dei saldi e per dare fiato alle vendite,
quest’anno i negozi di Corso Buenos
Aires a Milano hanno dato vita al Black
Friday: una giornata – il venerdì 27 gennaio
- di super sconti (un ulteriore 10%
sulla merce già in saldo) per stimolare i
consumi dei milanesi.
Flaminio Soncini
Beppe Angiolini
TURISTI PER SALDI A MILANO,
INDOTTO DA 35 MILIONI
Ammonta a 35 milioni di euro il giro d’affari
collegato al cosiddetto “turismo per
saldi” a Milano per la sola prima settimana
di sconti. Lo calcola la Camera
di Commercio di Milano, secondo cui
il 70% dei turisti ha scelto il capoluogo
lombardo proprio per fare spese.
Sono prevalentemente russi (uno su
due), cinesi (uno su cinque) e giapponesi
(oltre uno su sette) mentre
diminuisce la percentuale di tedeschi
e statunitensi che rimangono comunque
i più sensibili agli sconti e proprio
nei periodi di saldi si vedono crescere
negli arrivi. Rispetto agli anni precedenti
i turisti stranieri che approfittano dei saldi
sono aumentati del 5% e spendono in
media 300 euro in ogni negozio dove
acquista. La maggior parte sceglie di
comprare abbigliamento sportivo (felpe,
T-shirt, pantaloni casual, maglioni), subito
seguiti da chi cerca borse e accessori.
2 febbraio 2012 PAMBIANCOWEEK 79